一次成功的新闻策划与对接——浙江衢州开化“多规合一”上央视《新闻联播》头条的启示

方跃飞（作者单位：衢州广电传媒集团电视新闻综合频道）



一次成功的新闻策划与对接
——浙江衢州开化“多规合一”上央视《新闻联播》头条的启示

方跃飞
（作者单位：衢州广电传媒集团电视新闻综合频道）

摘 要：浙江省开化县将城乡规划、土地利用规划、生态环境保护规划等多个规划，融合到一个区域内，实现一个县一本规划、一张蓝图，解决现有各类规划自成体系、内容冲突、缺乏衔接等问题。2月27日，这项规划被央视《新闻联播》头条录用，实现了衢州外宣史上前所未有的重大突破，一个县的改革实践之所以能上央视头条，关键在于中央、省、市电视同行的携手合作，这是一次成功的新闻策划和对接。笔者全程参与新闻采编，现将自己的所看、所想、所悟进行总结，并提出自己的想法。

关键词：央视头条；策划创新；多方联动；成功对接

2月27日晚，央视《新闻联播》和浙江卫视《浙江新闻联播》以《浙江开化：一本规划一张蓝图》为题，并配发题为《多规合一绘蓝图 形成合力谋发展》的“本台短评”，时长4分33秒，报道了浙江省衢州开化“多规合一”模式，破解了城市发展中，经济、社会、生态建设相互掣肘的难题。这是衢州建市以来，首次以单条形式登上央视《新闻联播》头条报道，实现衢州外宣史上前所未有的重大突破，一个县的改革实践之所以能上央视、卫视头条，关键在于中央、省、市、县四级电视同行的携手合作，这是一次成功的新闻策划和对接。

1 高度的新闻敏感，主动出击

所谓新闻敏感，是指新闻工作者能迅速而准确地捕捉到客观世界的变动信息，并衡量其新闻价值大小的职业反应能力，这是新闻工作者在长期的新闻实践中，将新闻职业意识内转化而成的一种本能反应。作为一名记者，需要具备这种能力，特别是对一些事关经济社会发展的重大事件、重要活动、重点工作等值得报道的事情，更需要从新闻的角度来观察与思考。开化多规合一新闻能上《新闻联播》，即充分体现了这一点。2月23日，央视《新闻联播》报道了习总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第二十一次会议，并对开化“多规合一”试点给予了高度肯定。开化围绕规划体系、空间布局、基础数据、技术标准、信息平台和管理机制“六个统一”为目标的改革，“多规合一”试点经验是可行的，值得肯定。一个县的试点工作，得到总书记的肯定，事件本身具有新闻性，笔者认为这是一篇题材重大，事关衢州经济社会发展的好新闻。因此，在第一时间向领导汇报，并调集频道精兵进行会商，迅速谋划报道计划。第二天，得知赴京汇报的开化县委书记项瑞良回来，采访组立即赶赴开化进行采访，在当天“衢州广电传媒”微信平台、电视《衢州新闻》等栏目，就习总书记评价的“开化是个好地方”作深度解读，并主动积累大量后续报道素材。同时积极主动与上级台对接，争取他们的支持，因而，衢州开化“多规合一”新闻能在更大更高的平台上播出，扩大了新闻的影响力。

2 全力对接，精心策划，做好谋篇布局

一项工作得到总书记的肯定，这样的新闻仅在当地媒体播出，显然是不够的，必须走出衢州，争取上级电视台的支持，在更高的平台播出，扩大新闻影响力，这是新闻工作的职责所在。正是出于这样的考虑，2月25日，衢州广电传媒集团迅速对接央视浙江记者站和浙江卫视，将选题上报浙江卫视和央视记者站，了解报道需求后，同时加强前期策划，寻找角度，挖掘素材，做好谋篇布局和组织报道。在获悉央视《新闻联播》报道计划后，立即与央视老师一起研究报道方案，为了让报道更“生动”、更有“深度”，衢州广电又及时与当地宣传部门衔接沟通，并要求组织召开规划、国土等相关部门负责人参加的联席会议，直到27日凌晨1时，最终确定了报道思路，并根据思路，明确中央、省、市、县四级广电记者第二天的采访分工。

3 挖掘素材，展示亮点

新闻由头是新闻发布的依据或契机，是新闻事实中最敏感、最突出、最新鲜的部分。它包含着较强的时效性与连结新闻主题重要性的双重信息。新闻由头的选择，其重要性不言而喻，一个好的新闻由头，可以吸引观众的目光，扣动观众的心弦，使观众情不自禁地想要了解事实的真相。而如果新闻由头找得不好，一篇有价值的报道可能就会被埋没，起不到好的宣传效果。《浙江开化：一本规划一张蓝图》以多个规划“打架”作为新闻由头，同时通过规划、发改委、环保等相关部门层层推进，找到规划“打架”的根源，进而找到了解决问题的办法。在此基础上，加强前期策划，找准角度，挖掘素材，做好谋篇布局和组织报道，通过过滤筛选，去伪存真，去粗取精，找出其中最关键的一些问题，仔细分析研究，理清头绪，直奔要害部位，确定新闻点。《浙江开化：一本规划一张蓝图》围绕“多规合一”这一主题，通过采访发改委等相关部门，以及开化音坑乡一座有着十多年历史的砖瓦厂被拆除这一典型例子展开，有点有面层层推进，以讲故事的形式，将一个枯燥的新闻点策划成一个符合老百姓欣赏习惯的“故事”，让老百姓想看，爱看，看得懂。

4 争分夺秒，多方联动，确保节目如期播出

从开化“多规合一”上央视《新闻联播》头条，笔者深深体会到，好的策划方案只是新闻策划迈向成功的第一步，能否真正成功，还需要众多部门通力配合、共同完成。2月27日一早，三路人马按照前一天晚上的分工出发拍摄，直至中午一点才告一段落。回台后，大家立即着手稿件的拟制、听同期声和视频的剪辑制作，并迅速传送至央视以及浙江卫视。当天下午16:00，浙江卫视确定在当晚《浙江新闻联播》头条播出该报道，晚上18:50，央视也最终确定在《新闻联播》头条推出题为《浙江开化：一本规划 一张蓝图》的报道，并配发题为《多规合一绘蓝图 形成合力谋发展》的“本台短评”，时长4分33秒。

一条好新闻，从策划到采访，从写作到制作，从后期配音再到剪辑画面，每一个步骤，每一个细节，每一个字句，都必须做到精益求精，不能有丝毫马虎，这也对编辑记者提出了更高的要求。策划不是闭门造车，不是凭空臆造，而是必须植根于社会生活。因此，编辑记者除了要具备良好的理论修养、政策水平、知识面、写作能力、事业与奉献精神等外，还要深入生活，把握时代的脉搏和社会动向，并且要具有组织调度和联系协调的能力。这也是笔者通过这次采访，从央视老师和浙江卫视老师那里学到的最受益的“法宝”。