网络时代电视新闻面临的机遇与挑战

宋之光

（作者单位：锦州广播电视台）



网络时代电视新闻面临的机遇与挑战

宋之光

（作者单位：锦州广播电视台）

摘 要：随着我国信息技术的高速发展，互联网也逐渐进入百姓的视野，并深刻地影响着人们的生活方式和行为习惯。互联网以其灵活便捷的优势迅速成为了信息传播的主要平台，为人们带来了网络新闻的全新体验，同时也给传统的电视新闻带来了巨大的挑战。因此，电视新闻要想得到长远的发展就必须借助网络优势不断的完善和创新，通过多种形式来巩固其在传媒领域的主导地位，引导社会新闻的主流舆论。

关键词：网络时代；电视新闻；机遇；挑战

在网络盛行的当代，网络媒体已成为人们生活中必不可少的新媒介，网民获取新闻的途径也更加多样便捷。随着网络新闻点击率的飙升，传统的电视新闻受到了前所未有的冲击。网络媒体的信息量大、形式多样，且没有时间限定，相对于电视新闻来说具有更灵活、便捷的优势。电视新闻要想在当前媒体激烈的竞争中立于不败之地，就要充分发挥自身超强的公信力和权威性，扬长避短，在新的挑战面前寻求机遇。

1 尊重客观事实，正确面对网络挑战

在互联网飞速发展、媒体传播渠道越来越多样化的背景下，各媒介之间的竞争也越来越激烈。对于传统媒体来说，电视新闻的受众和传播效果都受到了一定的影响，从内容到形式上受到了巨大的冲击。网络媒体有互联网作作为传播平台，其新闻信息具有较强的时效性。比如：腾讯网可以利用QQ平台随时弹出新闻信息提示公众及时查看，利用微信公众平台等APP软件可随时发布各类消息，对突发事件追踪报道。而我国的电视新闻由于受新闻时间的限制，新闻报道略显滞后。同时，各大网络媒体对新闻题材的获取方式也有很大的改变，比如：网民可以上传视频、在网上进行数据调查、利用网络交流平台、互传邮件，等等。另外，网民还可以对新闻事件发帖回复，进一步了解事件的发展进程，而这些是电视新闻所无法做到的。因此，电视新闻从内容、形式到个性化服务等方面都受到了极大的挑战。

2 利用网络优势，促进电视新闻发展

网络新媒体在一定程度上颠覆了电视新闻的信息生产与传播方式。因此，电视新闻面对网络媒体的冲击，要善于运用新的策略、抓住机遇，让电视新闻乘着互联网的东风起帆远航，重新显示出电视新闻在传媒领域的主流地位。

相较于平民化的网络新闻形式来说，电视新闻的传教色彩太浓，空话、套话较多，这也是为什么广大群众喜欢网络新闻的重要原因。博客、论坛等网络平台的开发利用，使网络新闻的优势愈发明显。虽然，现在有些电视新闻在形式上已经有所改变，但还是有老套、呆板、千篇一律的影子。因此，电视新闻迫切需要秉持敬业精神，走进百姓生活，直面群众所关心的热点、难点问题，多体现百姓自己的心声。电视新闻还应该学习网络媒体获取资源的灵活形式，把散落在社会角落里的有价值的新闻进行收集、筛选，并与主渠道所获取的新闻素材进行整合，开发潜在的新闻资源。电视新闻要借鉴新媒体的优势，不断探索、拓展领域，只有这样才能在未来激烈的竞争中立于不败之地。

电视媒体未来的发展，不能单靠传统的传播平台。随着我国新媒体的崛起，手机视频、网络视频等迅速发展，有效地拓展了新闻信息的发布空间，也对电视新闻进行了有益的补充。

3 保持自身优势，引领社会大众舆论

电视新闻要充分发挥语言形象化的优势，通过多形态的报道和丰富的栏目内容来满足公众不同层次的信息需求。电视新闻可以将新闻事件进行权威分析、深度报道、理性评论，使新闻消息从质到量都有飞速的提升。电视新闻还可以借鉴网络链接的形式，形成独具特色的电视系列、连续性的报道。利用新闻链接形态把新闻事件进行纵向的或者横向的比较，用验证出来的事实说话，这样才能够增强新闻说服力。电视新闻要充分利用自己精良的技术队伍，强化新闻职业操守，增强新闻理论知识，提高电视新闻质量。各级政府和地方电视台的新闻工作人员都是传媒界的精英，这些人员有良好的职业习惯与新闻敏感度，只要用心工作就能制作出好的新闻节目，得到观众的好评。比如：央视的《新闻联播》通过补充主持人员的阵营和改版，得到了观众的一致好评。辽宁广播电视台《辽宁新闻》节目打破传统的节目设置编排，增加了深度分析新闻的子栏目——《视线》，有效地提高了主流媒体的影响力。电视新闻还要利用其权威性和公信力的优势，传播社会正能量，充分发挥电视媒体的舆论监督与引导的职责。此外，电视新闻的内容要有精准的前瞻性，提供真实有效的信息，让决策层有可靠的依据。这就要求记者要熟悉有关政策方针、充分了解民众的生活，面对采访素材要认真筛选，充分挖掘新闻背后的故事，深化新闻主题，搭建社会桥梁，传播主流声音，弘扬社会新风尚。

电视新闻与新媒体新闻传播应该相互依存，共同发展。两者要始终坚持和谐共处的原则。网络传媒对于电视新闻来说既是挑战，又是机遇。电视新闻要与时俱进、拓展视野、融合网络，这是电视新闻保持主流传播地位的关键。

参考文献：

［1］向延桃．论网络时代电视新闻面临的挑战［J］．编辑之友，2012（2）．

［2］张良君．网络时代电视新闻如何遵循新闻规律［J］．新闻界，2014（7）．

作者简介：宋之光（1960-），男，汉族，现为锦州电视台副台长、副总编辑、主任记者，研究方向：新闻。