文化传媒与城市形象传播策略

李 浩 潘 倩 王晓倩

（作者单位：衡水学院）



文化传媒与城市形象传播策略

李 浩 潘 倩 王晓倩

（作者单位：衡水学院）

摘 要：良好的城市形象是城市综合竞争力的标志，而文化传媒是突出城市形象和品牌的重要的传播途径和方式。本文从影视剧、体育赛事、公益活动三个方面展开论述，以期为塑造衡水城市形象提供有效的路径。

关键词：城市形象传播；电视剧；体育赛事；公益活动

良好的城市形象对城市的发展是一种积极的推动力量，主要体现为凝聚力、吸引力和辐射力。在城市文化价值和价值传播中，传播途径起着重要的作用。“影响媒介接触模式的主要因素有三个：一是受众对内容感兴趣的程度，即他（或她）感到这一内容与自己的利害相关；二是他（或她）对于这些内容中心议题的不确定程度；三是确定提供相关信息的可靠信源的费力程度”［1］，文化传播的核心内涵就在于把城市价值推广出去，让人认知、让人相信、让人感动。

衡水作为冀中南中心城市，拥有深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，本文从以下三个方面论述衡水在城市形象传播中的做法、策略。

1 电视剧在城市形象传播中扮演重要角色

电视剧传播具有声像并茂、形象生动、通俗易懂的特点。通过电视剧，观众可加深对其所展现的环境的认知。所以，影视剧成为大众和城市形象传播的有效桥梁。

衡水作为革命老区，在这里诞生了中国共产党第一个农村党支部——安平县台城村特别支部，中国共产党在河北省境内的第一个县级机构——安平县委。所以，可以发掘革命题材，在电视剧中塑造衡水形象。比如，《平原枪声》等涉及衡水革命历史的革命题材电视剧，就受到了广大观众的喜爱。

彰显衡水现代城市风貌、人文特色，离不开电视剧典型人物、典型环境的塑造。通过讲述当地群众的平凡故事，是日常生活的内化，是人与自然、社会的和谐的法则，典型人物展现了城市主题，彰显了城市精神。可以挖掘衡水市的典型人物，打造典型故事，突出城市人文风貌。其中，一些影视剧取得了不错的效果。如《营盘镇警事》中，以枣强县全国“十佳警察”、公安系统二级英模、大营镇派出所原指导员范党育为原型拍摄，全剧以质朴、真实的风格，讲述了范党育这位基层公安民警平凡而光辉的一生。

借助电视剧手段传播衡水形象，需要注意如下几点。第一，影视剧和城市形象的自身发展定位相结合。重视城市旅游发展和文化发展，通过城市主题的电视剧和相关文化产业链条，深层次传播城市形象。如在电视剧中展现衡水湖旅游和九州之首文化、董仲舒文化、老白干文化，可以勾勒出独特的城市形象。第二，有主动宣传衡水的意识，挖掘影视剧和衡水城市的结合点。

2 体育赛事与城市形象传播

体育赛事是城市形象建立和传播的有效载体，是中小城市形象塑造的重要方式。2012年，衡水市借助衡水湖国家级湿地和鸟类自然保护区的生态优势，举办以“绿色马拉松”为主题的国际赛事，该赛事连续三次被中国田径协会授予“金牌赛事”荣誉称号，推动了旅游、交通等行业的发展，已成为衡水的一张城市名片。以此赛事为契机，进行相关宣传报道，能使更多的人了解衡水，从而塑造衡水形象。

在体育赛事中塑造城市形象，要做到如下三点。第一，准确定位衡水形象，即打造具有悠久历史文化和现代城市气息的水市湖城形象。如开通马拉松专题网站，对赛事进行全方位报道，从文字、图片、视频，内容等各方面，对其历史文化底蕴、衡水湖湿地建设等进行报道。第二，加大新闻报道的力度和跨度。比赛的前期和后期，城市的关注度较低，此时可以发掘文化、旅游、历史等与赛事相关信息进行报道。第三，报道典型人物和典型事迹，展现城市人文面貌。如医疗卫生保障、赛事典型人报道，挖掘有代表性的城市人文精神。

3 衡水社会公益活动与城市形象传播

为避免城市建设一般化、雷同化的倾向，可以借助社会公益活动，打造独特的城市品牌。衡水市不断深化“善行河北·厚德衡水”主题实践活动。如“情暖衡水·为爱助行”公益活动、“让爱飞翔，共创辉煌”NLP智慧学院第24届大型公益活动，还有衡水公益网、衡水好人网等多种公益形式，这些公益活动在提高城市美誉度的同时，也树立了衡水的良好形象，衡水市被选为2014-2015年度全国“十大幸福城市”。

社会公益活动在城市形象传播中的措施有如下三点。第一，加大政府政策、资金的支持，提高公益组织的公信力。第二，充分利用涌现出的全国道德模范林秀贞、王文忠、全国抗震救灾模范吴殿华、衡水爱心小分队队长侯宝明等典型人物的“名人效应”。第三，拓展公益文化传播途径，借助微公益、网络公益所带来的蝴蝶效应，强化城市传播。

参考文献：

［1］麦克·费瑟斯通．消费文化与后现代主义［M］．刘精明，译．南京：译林出版社，2000．

潘倩（1987-），女，河北衡水人，硕士。研究方向：古代文学。

王晓倩（1987-），女，河北衡水人，硕士。研究方向：影视文学。

基金项目：2015年度衡水市社会科学研究课题《文化建设与城市品牌塑造》结项成果（课题编号：2015122）。

作者简介：李浩（1977-），男，河北衡水人，硕士。研究方向：广播电视