消费主义视角下“小鲜肉”的盛行

荣全喜 郭　松



消费主义视角下“小鲜肉”的盛行

荣全喜 郭松

摘 要：近年来，“小鲜肉”审美逐渐成为相对稳定的审美潮流。本文就近年来“小鲜肉”热潮在媒体中出现的原因从消费主义视角进行了分析。“小鲜肉”这种发展趋势的流行离不开女性消费主义逐渐被社会大众所接受这一事实。

关键词：小鲜肉；消费主义；大众传媒；女性消费主义

近年来，有一类型的男星火爆荧屏，他们有一个统一的称呼——“小鲜肉”。比如TFBOYS、吴亦凡、鹿晗、李易峰等。大众对于“小鲜肉”的追捧并不是最近几年才有的，改革开放以后最先出现的“小鲜肉”明星是当年被称为“奶油小生”的唐国强，20世纪在中国这类明星的市场还是相对比较狭窄的，后来唐国强主动的进行了转型。进入新世纪以后，对于“小鲜肉”的“男色”消费呈上升趋势，本文就从消费主义角度分析一下“小鲜肉”盛行的原因。

1 “小鲜肉”迎合了社会消费文化

如今是一个碎片化的信息时代，受众不会花很多时间去知晓和了解某个商品背后深层次的内含。琳琅满目的商品陈列在我们眼前，既满足了我们平时各种生活需要，也满足了受众的视觉感受。消费者是否选择这个商品，在很大程度取决于这个商品的外在包装。因为商品的外在属性是人们是否选择它的第一考虑。因此，男星想让自己进入到消费者的视线就应该彻底从外表装扮自己，运用“高颜值”与帅气的装束吸引受众的眼球。由此真正进入消费者可消费的视野范围。

例如，受众在选择一部影片或者一首歌曲时，在消费文化盛行的今天，男星的外表和妆扮起着至关重要的作用。

“小鲜肉”也是被消费的男性的一种，他在荧屏上指导着消费者。消费主义思潮最主要的一个特征就是占有，拥有物是拥有地位和身份的象征，同时也能够为消费者提供满足感和安全感。既然是物，就应该成为人们占有的对象，人们也企图通过对物的占有满足心灵上的抚慰。受众在观看电影、电视剧及广告时，“占有”着银屏上的各种人物形象，而人们喜欢“小鲜肉”也体现出受众对于银屏中男性形象的一种“占有”。这些“物质化”的“小鲜肉”也会通过了解受众对他们的评价，从而积极改变自己，迎合更多的受众人群。

2 大众传媒在“小鲜肉”的消费盛行中起到引导作用

大众传播媒介不仅仅是一种产业，更是一种意识形态再生产工具。一方面，大众传媒要遵循着商业思维来进行运营，另一方面也能在控制大众意识方面发挥巨大的作用的。它起到把关的作用，通过创造出一个与现实社会有一定差距的虚拟现实环境即拟态环境，使人们在潜移默化中接受它们宣传的消费意识形态，进而推动新的消费方式，从而形成某种流行的消费文化。

当“小鲜肉”的市场潜质逐渐凸显的时候，大众传媒便开始努力宣扬“小鲜肉”。“小鲜肉”已经被符号化了，他们的共同特征就是外表精致、性格阳光、笑容温暖、打扮时尚等，只不过名字不同罢了。大众传媒在极力地刺激人们对这些“小鲜肉”进行消费，使之成为当红偶像。这个过程中大众传媒将“小鲜肉”们灌输到人们的意识中，使人们开始认为在真实的世界中帅气的男性就是和荧幕上的“小鲜肉”是一样的，女性就是钟爱“小鲜肉”类型的，否则就是落后于这个时代。所以人们经过大众传媒的刺激引导使更多人加入到“小鲜肉”的粉丝队伍中并对其进行着消费。

那么大众传媒为什么要极力地引导“小鲜肉”的热潮呢？从传媒经营角度来看，受众是传媒信息产品的消费者和大众传媒的市场。从19世纪中叶大众传媒向文化企业转变的过程中，市场化的受众观开始形成。作为文化企业的大众传媒必然要遵循市场经济的规律，必须制造出迎合最大多数受众的产品来盈利。在传统男性的形象不再被受众广泛喜爱的时候，大众传媒必须推出一类新的男性形象来供大众消费，这样才能持续盈利。

3 女性消费主义的兴起与“小鲜肉”的发展

随着改革开放的不断深入，中国经济和社会的开放程度日益对中国妇女的地位产生重大影响。现在的当代女性，其经济地位受到多方面因素的影响，如教育水平、居住环境及工作机会等。国家也一直通过各种方式传播男女平等的思想，鼓励社会公平。从20世纪50年代起，中国的女性无论在政治、经济还是家庭、社会中，地位普遍得到了提升，中国的社会结构也随之发生了巨大变动，女性消费者与日俱增。随着教育的普及，越来越多的女性受到了高等教育，在经济上能够独立，也有额外的金钱和精力去关注自己喜爱的东西。

女性消费主义的兴起，从某种程度上推动了“小鲜肉”的盛行。女性消费者更愿意选择观看男主人公帅气的电视剧或者电影，他们把目光投向剧中的“小鲜肉”，并愿意为这些“小鲜肉”投入金钱和精力。可以说，女性消费者就是当下“小鲜肉”的稳定受众群体。

参考文献：

［1］波德里亚.消费社会［M］.刘成富，全志钢，译.南京：南京大学出版社，2000.

［2］袁跃兴.娱乐时代的男色消费［J］.北方音乐，2011（8）.

作者单位：（河北大学新闻传播学院河北保定）

作者简介：荣全喜（1993-），男，河北衡水人，在读硕士，研究方向：文化传播；郭松（1990-），男，满族，河北秦皇岛人，在读硕士，研究方向：文化传播。