怎么“融”又“合”什么——广播电台与新媒体融合的新思考

谢红娟



怎么“融”又“合”什么
——广播电台与新媒体融合的新思考

谢红娟

摘 要：当前，数字技术的广泛应用和互联网传播的快速发展，推动传统媒体和新媒体快速融合，多种媒介融合途径的探索，已经成为包括广播电台在内的传统媒体正在努力的方向，增强多种媒体融合的程度和范围，已成为我国传统媒体发展的主流趋势。为顺应传统媒体和新媒体融合趋势，应不断探索传统媒体和新媒体融合的新思路和新方法。本文分析了广播电台与新媒体融合的途径和方法，指出了广播电台与新媒体融合时要注意的问题，为广播电台在新的信息传播环境下充分实现媒体融合提供了几点建议。

关键词：广播电台；传统媒体；新媒体；融合；途径

《理解媒介》一书的作者麦克·鲁汉有一个观点：媒介即信息。当今新媒体的发展，就印证了这个观点。没有任何一个时候，我们感受到新媒体对传统媒体有如此强烈的冲击，也没有任何一个时候，我们感受到新媒体像今天这样可能会给传统媒体带来极大的发展机遇。

1 媒体融合的涵义

关于媒介融合理论，最早由美国麻省理工学院研究学者尼葛洛庞蒂提出，他认为“媒介融合是借助信息技术，将电缆、卫星、网络技术等当成信息传播工具，实现数据、图像和语言信息的整合传播”。从目前来看，传统媒体借助新媒体实现渠道的突破，新媒体借助传统媒体的内容优势获得整体提升，传统媒体和新媒体在新的发展环境下比翼齐分，已经成为注定的发展趋势。对于广播电台等传统新闻媒体来说，突破传统思维限制，探索媒介融合规律，在新媒体技术下重构传播体系，从内容生产和渠道变革两方面顺应互联网思维，才能达到媒介融合的目的。

2 广播新闻与新媒体融合的途径

2.1 利用新媒体变革传播渠道

新媒体具有互动性强、内容丰富、受众较多等优势和特点，广播新闻可以借助新媒体渠道，完善自身的微博、微信和客户端，吸引众多粉丝和受众关注，调动公众参与新闻讨论的热情，在新媒体上发挥议程设置的作用，增强广播新闻在新媒体上的影响力，扩大其宣传力。

2.1.1 广播新闻和微博结合，营造新闻舆论氛围

广播可以利用微博的个性表达特征，充分发挥人民群众的话语权，让广播新闻的微博成为群众参政议政、自发维权的渠道，推进政务公开，增强大众传媒的舆论功能，改善当前的舆论传播和言论生态。广播新闻在建立自身的微博传播平台后，在策划新闻热点事件时，可以先在微博上讨论热点事件，吸引受众的参与，然后再回到广播新闻传统媒体平台进行二次讨论，使广播新闻和微博形成良性互动，增强影响力。如贵州广播电视综合广播《听说天下》和《阳光946党风政风行风热线》两档节目，每天都在官方微博上发送节目预告和互动话题，目前，综合广播微博粉丝已达30万，其关注报道进程，促成了部分新闻事件的解决。如2014年，综合广播记者在经过持续跟踪调查后，播出《各吹各的号，各唱各的调——红枫湖水库污染治理成难题》五集连续新闻调查，在微博上推出第一集后，当天就有上千粉丝跟贴，在他们持续关注和呼吁下，相关部门从各自推诿到最终坐在一起，为水库污染治理共谋解决之道。广播与微博的这种有效融合，不仅增加了传统广播的新闻内容呈现方式，而且扩大了传播范围，这体现了新媒体时代下，广播新闻所拥有的巨大影响力和无限开发潜力。

2.1.2 广播节目与微信结合，提高节目传播效果

广播新闻在借助微博进行拓展的同时，还可以与微信、手机客户端等媒体进行融合。微信官方账号可以及时推送各种信息，没有篇幅限制，可以在同一界面上整合文字、图片、视频、音频等，还可以用其他链接导入音视频，不仅可以随时随地关注收听，还可以反复收听和任意节选。目前，综合广播在腾讯开设了官方微信，《听说天下》《阳光946》等多档节目，还专门申请了自己的微信公众账号，定期向受众推送具有阅读价值的内容，吸引受众观看，提高了广播新闻及节目在微信领域的影响力。

2.2 利用新媒体扩展新闻内容

广播电台等传统媒体，在探索媒介融合的过程中，可以通过多样化的新媒体传播渠道，依据不同的新媒体平台，扩展新闻生产的内容，实现广播新闻扩大宣传、挖掘潜在听众的目的。

2.2.1 通过设置多样化功能，传播个性化内容

广播媒体可以学习和借鉴西方新媒体网站，深层次挖掘用户的信息需求，开展个性化的内容生产，用优质的信息内容，开拓更大的潜在消费市场，从而实现新的突破。例如，从2015年开始，贵州广播电视台综合广播在官方微信开辟《声音里的贵州》专栏，在节假日期间，由频率主持人和播音员选择一些契合不同节假日气氛的诗歌、散文，配乐朗诵，推送音频作品，目前，《Z好声音》专栏点击量总计达到10余万次，而且与贵州省九个市州宣传部、外宣办合作，邀请当地朗诵爱好者参与诗歌朗诵活动，同时，彰显广播音频特点的栏目《Z头条》《Z好声音》《Z活动》《Z公益》《Z品牌》等，利用广播官方微信，依托丰富的主持人资源，推出“一声一语”方言和普通话课堂，此举促进了主持人与受众之间的交流，在推广普通话的同时，还保护了地方文化。

2.2.2 借助手机、网络、数字电视，增强影响力和渗透力

广播传统媒体可以利用手机随时随地点击播放的功能，让受众利用零碎时间听取广播，还可以将节目成品上载至阿基米德、喜马拉雅、蜻蜓等，手机在线或离线听广播新闻的方式，既可以拓展节目的影响力，还可以增强广播新闻对受众日常生活的渗透力，增强受众对广播新闻的依赖感和信任感，在潜移默化中吸引观众的喜爱和关注。广播新闻可以利用数字电视进行传播，充分利用卫星有线网和其他宽带方式，在用户不关闭电视节目的同时，获取更加简单便捷、高清晰度的广播新闻内容，带给受众更为舒适和愉悦的信息接受感受。

2.3 培养媒体融合专业人才

在媒介融合条件下，新媒体在给广播电视传媒业带来一定冲击的同时，也对广播新闻人才的素质提出了新的要求，广播新闻要想顺利实现与新媒体的媒介融合，就要全面提高广播新闻的人才素质，更好地满足媒介融合的需求。

2.3.1 对采编人员的要求，不再是单一的模式

随着多媒体融合的发展和传统媒体的数字化转型，广播编辑和记者工作岗位不再单纯，采访的新闻既可以为广播采用，也能为新媒体使用，还能为网络媒体提供各种素材内容。这就要求从事广播新闻的人员必须能运用多种技术工具，成为全媒体新闻传播人才。例如，笔者所在的贵州广播电视台综合广播，其对所有采编人员的要求是“一机在手，多种要求”。机，是采访机和手机；多种要求，是采访的同时，还需要拍照，具备快速收集整理信息的能力。首先在新媒体上发布信息，再以录音报道的形式呈现出来。采编人员只有具备扎实的新闻理论和业务能力、熟练掌握各种技术技能，才能更好地适应多媒体融合环境下广播电视传播需求。

2.3.2 对传统媒体经营管理人才也提出了新的要求

相对于传统媒体的经营管理者而言，多媒体融合环境下的媒体经营管理人才，不仅要懂得运用各种媒介技术，还要具备经理人的管理经营理念和才干，完善新闻人的知识结构，使其能在传统新闻产业和新媒体产业之间自如转换，追求传媒产业经济效益的最大化。具备这类经营管理素质的人才，除了具备本专业知识与技能，还要具备丰富的媒介经验，能综合运用多学科知识，深入分析信息传播与接受情况。

3 广播新闻探索媒介融合新思路要注意的问题

3.1 注意融合尺度

广播等传统媒体在向新媒体融合时，不可一味过多介入，而是要适当保留传统新闻的生产方式。考虑到我国的国情，有些地区的网络还没有做到全面覆盖，这就大大影响了利用网络听取广播新闻的范围，网络信号无法到达的地区，人们还是喜欢利用收音机收听广播，而广播所具有的稳定性又是网络媒体所无法替代的，这即是传统广播新闻生产方式存在的现实依据。

3.2 具备一个严格的尺度

此外，广播新闻媒体在借助新媒体实现媒介融合时，要对网络媒体进行严格把关，提高传统新闻的权威性，坚决杜绝新闻造假现象，提高和维护传统媒体的公信力。新媒体拥有传统媒体无法比拟的一些优点，但是，可信度差是新媒体最大的缺点。因而，广播新闻通过新媒体发送信息时，一定要注意审核内容，坚决不能让一些道听途说、没有经过严格审核的内容发到新媒体上，减少新媒体虚假新闻的传播，提高受众对网络的信任度，做到在各种信息真伪莫辨之时能“一锤定音”。

广播新闻探索新媒体融合道路，从整体上来说，仍处于艰难的探索期。从当前传统媒体与新媒体融合趋势来看，广播新闻传统媒体在内容生产、渠道变革、人才培养方面，都已做出调整和变革。只有生产出内容多样的新闻产品，提高从业者的职业素养和媒介工作能力，适应媒介融合环境下的人才能力要求，传统媒体才会迎来媒介融合发展的新机遇。参考文献：

［1］李毅.传统新闻广播向新媒体融合的有效策略.新闻传播，2013（10）.

［2］李昌文.简析广播新闻“经营”及其策略［J］.山东视听，2003（1）.

［3］陈昌凤.“大数据时代”如何做新闻［J］.新闻与写作，2013（1）.

［4］张诚，李岩.广播新闻的困境与对策［J］.理论观察，2003（3）.

［5］言靖.媒介融合趋势下新闻人才素质培养［J］.新闻知识，2010（4）.

作者单位：（贵州省广播电视台）