网络媒体中“数据新闻”的运用研究——以网易新闻“数读”为例

王金红 刘晓彤



网络媒体中“数据新闻”的运用研究
——以网易新闻“数读”为例

王金红 刘晓彤

摘 要：本文通过对网易新闻“数读”中的“数据新闻”进行具体分析，从信息图表的运用、议题的选择、对新闻的报道技巧和呈现手段，以及新闻报道的数据来源等几个方面入手，分析网易“数读”栏目对“数据新闻”的运用，找出“数读”栏目的不足，进而探讨我国网络媒体“数据新闻”的运用对策。

关键词：大数据；网易“数读”；数据新闻；数据可视化

网易新闻作为新闻报道的一个重要媒体，已经建立了属于自己的数据新闻机构——“数读”。在“数读”之中，网易新闻通过数据说话，以向受众“提供轻量化的阅读体验”，向外界展示了“数据新闻”的特点。

1 网易新闻“数读”“数据新闻”运用分析

1.1 在信息图表的运用方面

网易新闻的“数读”栏目，其新闻信息图表的最大的特点就是色彩艳丽、内容丰富。网易在其“数据新闻”的配图中，经常运用多种色彩，视觉效果强烈，给予读者较高的视觉冲击，并呈现以下四个方面的特点。

第一，网易的“数读”栏目，一方面所用图表色彩丰富，可以引起读者的阅读兴趣；另一方面，“数读”栏目中所配的图表色彩鲜明。网易经常会使用许多色彩较浅的颜色来做铺垫，然后再用一个刺激性较强的颜色搭配其中，以这种相互衬托的方式表现新闻。网易新闻还重视通过强烈的色彩对比，表现不同的新闻内容。

第二，运用了大量信息图表数据，信息量很大。其懂得运用数据表达文字所无法传达的信息，并且，将零散的数据加以整合，向受众报道清晰客观的新闻。在《中国成垃圾食品消耗增长最快国家》这篇文章中，没有长篇大论，仅运用图表就将信息直观传达给受众，给人清爽的感觉。

第三，栏目的图片内容非常浅显，易于理解。“数读”栏目的编辑人员在设计每期图表时，都遵从简洁的风格，给读者一种清新的感觉，这种基本原则使“数读”栏目有了属于自己的独特风格。

第四，在对图表颜色的选用上非常用心，懂得依据新闻主题合理搭配色彩。在《垃圾焚烧排放标准低，过半工厂不达欧盟标准》一文中，在图表中，无论是文字还是图片，选用的都是灰色，这一颜色加深了文章的主旨，灰色给人压抑的感觉，在了解文章的内容后，读者会有一份危机感——垃圾焚烧废气排放过多，污染了人们周围的生活，影响了人们的生活健康，应该提高重视，注意低碳排放，保护环境。

1.2 在议题的选择方面

网易“数读”栏目大多选用国内新闻，国际新闻较少，而在国内新闻里，社会新闻、经济新闻、民生新闻所占比例较高，政治新闻、环境新闻所占比例较少。截止到2016年4月1日，网易“数读”栏目中社会类“数据新闻”为59篇，经济类“数据新闻”为48篇，民生类“数据新闻”为26篇，政治类“数据新闻”为20篇，环境类“数据新闻”为16篇；国际新闻的数量与国内社会新闻数理相当，为61篇。

“数读”栏目有关时事新闻的作品，大多是某段时间内媒体关注量很高的热点话题。同时，网易“数读”栏目的议题覆盖范围广，议题的选用大多关乎人们的日常生活。由于大数据拥有海量数据信息，这使“数据新闻”不仅表现出现时的走势状况，还将过去的情况进行了汇总研究，拓展了报道的深度。“数据新闻”不仅关注报道对象的本体，还将与之相关的东西一同关注，拓展了报道的广度。

1.3 在新闻的报道技巧和呈现手段方面

“数读”栏目经常用对比、衬托、侧面烘托等手法，系统表达新闻的内容。其“数据新闻”的报道，将零散的、不易被发现的信息，通过科学高效的方法进行整合，经过这样的加工重组，信息变得更为丰富，读者得到了更完整的新闻报道。

对比是“数读”栏目中最常用的方式。在《女性就业歧视调查：学历越高越歧视》这篇文章中，通过男性求职者和女性求职者得到面试邀请次数的对比——男性求职者接到面试邀请的次数是女性的1.51倍，表现出新闻的主旨——女性就业遭到歧视。衬托是“数读”栏目中另一常用的方式。在《海洋塑料垃圾，中国是最大倾倒源》这篇文章中，通过数据展现出中国和其他国家全球海洋塑料垃圾的排放量，以其他国家的排放量衬托出我国排放量最多。

1.4 在新闻报道的数据来源方面

网易“数读”栏目使用的数据非常准确，“数读”栏目的数据来源如下：一是国家各部门单位的信息资料，二是国外的调查信息，三是新媒体的数据信息。

“数据新闻”报道中有三个阶段不能缺少，分别是获取数据、处理数据和呈现数据［1］。网易“数读”栏目把握了数据获取、处理、呈现这三方面，对每一个报道都进行了深入挖掘，并将其完整呈现给受众。

网易很多报道的数据来源，都源于已刊发消息，在每一篇报道中所配的信息图表里，网易都会在图片角落标明数据来源。如在《30年来北京人口分布变化：从城区到郊区》一文中，“数读”栏目

的数据来源就是国家各部门单位的信息资料。

2 运用“数据新闻”存在的不足

2.1 新闻报道时效性不强

虽然“数读”栏目制作出的报道叫做“数据新闻”，但是，这些“数据新闻”却不是新近发生的事实，不具有新闻及时性特点。这就表明了“数读”栏目在数据的搜集、整理以及制作等方面，效率不高。

2.2 对时事新闻的“数据新闻”报道较少

打开网易“数读”界面，可以看到色彩缤纷的图片下所展示出的新闻，大多是分析评论式的，其中，对热点新闻、时事新闻的报道很少。而且，在“数读”栏目的新闻分类中，大方向上只分出了国际、国内的新闻，没有时事新闻一条。“数读”栏目可以在日后发展中，提高对时事新闻的报道量。

2.3 侧重于对国内新闻的报道，对国际新闻的报道较少

这一点从网易“数读”栏目给新闻内容的分类上就可以看出，“数读”栏目的分类栏如下：全部、国际、经济、政治、民生、社会、环境、其他。从“国际”往后，全部是国内新闻。“数读”栏目从2012年至2016年3月，共制作了61篇国际新闻，59篇国内社会新闻。对国际新闻报道的数量与对国内社会新闻报道的数量相当，这就更显得“数读”栏目对国际新闻不够重视。在这个问题上，从侧面也可以看出“数读”栏目的发展空间是很大的，网易可以增加“数读”栏目的工作人员，增大对国际新闻的报道量，使网易“数读”栏目做得更大、更强。

3 我国网络媒体“数据新闻”运用对策

我国网络媒体行业要不断加深对“大数据”技术的运用，运用“数据新闻”应注重以下策略。

3.1 增加数据量大的新闻报道数量

“大数据”技术和越来越社会化的媒体，推动“数据新闻”不断向前发展，要不断增多数据量大的深度报道。我国网站提供的“数据新闻”，还是以信息化的静态图表为主。网络媒体应该不要怕费时，要尽量把自己的“数据新闻”做大做深，在对信息图表的展现上，可以不再局限于静态的图表，要多制作动态图表展示数据。

3.2 增加媒体行业与其他领域的合作要想生产“数据新闻”，如何得到数据是一个问题。媒体行业自身生产出的数据量很少，而且，那些数据大多在新闻报道上是没有用的。因此，如何得到数据，对媒体行业来讲是一大挑战。媒体业要想独自解决这些问题是很难的，但是，如果能好好利用外部力量进行跨界合作，这些难题就会迎刃而解。

3.3 不断提高数据可视化能力

在“数据新闻”数据可视化方面，我国在2014年就有成功的案例。当时，中央电视台与百度合作，共同制造了“‘据’说春运”板块，用可视化的手法将春运人口迁徙呈现在电视屏幕上。

此外，在“大数据”环境下制作“数据新闻”，网络媒体从业人员应该不断提高自身能力，提高挖掘、分析和处理数据的能力，积极调整自己的知识结构，随着时代的发展不断完善自身，以便适应行业的变化。“数据新闻”的生产，需要先进的技术和高素质的人才作为其坚实的后盾，我国发展“数据新闻”的任务艰巨，国家及行业内部必须提高重视。

参考文献：

［1］文卫华，李冰.从美国总统大选看大数据时代的数据新闻报道［J］.中国记者，2013（6）.

作者单位：（辽宁工程技术大学）