浅析《泰晤士报》的新媒体发展状况

汪心馨

（作者单位：大连理工大学）



浅析《泰晤士报》的新媒体发展状况

汪心馨

（作者单位：大连理工大学）

摘 要：自1785年诞生以来，《泰晤士报》经历了多次易主与变革，始终忠实地记录着英国社会的风貌，如今，仍然作为英国第一主流大报，在世界各地广泛地“流淌”着。然而，随着新媒体的崛起，传统的报业受到了极大的冲击，《泰晤士报》也随之在各大平台开通了自媒体账号。

关键词：泰晤士报；新媒体；发展

1 《泰晤士报》的新媒体发展概况

《泰晤士报》拥有自己专业的门户网站，用于整合每日刊登的最新新闻，并且，还在手机、平板、电脑等端口推出了APP与客户端，和官网一并实时更新。电子版《泰晤士报》是需要付费的，和报纸一样按月或按季订阅。虽然《泰晤士报》发行量很大，但毕竟只在英国国内出版。此举不仅可以克服报纸不便于携带的缺点，更可以扩大世界范围内的读者群，这种方式成为许多传统报纸的选择。

《泰晤士报》在许多社交媒体上注册了官方账号，下面以twitter和instagram为例进行分析。

第一，《泰晤士报》在twitter平台上，更新频繁，内容均为当天报纸上某条新闻的概述及图片，并且附有在官网上完整文章的链接，也有报纸头版的图片，当作预告，还有少数重要信息的转推，但总体上以发布本报消息为主。

twitter运营最大的特点在于分众传播，即twitter用户关注新闻评论、电影、音乐，可以通过关注自己感兴趣的人或事，接收自己所需要的特定信息，以达到量身定做的效果。《泰晤士报》作为一份综合性日报，报道内容涉及政治、经济、文化的方方面面，新闻专业主义也对其提出了更为严格的要求。它也充分利用了这一优势，除了主体账号The Times of London外，还有其他如times chess、times sport、times technology等子账号。同时，为自己的粉丝建立了组群，以便进行互动。

第二，《泰晤士报》在instagram平台拥有1.4万关注量，发布的内容一般是一些优秀的新闻摄影图片，下面会标注出照片的拍摄背景及拍摄的记者，基本保持每天更新一至两条，摄影的内容比较宽泛，不限于自然景色、动植物、新闻人物等主体。这也很符合instagram分享美好图片的主题，关注者几乎可以忽略这只是一家报社的供图，完全可以作为摄影作品加以欣赏。

2 《泰晤士报》的新媒体发展弊端

《泰晤士报》在新媒体运营中存在很大弊端，其中最大的问题就是关注度低。其在twitter上拥有77.1万的followings，在instagram上拥有1.44万的关注者，这一数字不仅低于与它齐名的《时代周刊》，更是远逊于微博平台上各大自媒体的关注度，甚至不敌其巅峰时的发行量，与其全球性的报业巨头地位完全不相匹配。

同时，关注者的活跃度不高，虽然建立了粉丝组群，但加入其中的往往是记者、评论家等专业人士，无法吸纳更多普通读者和非购报者的关注。从转发量和评论量等数据上可以看出，《泰晤士报》在新媒体平台上，并没有与读者较多互动。但新媒体的一大优势就是媒体与用户之间有着良好的交互性，信息的接受者由此获得更好的媒介使用效果。

3 《泰晤士报》的新媒体发展方向

《泰晤士报》是传统报业在新媒体运营方面的典型代表，只是套上了新媒体的驱壳，在本质上，它还是沿用传统媒介的报道方式和理念思想。但新媒体作为一种有别于传统媒体的新兴媒介，其海量性、全民性和时效性的特征，对新闻报道有了不同的要求。如何在保持固有权威性的同时，又完成在新媒体平台上的转型，是报社现在不得不思考的问题。

例如，获得2013年普利策特稿写作奖的纽约时报的《雪崩》，不仅采取了传统的新闻模式，而且利用了三维动画、H5技术等新形式，在网站发布仅6天，就获得了350万的浏览量。传统质报对此报道的同时，还推出了电子书，成为传统媒体利用新媒体强化报道效果的范例。

现如今，《泰晤士报》也注意到了新闻可视化整合的重要性。根据其办报经验，利用视频、图片等感官化传播手段，可以让读者获得更好的阅读体验。网络技术，特别是新媒体技术的运用与发展，有助于提高获取数据的便捷性。这种新闻传播方式的创新，将成为《泰晤士报》开拓市场的利器。因此，建立新视觉新闻团队，运用大量视觉元素对新闻进行阐述，能加强新闻的信息量与可看性。

麦克卢汉曾说：“媒介是人的延伸。”报纸媒介作为印刷产物延伸了人的视觉，而新媒体多样化的形式，则将人的五个感官都极大地延伸了。再来看看他的另一个冷媒介与热媒介的理论，相对来说，报纸属于冷媒介，它给读者提供的信息较为模糊，需要人们发挥自己的理解能力，才能获得更大的信息量。然而，在现在这个快节奏的时代，人们显然更倾向于接受作为热媒介的新媒体，将信息高清晰度地展现在接受者面前，省略了想象与思考的时间。

新媒体的大潮汹涌而来，传统报业“内容为王”的信条早已不是媒介唯一的评价标准，想要在这场变革中不被淘汰，对于《泰晤士报》来说，由传统的纸质新闻向利用新媒体融合新闻发展，将是其必经之路。

参考文献：

［1］李骏.老牌《泰晤士报》的新媒体秘籍［J］.传媒评论,2014（9）.