攫取互联网基因特性，赋予传统媒体新内核——地市级广播新闻栏目实现媒体融合的发展路径分析

陶 悦

（作者单位：江苏省镇江市广播电视台）

攫取互联网基因特性，赋予传统媒体新内核
——地市级广播新闻栏目实现媒体融合的发展路径分析

陶 悦

（作者单位：江苏省镇江市广播电视台）

新媒体浪潮到来后，传统媒体的跨界与融合已经成为时下的热词。近年来，传媒业界竞相迈出探索“跨界与融合”的步伐。一时间，全媒体中心遍地开花，微信、手机APP成为传媒界的宠儿。传统媒体利用自身雄厚的资本和社会资源优势强势介入新媒体市场，是否真能获取与投入相匹配回报？微信、手机客户端等媒体平台的获利模式是什么？这一切，至少在目前乃至今后很长一段时间内仍是雾里看花。即使有少数如“澎湃新闻”等获得了突破，也受到地缘、人文以及经济因素所限而不具有可复制性。

互联网；传统媒体；新媒体；广播新闻

在中央、省级媒体航母集群百舸争流、入海试航的大背景下，处于第三方阵的地市级传统媒体，在规模体量、发展业态、人才积淀、占有资源方面都与第一、第二方阵有着巨大的差距。坐以待毙或是盲目跟从都不是一个富有社会责任感的媒体所应有的态度。如何在夹缝中谋求突破是需要重点研究的问题。笔者以近年来镇江广播电视台广播新闻频率主打新闻栏目《新闻早报》在媒体融合方面所做的尝试为例进行简单分析，希望可以对地市级传统媒体发展有所帮助。

《新闻早报》是镇江广播着力打造的早晨黄金时段综合新闻版块，每天07：00-08：20在FM104镇江新闻综合广播播出。自1984年节目创办以来，运作日趋成熟，品牌效应突显。凭借充实饱满的新闻资讯和鲜明的地域特色，成为覆盖镇江上空广播频率中同时段收听率最高的节目之一。连续3年入选镇江“十佳广播节目”，并于2015年入选“江苏省十大优秀栏目”（政府奖）。

1 内容为王，生产富有媒体责任的传播产品

随着科学技术的发展，传媒介质迭代更新势必不断加速。但无论媒介管道的形态如何变化，优质有效的内容始终是其传播的根本所在。习近平总书记在“2·19”讲话中指出，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。地市级媒体具有无可替代的地域性优势，只要紧紧抓住“高度、深度、温度”这三个维度，就能获取用户的忠诚度。

1.1 注重报道的权威性，立足新闻舆论制高点

传统媒体的官方属性决定了其在获取政府资源方面有着自媒体无法超越的天然优势。但要将这一优势变成胜势并不简单。近年来，《新闻早报》栏目在抢占政策高地、实现权威发布方面不断进行着尝试。专门开辟“权威解读”子栏目，针对市政府出台的国计民生方面的政策进行深度解读。2016年年初，全市“十三五”规划纲要出台。我们随即推出了“未来五年看镇江”大型系列报道，从经济发展综合实力、转型升级、新型城镇化和城乡发展一体化、社会民生、生态环境、社会文明程度、改革开放这七个即将发生变化的方面入手，运用纵向对比、横向类比等具象化的手法，逐条分析解读。将一组组抽象、枯燥的数据转化为一个个听得懂、想得明白的具象实例，取得了很好的传播效果。

针对时下新媒体尤其是微信朋友圈内不实信息快速传播的现状，在《新闻早报》中增设了“真相”小版块。充分发挥采编团队专业、务实的优势，采访权威部门，调查事实真相。2016年3月，微信朋友圈中出现一则“市区某医疗机构因错误用药致一患儿不幸死亡”的消息，文中医疗机构、主治医生以及患者均采用实名，一时间博得了大量市民的信任，消息被广为转发，造成了极为恶劣的社会影响。此时，《新闻早报》没有人云亦云，而是指派得力记者前往医疗部门实地走访调查，最后证实消息中提及的医疗机构并无上述事故发生，主治医生、患者名字均为捏造。调查报道一经播出，谣言不攻自破。2016年9月，微信朋友圈中出现一则“10月1日起全国银行正式成为中国失联儿童安全守护点”的消息。面对这样一条貌似可信度较高的“正面”消息，《新闻早报》依然坚持调查还原真相的原则，经采访权威部门证实，上述消息属于无中生有的假新闻。

1.2 强化媒体的专业性，凸显新闻采编价值点

随着传播渠道的不断拓展优化，受众们再也不会依赖在固定的时间通过固定的来源获取信息，传统媒体传播渠道唯一性的优势丧失殆尽。但如果转换一下角度去分析问题，或许就能豁然开朗。互联网的出现使信息实现了零距离传播，但导致受众有限的时间被大量无效信息和低效信息挤占殆尽。打个不恰当的类比：菜市场里的猪肉滞销，屠户们将猪肉送进肉类加工厂制成罐头或是肉脯，从而获得新的销售途径。传统媒体拥有一支训练有素、具有较高专业水平的新闻从业队伍。我们可以充当“肉类加工厂”的角色，在浩如烟海、泥沙俱下的新闻信息中以专业的眼光搜索、审视、深度加工，为受众提供新闻业务增值服务。

2015年初，《新闻早报》改版。我们摒弃了大而全的编辑方法，而是打破以地域划分栏目板块的机械、僵化的新闻编排模式，要求当班新闻编辑将每天发生的市内、省内、国内、国际新闻汇总后进行有机重组。首先用专业的眼光提炼新闻内核形成核心词，然后围绕核心词汇排列串联相关新闻素材，最终以单元矩阵式的编排形式予以呈现。

1.3 彰显媒体的人文性，点燃新闻传播动情点

没有温度的新闻媒体，必然丧失其生命力。《新闻早报》栏目在长期关注报道社会弱势群体的同时还利用自身社会影响力展开各种形式的“暖心”新闻行动，不断将视野和触角延伸到城市的每个角落。

受到国外“曲别针换别墅”故事的启发，《新闻早报》栏目于2012年发起“微慈善汇聚大爱心”新闻行动。用特教中心孩子制作的小手工，经过一轮又一轮爱心交换，为孩子们换来了一套价值30000多元的多媒体教学用的音响设备和17000多元善款。2013年和2014年，我们将微慈善汇聚大爱心活动的主题确定为“输（书）送希望”。广播志愿者走进书店，走上街头，倡导市民到新华书店给自己的孩子买书买文具时，给贫困的孩子也买一点。然后，再集中捐赠给需要的学校和孩子。2015-2016年的“关爱折翼天使”主题活动借助互联网捐赠平台，通过线下的义卖和线上的手机捐赠平台，为市精神卫生中心的贫困精神病人筹集两万元善款。几年来，因为参与方便，不计多少，微慈善汇聚大爱心活动受到了市民的欢迎，参与捐赠的人数超过5万人。

从2013年开始，《新闻早报》栏目坚持开展“我们的节日”系列活动，根据每个传统节日的特征定制系列活动，把中华元素送到市民身边。春节走进老小区，为社区居民送上大大的“福”字；元宵节，和小朋友一起猜灯谜，吃元宵，玩花灯，普及元宵节的传统文化；重阳节，走进社区、养老院，组织“爱心小饭桌”，与老人一起品尝重阳糕；七夕节，走进幸福夫妻家中，走访有故事的情侣，送上代表爱情的中国结等特色礼物……一系列线上、线下相结合的活动不仅为栏目日常新闻生产提供了鲜活、接地气的素材，赢得了广大市民认同。

2 渠道制胜，构建新、老媒体交互融合的新模式

广播即时型互动的传播特性使其与新媒体融合方面具有其他传统媒体无与伦比的天然优势。《新闻早报》栏目紧扣这一优势，用新闻事件发生与发展作为纽带，尝试将传统媒体、新媒体和受众串联、捆绑在一起，实现三方有机融合互动。

当新闻事件发生时，要求现场记者第一时间在栏目开发的微信、微博、移动客户端上发出带有图片或视频的简要信息，同时做出“详细情况请收听下一个整点的镇江新闻广播整点快报节目”的预告，以此激发受众的收听欲望。当受众通过整点快报节目中记者的实时现场连线报道进一步了解新闻事件发生发展的情况时，可以在微信、微博、移动客户端上发表观点、提出问题、展开评论。随后，现场记者可以针对受众提出观点、想法，并展开进一步的深入采访，在接下来的报道中进行回复、互动，如此循环往复，直至新闻事件结束。这样的运作模式，将新媒体作为发布与互动的平台，传统媒体作为传播与深化的平台，让受众从被动的信息接受者转变为新闻事件的主动参与者、亲历者、影响者，在获取信息的同时获得充分的满足感。

3 结语

全媒体时代的到来，给予了广播新闻再次扬帆的机遇。内容为王、做强产品是我们安身立命的根本，创新思维、拓展渠道是我们“攻城拔寨”的手段。只要紧紧抓住这两个重点，最大化实现自身优势，地市级新闻广播的媒体融合之路一定会越有越宽。