关于新媒体对电视台的影响分析

张谷墨

（作者单位：江苏省广播电视总台影视频道）

关于新媒体对电视台的影响分析

张谷墨

（作者单位：江苏省广播电视总台影视频道）

社会信息技术的飞速发展，使各大城市电视台面临着巨大的挑战。面对新媒体的冲击，将新媒体与传统的广播电视相融合，成为促进广播电视进一步发展的必然趋势。随着时间的发展，新媒体对广播电视的影响逐渐加深，使广播电视的内容发生了巨大变革。本文对新媒体和广播电视的发展变化作为研究出发点，提出新媒体大背景下电视台的发展对策。

新媒体；电视台；影响浅析

现代数字技术及网络技术的发展催生了新媒体，新媒体作为现代化科技的展现形式，具有及时性、覆盖性、交互性、共享性及海量性等明显特征。对传统媒体产生了巨大的冲击式，给各大城市广播电视台带来了严峻挑战，成为了现阶段广播电视台亟待解决的问题。

1 新媒体衍生下电视台传播内容的变化

第一，新媒体的应运而生为信息的传播提供了空间。信息技术的不断发展，使高清、4K电视涌入了广大人民群众的家中，成为了广播电视信息传播的主要接受载体。相关数据表明，我国有超过10亿的电视用户，有超过2亿的互联网移动宽带用户，有约7亿的网民且平均每年呈现20%上涨趋势。针对网民而言，互联网的变化推动了网络的进步，改变了媒体的传播方式，使新媒体应运而生，使电视台传播内容发生了变化。

第二，新媒体使电视台的传播内容呈现纵向发展，打破了原有的传播方式，使传播方式呈现多元化的发展态势，增强了电视媒体的传播互动性。

2 新媒体背景下电视台的发展对策

2.1 思想上的转变

人的思想意识是行动的主导。新媒体给传统广播电视带来了巨大挑战。首先，广播电视工作人员要进行思想上的改变。随着新媒体发展，现代受众逐渐将及时性、全天候性、便捷性及互动性作为潜意识中的接受方式，广大受众的需求方式转变在一定程度上影响了广播电视媒介未来的发展变化。各大广播电视台需要做好各个环节的调整工作，充分发挥出电视台的功能与影响。当前，网络信息技术较为发达，电视台需要增加电视节目的播放量，使电视受众拥有更大的选择空间，可以充分利用新媒体便捷性、移动性优势，增强在各个公共平台的传输工作，使电视播放内容充满城市的各个角落。例如：楼宇电视中、移动地铁、商场和移动公交等公共场所。利用新媒体的优势，再加之培养的受众对电视节目选择习惯，制定电视台未来发展规划。总而言之，要从电视受众的角度来考虑传播内容，将受众需求放在重要位置。

2.2 技术上的转变

各大城市电视台若想摆脱较为单一的传播理念与传播方式，就要学会通过网络开辟新的发展道路，如有线数字电视、卫星数字电视、数字互动电视等。此外，要不断推动移动电视、网络电视、手持电视等具有新型媒体的发展，为广大电视受众提供不同时间、空间的服务，使电视受众的选择更多元化。

另外，三网融合能使传统电视与新媒体实现有机结合，各大城市电视台可以利用这一方式提升电视技术的可操作性。其中，三网融合指的是互联网、广播电视网和电信网三种不同网络的技术改造，具有交互性、信息资源共享性等特征，能够实现为广大电视受众提供全方位服务的理想目标。

2.3 内容上的转变

现代信息技术的飞速发展，在推动新媒体技术进步的基础上，还提升了电视节目内容的交融性。通过电视媒介实现信息资源的交互共享，可以将两个或者两个以上的媒介进行内容与形式上的整合，形成个性鲜明且富有特色的电视栏目。笔者认为，电视节目是报纸、杂志、微博和博客等多种内容的融合体，这些渠道传播的信息借助电视媒介播放能够使传播消息更加具有公信力。但当前，信息从传输到接受发生了一定程度上的变化，索引者、选择者及解读者的地位受到了更多的重视。从当前发展形式来看，强大的搜索引擎力度在广泛的市场中占据高昂价格，使电视媒介被赋予了新的意义。新媒体大背景下，各大城市电视台的发展要从以内容为主转变为以服务为主。

3 结语

科学技术的进步不断推动着互联网的快速发展，各大城市电视台由于所处地区的文化背景、经济因素、地理位置和人文环境等不同因素之间的差异性，导致所面临的问题各有不同。因此，在新媒体大背景下，各地区电视台要依据自身的实际情况因地制宜。各大城市电视台工作者要保持良好的工作状态，共同应对新媒体环境下的各项挑战，在挑战中寻求机遇，并不断依据时代变化调整新的发展方向。

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