新闻节目要巧打地方特色牌

李 渊

（作者单位：张家口广播电视台）

新闻节目要巧打地方特色牌

李 渊

（作者单位：张家口广播电视台）

在互联网、移动客户端等的冲击下，受众接收到的新闻讯息越来越多，新闻节目要想提升收视率，必须要巧打“地方特色牌”，运用最贴近群众的新闻报道内容，使用最符合受众口味的地方语言或者地域特色，维系并扩大受众群体。

新闻节目；地方特色牌；贴近性；亲近性

新闻节目的贴近性表现在新闻节目要报道与受众生活环境息息相关的讯息，让受众从新闻节目中获得自身生活、发展需求的讯息。当前，新闻节目类型多样化，网络新闻节目、自媒体新闻节目层出不穷，传统新闻节目更应该讲求“亲近性”，与受众的生活圈子、生活环境等结合起来，通过巧妙运用地方特色，拉近新闻节目与受众的距离，只有让受众感知到新闻节目的价值和重要性，受众才会对新闻节目“情有独钟”，新闻节目的收视率也可以因此得到保障。那么，在新闻节目中，应该如何运用地方特色牌呢？

1　充分挖掘受众身边的人和事

随着新媒体技术的不断发展，受众在接受新闻节目的过程中，拥有了多元化的选择。受众不仅可以通过传统的电视、报纸、杂志等新闻媒体接收新闻讯息，同时，受众还可以通过网络、微信、微博等接收新闻讯息。受众在接收新闻讯息的过程中，自主性和选择性大大加强。受众可以根据自己的意愿和需求有针对性地选择新闻讯息。在这样的背景下，新闻节目该如何巧妙地打“地方特色牌”呢？这就要求新闻节目在选择报道内容时，应该主动出击，拉近新闻内容与受众的距离，让受众感知到新闻内容的亲近性和贴近性。新闻节目应该主动挖掘和报道受众周围的人和事。首先，新闻节目应该将报道重点从国内外的大事转移到受众身边的小事上。相比于中央媒体，地方媒体在新闻节目的报道中具有先天的劣势，很多国家政策、法规等，往往由中央媒体率先发声，而地方媒体仅能通过转载或者重新包装的方式来报道这些重大事件。在受众选择多元化的今天，受众完全可以直接通过观看中央媒体或者登陆这些大媒体的官网，或者通过定向搜索新闻信息的方式来获得新闻信息。因此，新闻节目在报道的过程中，应该精简与受众距离较远的新闻信息，重点报道受众周围的人和事。其次，新闻节目关注受众周边的人和事，并不是要求新闻节目报道受众身边的琐碎事情，而是挖掘受众身边典型的人和事。通过以小见大的方法解读政策法规或者科学价值观，如通过报道学校教师生二胎的烦恼或者一些地方学校强制性禁止“生二胎”的事例，来全面解读国家的二胎政策。新闻节目只有通过这样的方式，才能得到受众的认可和接受，也才能真正提高新闻节目的收视率。

2　充分结合地方地域文化

在新闻节目中，地域文化能够为新闻节目增色不少。在新闻节目中，为了有效维系受众，应该增加地域文化，通过地域文化的融合，不仅能够增强受众的地域自信心，同时也能吸引受众积极转发和分享，通过引导受众的地域自豪感，提升新闻节目的收视率。如在“卖肾救母”的新闻节目中，如果主人公是本地人，那么，在制作新闻节目时，可以充分结合本地的地域文化，如孝道文化、地方经济发展带来的素质改变等背景，通过这样的融合，不仅能增加新闻节目的内涵，也能发挥新闻节目的功能和价值，引导受众积极向善，努力向善。如果主人公不是本地人，在新闻节目中，可以以此为由头，来充分挖掘本地类似的好人好事，从而实现以点带面的效果。在新闻节目中，有效地融合地域文化特色，巧打地方特色牌，不仅能够增强受众的忠实度，还能充分弘扬新闻节目的报道价值和传播功能。此外，在新闻节目中，还应该善于运用地方方言。方言是一个地区最显著的特征，在新闻节目中，通过方言的植入，可以提升新闻节目的趣味性和亲近性。如在新闻节目中，主持人适时插入几句方言，能够为整个新闻节目增色许多。如北京电视台在报道“创业先锋”时，运用“铁磁儿”来形容创业团队的团结，不仅形象生动，而且引发了受众较高的收视兴趣。

3　突出新闻节目的现场感

在新闻节目中，为了有效拉近新闻节目与受众之间的距离，应该在新闻节目中增加现场报道的内容和环节。尤其对于电视新闻节目而言，在新闻节目中增加现场报道，让受众在电视上看到自己熟悉的场景，容易引起受众的关注和兴趣。特别是在一些突发新闻中，新闻节目应该积极运用现场技术，通过现场报道的植入，拉近受众与新闻的距离。如在报道大型火灾时，电视新闻节目应多运用现场视频、画面，少运用同期声，让受众通过视频中的声音和画面中的整体情况来切身感受身边火灾的严重性。

4　总结

随着新媒体技术的不断发展，新闻节目的类型越来越多元化，受众在观看新闻节目时，其选择性和自主性都得到了加强。为了拉近受众与新闻节目的距离，新闻节目应报道受众身边的人和事，通过方言的运用，通过现场报道等增加新闻节目的贴近性和亲近性。总之，新闻节目要注重创新，注重“接地气”，只有在新闻节目中巧妙增加地方内容，有效增加地方特色，才能提升新闻节目的贴近性，才能真正维系并稳固受众群体，进而提升新闻节目的收视率。

[1]吕红.电视新闻编辑如何进行创新[J].新闻前哨,2013(8).

[2]张晋云.地方电视台新闻节目如何赢得观众的注意力[J].中国科技信息,2013(14).