中国动画市场的现状及对策

周思辰

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

中国动画市场的现状及对策

周思辰

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

近年来，虽然国产动画发展迅速，尤其是2014年，我国国产动画在规模、实力、产品品质上都有很大的突破，但是总体来说还是不尽人意，存在许多需要改善的环节。低龄化、影片质量不高以及动漫衍生品的开发不足等都是影响中国动画市场健康发展的因素。

国产动画；低龄化；动漫衍生品

1　中国动画市场现状

2014年是中国动画产业迅猛发展、硕果累累的一年。相较于2013年，我国国内动画电影票房增长了近一倍。2014年，内地上映动画电影票房排名前三的均是国外品牌，其中《驯龙高手2》4亿，《神偷奶爸2》3.23亿，《冰雪奇缘》2.99亿，国内品牌《熊出没之夺宝熊兵》以2.47亿的成绩屈居第四，虽然国产品牌未进前三，但差距缩小明显[1]。中国原创动画发展迅速，但是在整体质量上和口碑上还是不尽如意。总的来说，影响中国动画市场发展的因素有以下三点。

1.1“低龄化”节约成本

不少制作公司认为动画就是给儿童看的，仅仅把眼光定位在儿童身上，于是在制作动画时，就会不够精良，质量不高，而且儿童对动画没有审美，如果父母没有帮助孩子辨认动画的制作精良与否，那么孩子就会来者不拒。所以，一些制作商就会节省成本，制作低龄化动画。

1.2影片质量不高，缺乏创意

中国动画产业虽然有明显的提升，但是与国外的动画市场相比，仍然处于劣势。美国、日本的动画制作精良、画面丰富，会比较受欢迎，占据了中国动画市场的很大一部分份额。中国动画产业处于劣势的另一个原因就是影片缺乏创意，国外动画无论是在制作技术，还是影片内容上，都比国产动画更加吸引人们的眼球。

1.3动画衍生品市场有待提高

大部分的青少年和成人对玩具的质量以及形象要求比较高，所以大部分动画衍生品的市场定位都集中在儿童身上。虽然我国动画衍生品市场已经有了一定的规模，但是总的来说，由动画衍生出的无非也就是玩具、文具、饰品等，动画衍生品市场还需要不断扩张，不断满足人们的需求。

2　《西游记之大圣归来》给中国动画市场带来的启发

《西游记之大圣归来》是2015年上映的一部国产动画，人民日报评论它为中国动画电影十年来少有的现象级作品，自7月10日在国内公映后，受到了观众的热烈追捧和媒体的广泛报道。《西游记之大圣归来》取得如此的成功，必然有它的可取之处。

2.1题材民族化

《西游记之大圣归来》中描绘的孙悟空并不是从一出生就是一个英雄人物，而是在经过重重艰难险阻之后才被人所敬仰。这也为观看影片的儿童树立了一个榜样，告诉孩子们英雄并不是一蹴而就的。而影片中的唐僧，也从孙悟空的师傅变成了孙悟空的粉丝，这种大胆的改变使人们对《西游记》又有了焕然一新的认识。

2.2重视成年人市场

《西游记之大圣归来》并没有把观众仅仅定位在儿童身上。成人是带领孩子来观看影片的主力军，大多数成人希望带孩子看到的是富有意义的电影，希望孩子在观看影片的同时也能寓教于乐，《大圣归来》把影片的观看年龄段扩大，不再使影片仅仅定位于低龄化市场。

2.3不断开发动画产品

《西游记之大圣归来》除了开发传统的动画衍生产品文具、衣帽、玩具外，还推出了APP使人们可以距离动画产业更近一步；并且，动画是要留有余地的，可以为接下来的续集做准备，据说《大圣归来》的续集已在筹备之中，接下来还会讲述白龙马、沙僧等故事。

3　对中国动画市场的建议

《西游记之大圣归来》为我国的动画产业树立了一个很好的榜样，中国动画市场虽不完善，但是只要我们找到问题，对症下药，动画市场就能健康快速地发展。

3.1要有原创吸引力

影片的取材是一部影片取得成功的关键因素，从《喜羊羊与灰太狼》来看，虽然在短时期内它的成效是可观的，但是长远看来却不利于中国动画市场的发展。而小成本制作的《十万个冷笑话》却取得了不错的票房，因为它把眼光放在了青少年和成人身上，打破了动画电影只局限于儿童观看的思维。所以，只有讲述全民化的故事，把眼光立足于长远，才会赢得人们的关注。

3.2精心策划，提高质量

一部好的影片必须要精心策划，国外的动画电影比国产动画电影更胜一筹，不仅因为它把受众群扩展到青少年和成人，更重要的是影片制作精良、动画质量很高。而我国的很多动画商为了节约成本采用了粗劣的制作手法，往往也就失去了大量的观众。只有提高动画质量，经过精心的策划，耐心制作，才能赢得中国市场。

4　结语

纵观我国2014年动画产业市场，虽然有了一定的发展成就，但仍有许多挑战。只有不断地注入新的活力，从影片低龄化、质量问题和衍生品出发，作出改进，才能创造出更多优秀的动画作品。从长远来看，我国动画产业市场还有很大的发展潜力。

[1]丁海祥,雷涛.2014年中国动画行业扫描[J].中国广播电视学刊,2015(3).

周思辰（1993-），女，河南许昌人，研究生在读。研究方向：广播电视。