从《奇葩说》看网络视频综艺节目的制胜方略

石 莉

（作者单位：山西传媒学院）

从《奇葩说》看网络视频综艺节目的制胜方略

石 莉

（作者单位：山西传媒学院）

《奇葩说》作为爱奇艺推出的网络自制综艺节目，有着精准的市场定位，新颖的节目形式，大胆的话题讨论，这是一档智慧与娱乐并存的综艺节目。本文主要对《奇葩说》的节目看点作了一个概括性的介绍，并结合这档网络综艺节目，分析了网络视频综艺节目的取胜之道。

奇葩说；网络自制；综艺节目；取胜之道

1　浅析《奇葩说》的节目看点

《奇葩说》这档节目诞生于2014年，是爱奇艺打造一档说话达人秀综艺节目。主持人是马东，蔡康永和高晓松分别担任两个辩论队的团长，分立场就网络事实、热点节目进行讨论，其中，会搜寻到一些生活中的说话“奇葩”者，在经历了层层海选之后，分阵营进行辩论。

奇葩这个词本意是指美丽的花朵，经常被比喻珍贵的、出众的事物。然而在当下，却总被用来比喻某人或某物新奇，充满个性，世间少有。奇葩这个词多有讽刺和调侃意味，多指一些正常人难以理解的行为。这档节目以“奇葩”二字自居，似乎就是想为奇葩正名。在现实中，各路“奇葩”有各自的特色以及强大的说话能力，因而使节目充满了新意，不时诞生一些新的网络语言。在综艺节目不断横行的今天，《奇葩说》在保留其说话特点的同时，以传统的辩论方式为节目载体，针对当下的社会问题展开讨论。节目以爱奇艺为播出平台，每期的播出量高达上千万。其中，节目的策划新意层出不穷。其鲜明的风格，使其在网络综艺节目中独领风骚，获得了诸多受众的喜爱。

当下，我们可以清晰地看到明星强大的号召力，然而很多明星即便拥有上千万的粉丝，却不能很好地利用自身的公共优势来引领正确的社会思潮，不能提出一些具有价值的话题走向。在这个时候，网络社会最应该具备的就是令大家脱离愚昧的说话者，帮助人们摆脱人云亦云的境地。他们以段子来调侃时事，利用言语表达一定的态度，引导着社会舆论。辩论则是在一定的形式基础上，引发对某一时事的争论，其形式感太强烈，需要节目将实践和信息都把握得很好。《奇葩说》看到了其背后的力量，也看到了这个社会需要的是什么，“辩才”在这个社会中需要被重视，所以创办了以辩论为载体的节目。在娱乐化的运作中，它打破了传统的辩论规则，在自由辩论之余，将其最精华的部分呈现，其实也承担了引导社会正能量的责任。无论是导师还是辩手，都是有文化的学院派人士。其权威性，知识性都是建立在一定的基础之上的。

首先，我们可以看到《奇葩说》的三位长辈级人物——“马晓康”，他们在各自的领域都有一定的说话分量，也是被公认的高情商人士。他们有着较强的话语能力，其话语有着一定的公共引导权，在面对大是大非时可以有一定的判断力，三位长辈级的人物在某种程度上决定了节目的层次和质量。

其次，《奇葩说》的辩才也是各界的器才，有教师、学生、相声演员，还有公司白领等。例如鬼才辩手马薇薇，曾是中山大学辩论队的队员，担任过新东方的教师。王梅、包江浩是海归人士的代表，具有深厚的生活阅历与学习背景。这样的背景不仅是对对手的一种尊重，同时也是对受众的一种尊重。

这些具有一定背景的选手，在辩论过程中“咄咄逼人”，让论点、论据变得引人注目，有较强的思维引导性，从100位评审观众来看，经常由于某一位辩手的精彩辩论而大肆“倒戈”。

《奇葩说》除了有一些“高品质”的常驻嘉宾，同时也会请来一些奇葩男神女神，例如hold住姐、柳岩、阿雅、陈汉典等。他们的加入可以吸引更多的普通受众，为节目增添看点与笑点，让节目更具时代性。

2　网络视频综艺节目的取胜之道

2.1市场定位精确

制作一档全新的、独特的综艺网络节目，做好有关的市场调研非常重要，可以说，市场调研决定了节目的成败。《奇葩说》节目的受众定位于90后人群，节目中人们的说话方式颇受当下年轻人的喜爱。90后生长于互联网飞速发展的年代，作为信息时代的先锋体验者，他们是网络孕育出来的一代。受到计划生育的影响，90后又是典型的独生子女一代，他们与老一辈的观念、思想大不相同，乐于接触新鲜事物，主张创新、开放、独立，有着年轻、活跃的特点，同时也追求高品质的生活。《奇葩说》节目准确地抓住了90后的特点，紧跟90后这群受众的喜好，利用互联网制作节目，塑造了互联网综艺节目的标杆。

2.2鲜明的节目风格

除了要做好精准的市场定位，《奇葩说》也有着鲜明的节目风格。在话题的选择、思想内容以及讨论氛围上，都体现出了独特的风格。首先，话题选择上，《奇葩说》选择的都是大众比较关注的话题，但也不是天马行空不着边际的话题，都与当下年轻人的成长有关，例如情感、家庭类，也有尖酸、辛辣的问题，在《奇葩说》里尽有可能。例如，关于同性恋“出轨”这个现象你怎么看？这些比较晦涩的问题，在这档节目中也会有所体现。其次，《奇葩说》的辩论语言时常体现出犀利的特色，让人脑洞大开，但是，通过后期的剪辑，可以保证节目风格积极向上。《奇葩说》的导演曾表示，录制节目时，让选手以最舒服的状态来进行表达，后期很多脏话都会被处理掉，语言内容还是要符合国家规定的。最后，《奇葩说》贯彻着“我不赞同你的观点，但我捍卫你说话的权利”这个原则，即便是一个严肃的辩论会，也因着议长马东的带领，保持在一个开放、自由的环境中进行讨论，同一个话题，可以从不同角度和层次来思考，这让节目的内涵不断加深。

3.3节目的创新突破性

《奇葩说》一改以往网络综艺简陋的风格，为新生代人群打造了一场别开生面的辩论盛宴，吸引了广大受众的注意。其制作团队由著名的80后导演牟頔（曾策划《喜乐街》《谢天谢地你来啦》这类节目）一手带领，与诸多年轻且富有创意的人创办节目。《奇葩说》节目的突破主要体现在以下两个方面。

首先，在内容方面，后期视频剪辑起到了很大的作用。牟頔导演从央视走出来，具有丰富的经验，在制作节目时难免会参照以往做节目的思维，例如，在铺垫、情绪等方面的把握上，通常将高潮放在后面。但是，互联网视频是一个“三分钟热度”的消费领域，互联网观众在观看节目时，如果前三分钟没有抓住受众的兴趣，那么接下来很容易就被受众关掉了，如果将精彩节目留到后面，这个节目前期的无趣会失去很多粉丝。所以，牟頔团队积极调整策略，将剪辑的频率节奏越调越快，将精彩内容前置，获得了受众的好评。

其次，在节目形式上，牟頔团队一改以往辩论严肃、刻板的方式，弱化了辩论赛制。网络上的受众并不会在乎辩论团队获得多少分进入下一轮，比赛怎么排名等。受众观看网络节目，希望看到的是一些有趣的观点。马东也表示，网络节目的观看，最终还是要落实在受众的“心情”上，让网络节目“随便、看心情”，会使得受众越来越聚集于这个节目。与传统的辩论节目相比，《奇葩说》明显弱化了赛制这一部分，更加突出强调的是辩手的思维和口才，让节目在针锋相对中，碰撞出激烈的火花，因而引来了受众的阵阵叫好声。

4　结语

《奇葩说》以其精准的市场定位，找到了最适合网络视频综艺节目的运营模式，突破了以往传统电视媒体的运营思维，为今后的网络视频自制节目树立了良好的发展标杆。当下网络视频节目还没有一个定型的模式，《奇葩说》作为一种探索和尝试，为今后网络视频的发展打下了坚实的基础。

[1]周瑾.大数据时代网络自制综艺节目的制胜之道——以爱奇艺《奇葩说》为例[J].新闻研究导刊,2015(16).

[2]吴钰.从传播学角度探究网络自制节目的成功模式——以爱奇艺《奇葩说》节目为例[J].传播与版权,2015(10).

[3]武雯婧,赵振宇,孙小雅.新媒体时代网络自制节目的成功之道分析——以《奇葩说》为例[J].新闻研究导刊,2016(2).