从使用与满足理论论述明星真人秀节目的创新发展——以《女神的新衣》为例

江莎莎

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

从使用与满足理论论述明星真人秀节目的创新发展——以《女神的新衣》为例

江莎莎

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

作为国内首档自主研发和创新的跨界时尚明星真人秀节目，《女神的新衣》由“24小时制衣+T台秀+竞拍”等环节组成，自播出后取得了较高的收视，受到了大众的广泛热议和好评，而这背后除了节目的创新之外，根本上来说还是其满足了市场和受众的需要。本文以受众“使用与满足”理论为依据，以《女神的新衣》为例，探讨了当前我国明星真人秀节目的创新发展。

使用与满足；明星真人秀；女神的新衣

1　《女神的新衣》满足了受众的需求

1.1舞台效果和舞台设计满足了受众的视觉娱乐体验

和其他明星真人秀节目一样，《女神的新衣》投资巨大，单从节目的整体设计和呈现效果就可以看出，其首次采用了全息投影技术进行舞台的展示，每期都有相应的主题，奢华先进的灯光效果和舞台设计给观众带来了强烈的视觉冲击，从感官上来说，满足了观众的视觉需求，满足了受众的刺激心理和求新求变的心理。对于一般受众而言，虽然其很少有机会参加服装设计等类似的活动，但《女神的新衣》所展现的舞台从设计到整体的舞台效果并不输于其他T台秀，相对来说，这个舞台拥有国内外女明星和名设计师的加盟，整个节目不仅具有时尚秀场的氛围和水平，更具娱乐性和观赏性。

1.2节目的创新定位和差异化竞争满足了受众求新求变的心理

《女神的新衣》这档节目的定位是明星跨界时尚真人秀节目，由明星和设计师联合设计流行服饰，这样的节目主题和内容，明显和同时期的其他明星真人秀节目区别开来了，这档节目将真人秀搬回到了室内，一方面更具操作性和控制性；另一方面，也使节目受众的参与度更高，拉近了受众和明星的距离，对于受众而言，这也是一种新的体验和感受。

1.3符号化传播带来的受众信息需求和自我认知

《女神的新衣》节目中出现了包括“女神”“新衣”“时尚潮人”“自拍”“男神”等，这些符号的传递对于观众而言，就是当前最流行什么，哪些服饰是符合大众审美和品位的，这一方面使观众得到了信息上的满足，获得了关于流行服饰和时装的知识；另一方面，也通过明星、设计师以及时尚达人来进行一种自我认知，通过节目让受众学会装扮自己、评价自己和发展自己，从而反观自己的时尚品味，刷新对于时尚的认知，这也算是一种社会化的过程。

2　当前我国电视节目的走向和未来发展的几点思考

2.1节目制作的创新和原创性仍然是电视节目需要不断努力的地方

原创性仍然是现在和未来我国电视节目不断追求的目标，面对国外电视节目抢占中国市场的竞争局面，原创性显得更为重要，我国电视受众群体相当庞大，受众的需求又不断变化，特别是在当今科学技术飞速发展的时代，如何抓住这样庞大的受众群体，了解并满足他们不断变化的需求，始终是每个电视媒体和制作公司需要关注和不断努力的方向和目标。

2.2节目成本分配上，当前已经进入打造大型电视节目的时代

纵观我国目前的电视节目市场，越来越多的电视台和制作公司将目光投向了明星真人秀节目，花大价钱邀请大量一线明星参与真人秀节目，全方位展示明星的生活，获得了大量关注，也为赞助商、制作方、广告商带来了巨大的利润。但是从长远上来看，真正重要的还是整档节目本身的制作是否优质，包括选题是否新颖有趣，是否能吸引受众，节目的游戏规则和环节设置是否合理，在节目中是否能充分挖掘和展现明星综艺节目的最大娱乐效应，注重节目本身价值的挖掘和呈现，然后结合明星效应打造上乘节目。

2.3品牌植入的契合性和与受众互动的融合感

从品牌角度来看，首先，《女神的新衣》这档节目为天猫量身打造，向观众传达了这样的含义：我们是天猫旗舰店，我们有能力为各位购买明星同款服装的版权，我们的服装紧跟时尚潮流，非常有品位。当消费者接收到这样的一些暗示后，一方面对于天猫这个品牌的信任度会有所加强，加强了已有顾客的品牌忠诚度，同时，也为新顾客的品牌购买做了很好的宣传；另一方面，节目在也无形中也做出了承诺，即天猫旗下的品牌是有质量和品质保障的，明星和名设计师的设计，广大受众都可以买到。从消费者的角度来看，这两点已经足以吸引目标受众，并且让他们产生购买行为了。

3　结语

从渠道为王到内容为王，到如今的品牌为王，各大电视台的竞争越来越集中于电视节目的品牌塑造方面，单纯引进国外的节目而不进行本土化重构，已无法适应电视台本身的定位和风格，不仅节目本身会以失败而告终，最终也将影响整个电视台的发展，因此，无论是引进国外节目进行本土化改造，还是本土自创节目，都需要从电视台本身的定位出发，打造具有电视台自身风格的品牌栏目，这样才能从长远上赢得市场和受众，获得长远的发展。

[1］谢耕耘,陈红.真人秀节目：理论、形态和创新[M].上海:复旦大学出版社,2007.