拟态环境视角下韩国影视作品的国家形象建构研究

陈洪玉

（作者单位：黑龙江大学新闻传播学院）

拟态环境视角下韩国影视作品的国家形象建构研究

陈洪玉

（作者单位：黑龙江大学新闻传播学院）

随着韩国影视作品在中国的流行，人们在心中定义了一个唯美的韩国形象，越来越多的人对韩国充满了向往，韩剧营造的拟态环境不仅使韩国在人们心中的形象和地位有所提升，塑造了一个全新的、富有生机和活力的唯美、浪漫的民族；而且也为韩国带来了新的发展契机。

拟态环境；唯美；韩剧；拟态环境的环境化；国家形象

在韩剧未引入中国之前，人们总是会把韩国与朝鲜战争、国土分裂以及国民性格倔强等一些负面特征联系起来，然而，如今的韩国早已不是停留在人们头脑中刻板印象的韩国，近年来，在中国、日本以及东南亚等国家盛行的“韩流”，使韩国的国家形象向着“活力韩国”“IT强国”“文化韩国”“动感韩国”以及唯美浪漫的国度转变，韩国影视作品的风靡，使这个国家唯美细腻的感情和文化深入人心。

1　韩剧：塑造拟态环境下的韩国新形象

从第一批韩剧《人鱼小姐》《浪漫满屋》《蓝色生死恋》《对不起，我爱你》等，到如今正在热映的《太阳的后裔》，它们都有一些共同的特点。

第一，男主角和女主角在外型和气质上非常般配。从曾经的金喜善、宋承宪到如今的宋仲基，他们都拥有迷人的外表和气质，这在很大程度上吸引了年轻观众的目光。

第二，每一部韩剧都有一个优美动人的故事核心，亲情、爱情、友情、信义、光荣以及被富于技巧性融合到日常化的生活场景里，给观众无比亲密的感觉，使观众常常被戏剧中蕴涵的元素所打动。

第三，韩剧中的服装造型和画面场景都遵循简单、自然、清新的唯美感觉，

比如《太阳的后裔》，宋慧乔的服装自然、低调和随性，没有张扬的颜色和夸张的装饰，随着剧集的火爆，她的服饰也成了流行的时尚。

韩剧的这些特点使得观众眼中所看到的韩国人多是俊男靓女，性格完美柔情，环境优美浪漫，这便是韩剧所营造出的“拟态坏境”。所谓拟态环境就是“似而非环境”，拟态环境并不是现实世界的镜子式再现，而是媒介对新闻信息进行整理和筛选，重新加以结构化后向人们展示的环境。很多人没有办法亲自去韩国体验真正的韩国是什么样子，而且就算去了韩国，由于信息的多样性和环境的复杂性，也很难真正了解韩国，所以，人们心中所建构的韩国形象便是大众传媒，尤其是这些韩剧所塑造的形象，人们在这些韩国影视作品的熏陶下，便会觉得韩国就应该像韩剧里表现的那样，是一个唯美浪漫的国家，这致使很多人对韩国充满了无限的向往之情。

2　韩国的改变：拟态环境的环境化

由于大众传媒所营造出的拟态环境下的韩国是如此唯美和浪漫，如今的韩国便也在不知不觉中向着这种拟态环境转变，这便是“拟态环境的环境化”。

大众传播虽然展示的是“拟态环境”，并非真实生活中的环境，但是，由于人们在现实生活中的行动很大程度上依赖于媒介所提供的信息，便使得现实环境越来越有“拟态环境”的特点，以至于人们很难在两者之间做出明确的区分。随着韩剧的影响和传播的加剧，韩国文化产品出口量越来越大，韩国政府也越来越注意其娱乐文化产业的发展，做了一系列的措施，比如，出台一些政策法规不遗余力地扶持文化产业的发展，进一步发掘本土优秀的传统文化，集中力量发展名牌产业和文化，这些举措为韩国文化产品的出口和传播拓宽了道路。

随着韩国政府的重视和努力，韩国文化产业日益兴盛，韩国的流行元素也在按着大众传媒展示的唯美境界发展，使得现实环境越来越信息化，而大众传媒所提示的“拟态环境”也越来越环境化。

3　韩国：唯美形象的塑造策略

国家形象塑造是一个系统工程，政府要从战略高度制定形象塑造策略，就韩国而言，主要有以下策略。

第一，培养国际化、世界化理念，要结合国家形象的塑造和商业利益的运作，这一点韩国的对外文化产业理念值得借鉴。韩剧在使人们更加了解和认同韩国的同时，不仅赢得了收视率，而且带动了韩国综艺、韩国服饰、韩国旅游业、韩国化妆品等经济产业的发展。

第二，重视国民素质在国家形象塑造中的正负面影响。韩剧中的韩国人形象大多是正面的或者最终会变成正面的，韩剧注重描写大家庭即血缘家庭的亲属关系和因此而引起的喜怒哀乐。

第三，加快造就一些国际上知名的大企业和国际知名品牌，比如三星、自然堂、SJ等品牌，韩剧在拍摄和播出时也十分注意对韩国品牌的使用和宣传，通过品牌效应使更多人认识和喜爱韩国。

随着“拟态环境”的环境化，韩国的发展越来越符合大众的口味和需求，为韩国影视作品的创作提供了更多的素材与更加理想的环境，韩国影视作品也为韩国建构了一个更加唯美、浪漫的形象。

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011.

[2]胡正荣,段鹏,张磊.传播学总论[M].北京:清华大学出版社,2008.