地方电视台纪录片产业化发展探究

曾根东

（作者单位：重庆开县广播电视台）

地方电视台纪录片产业化发展探究

曾根东

（作者单位：重庆开县广播电视台）

相对于其他类型电视节目而言，纪录片具有独特的人文价值，在国家及民族文化发展过程中发挥了重要的作用；同时，纪录片也促进了不同地域之间的文化交流，对文化传播具有促进作用。在电视节目商业化趋势下，纪录片也正朝着产业化方向发展，这进一步推动了记录片广泛传播。本文对地方电视台记录片产业化发展进行了综合性分析，并提出相关策略，以供参考。

地方电视台；记录片；产业化

1　纪录片产业化概述

对于广播电视产业而言，纪录片是其中重要的构成部分，并从一定程度上体现了电视台的综合实力。与其他类型电视节目不同，纪录片最注重的是节目质量及播出效果。如今，纪录片正朝着专业化、精品化方向发展，这使纪录片产业化已经成为了一种不可逆的趋势，也体现了纪录片市场正变得愈来愈成熟。从当前现状来看，我国纪录片市场的主体是各大电视台[1]。这些电视台属于事业单位性质，尽管管理方式为企业管理模式，但与一般的企业比较还存在较大差异，不可能随意进出市场，这也导致了我国纪录片产业化发展具有自身特点：首先，我国纪录片具有市场主体的身份，呈现出现代企业的特征；其次，我国纪录片产业化是在政府宏观调控下变成适合国情特色的现代化产业。总之，如果将纪录片视作一种产业，其则必然要朝着产业化方向发展，否则便会与经济发展规律相违背，这对于纪录片整体发展显然是不利的。

2　地方电视台纪录片产业化存在的问题分析

在推动纪录片产业化发展的过程中，中央电视台显然扮演了领头羊的角色。在这种趋势下，地方电台也紧随其后，对地方纪录片制作愈来愈重视，通过纪录片向受众展示地方特色和风土人情，这给区域经济发展带来了潜在的动力。尽管地方电视台纪录片产业化发展已经取得了一定成果，但在某些环节上还是暴露了一定问题，具体如下[2]。一是未产生品牌化效应。无论是从记录片制作，还是从其发行来看，地方电视台纪录片产业并未产生品牌效应。另外，在纪录片衍生产品如书籍、光碟等方面未能有效开发，制约了纪录片的影响力；二是内容单一，缺乏创新。地方电视台在纪录片制作过程中，可能会受到成本制约，对纪录片整体质量产生影响。在内容方面缺乏创新，无法吸引受众，导致纪录片只能在小众群体中传播，在极大程度上缩小了纪录片的影响范围。另外，地方纪录片类型较为单一，未能形成具有竞争力的专业性栏目；三是地方电视台对纪录片制作重视程度不够。

3　促进地方电视台纪录片产业化发展相关策略分析

3.1坚持制播分离

地方电视台应积极响应中央电视台的号召，坚持实施制播分离制度，促使纪录片产业合理分工，并逐渐形成专业化的制作与播出，这对于纪录片产业长远发展具有重要的促进作用。在纪录片生产过程中，地方电台要充分发挥自身优势，通过片源优化配置，保证纪录片质量。在条件允许的情况下，地方电视台可与社会相关企业进行合作，共同参与纪录片生产。这样不仅能提升纪录片生产效率，还能保证其质量。通过多方合作将纪录片市场盘活，推动其向产业化方向发展。上述方法也有利于形成良性的市场发展机制，通过纪录片传播，扩大地方区域影响力，并推动当地文化产业及旅游产业发展，形成一条能够真正产生效益的融合产业链。

3.2加强纪录片市场营销

除了要保证纪录片生产质量外，还应该重视纪录片市场营销。首先，要建立品牌化战略。纪录片本身就蕴藏了多重价值，品牌价值便是一种典型的无形资产。通过品牌战略，将品牌属性赋予纪录片本身，以扩充其影响力；同时，品牌本身就象征着一种特异化，这种特异化能够让受众感受到与众不同，可吸引更多受众的关注。其次，要对营销市场进行细化。通过细化营销市场，将受众层次化划分，针对不同的群体需求，制作出具有差异性内容的纪录片。这样不仅能扩充纪录片市场营销范围，也可促使纪录片产品变得更加多元化。

3.3优化产业运作模式

若将纪录片视为一个完整的产业，为推动其发展，必然要对产业运作模式进行优化。对于地方电视台而言，可采取多元化媒体模式对纪录片进行运作。地方电视台要善于利用网络平台。从当前时代背景来看，网络平台已经成为了信息传播的主要途径，并对传统媒体产生了很大的冲击。地方电视台应该遵从这种趋势，而不是“逆势而上”，要将传统传播途径与网络传播途径充分结合起来，进一步扩充纪录片的传播范围，让更多的受众了解并接受纪录片。同时，地方电视台还要抓住移动传媒这个关键节点，以形成网络、移动和传统电视多重传播途径[3]。

4　结语

地方电视台纪录片产业化发展需要一个漫长的过程，不可能一蹴而就。在这个过程中，需要对纪录片市场营销及产业运作模式进行不断优化，以实现纪录片产业持续化、稳定化发展，将其打造成一条能够产出可观效益的产业链。

[1]彭春雪,张红军.中国影视纪录片产业化的发展动因[J].声屏世界,2011(11).

[2]封采,赵迪.试论中国纪录片产业化的发展策略[J].新闻世界,2014(5).

[3]陈刚.刍议产业化背景下的电视纪录片发展问题[J].新闻研究导刊,2015(8).