大数据时代广电新媒体的发展探索

刘海滨

（作者单位：江苏省盐城市滨海县广播电视台）

大数据时代广电新媒体的发展探索

刘海滨

（作者单位：江苏省盐城市滨海县广播电视台）

21世纪是数据信息大发展的时代，移动智能终端、网络社交品台、电子商务、数字媒体等极大地拓展了互联网的应用范围，而在这样数据不断膨胀的环境下，传统广电媒体必须抓住历史机遇，完成转型，才能在大数据时代的传媒市场上赢得一席之地。

大数据时代；电视台；新媒体

半个世纪以来，随着计算机技术全面融入生活，信息爆炸使大数据时代的浪潮来得异常凶猛，许多产业还没有来得及了解大数据时代的特点，便已经被呼啸而至的社会变革踢出市场。而广播电视传媒作为信息的集散地，它既是大数据的传播者也是大数据的冲击对象，因此，在新媒体蓬勃发展的形势下，传统的广电媒体必须认清自身发展的现状，并努力通过媒体融合适应大数据时代带来的全新生存环境，以提高市场竞争力。

1　大数据时代对传统广电媒体的发展的影响

虽然广电媒体相较于纸媒而言，具有天然的优势，但是近几年随着网络视频的发展，广电媒体的发展可谓是举步维艰。大数据对传统广电媒体的影响主要体现在以下几个方面：一是受众分流，媒体影响力下降，互联网时代，社会化媒体如雨后春笋般兴起，将广电媒体的受众，尤其是年轻受众分流，导致当前广电媒体的观众呈现出老龄化、农村化的趋势，其影响力大不如前；二是电视台的内容失去了独特性，在大数据时代到来之前，电视节目的内容对于受众来说，始终是新鲜多变的，但是大数据时代到来之后，网络媒体通过分析受众对电视节目的喜好，制作的网络节目，使媒体内容更符合受众口味，如美国Netflix公司出品的《纸牌屋》就是大数据时代的产物，而其在受众中的影响力，也可以看出大数据对于电视节目制作的影响；三是资本、人才的流出，市场经济条件下，资源具有逐利性，而根据当前传统广电媒体的发展滞后和新媒体的突飞猛进，资本、人才等资源在新旧媒体之间的重新整合也变得理所当然了。

2　大数据时代广电新媒体的发展策略

大数据时代，传统广电媒体要想保持发展的活力，就必须在革新理念的前提下，实现与新媒体的融合，进而结合传统媒体的影响力和新媒体的创造力完成转型。

2.1革新理念

大数据时代不断向人们证明“唯一不变的就是变”这一真理，因此广电新媒体要想发展，就必须转变观念，实现从新旧媒体的融合到传统媒体的转型的过渡。在理念革新的过程中，广电媒体要坚持“三要”“三不要”的原则，为广电新媒体的发展奠定理论基础。所谓“三要”是指，广电媒体要加快转型，在传统媒体弊端暴漏之前，及时变革其中不符合大数据时代发展要求的电视制作模式；广电媒体要积极加入到新媒体的阵营中来，利用现代化传播理念支持广电媒体的变革；广电媒体要保持谦虚的态度，对于网络传媒中存在的知识短板要敢于从头学起。 “三不要”是指，广电媒体不要进行身份设限，而是要用全媒体的理念，接纳不同受众群体，探索新电视节目发展方向；广电媒体不要盲目回避，因为大数据显然已经成为一股不可抗拒的发展洪流，而处于社会发展大潮中的媒体要做的应该是迎难而上，而不是逃避推脱；广电媒体不要抱着传统优势，盲目自大，柯达、诺基亚的发展悲剧已经向那些固守陈规的企业敲响了警钟。因此，广电媒体应该在历史教训中总结经验，放下身段，积极融合到新媒体的发展中来。

2.2网络支持

广电媒体的转型不该是一蹴而就，而是应该遵循一定的发展思路。首先，借助互联网实现将电视节目从线下转到线上，如湖南电视台就已经建立了“电视+网络”的模式，芒果TV会将当天播出的电视节目及时上传到网络上，这样既能为那些错过直播的人提供重播的机会，也能为那些想要反复观看的人提供便利。其次，利用网络媒体建立电视节目的网络运营平台，在这个平台上电视制作人可以利用互联网、摄像机、智能手机等多媒体形式进行信息收集，而这些信息经过创意加工，制作出不同终端的电视节目，并在全媒体共享平台上发布；最后在平台运营的过程中，广电媒体也可以通过PC、IPTV等渠道分发输出，以实现全媒体整合营销。

2.3数据改造

数据改造，是指传统广电媒体应该利用大数据思维改造传统电视节目制作流程和经营模式，建立个人化、个性化和智能化的电视节目制作模式、广告推送模式和观众服务模式；同时，通过对大数据的收集和处理，探索更多能够增加受众黏性，降低节目运行成本的方法和途径，并利用对观众在电视社交平台上反馈信息的收集，引导节目制作、创新与版权购买，如浙江卫视的《中国好声音》等节目就是利用网络收集观众反馈，确定节目版权购买的典型例子。

3　结语

随着互联网、云计算技术的蓬勃发展，大数据正慢慢地渗入到传统广电媒体的各个环节，而这种量变的积累必然会带来电视节目生产方式、营销方式的质变。因此，在传统广电媒体环境下成长起来的电视制作人应该摆正心态，积极迎接大数据带来的各种变化，并充分发挥大数据对广电媒体的变革作用，以保证为观众呈现出高质量的电视作品。

[1]张建敏.广电媒体的新媒体的发展之路:现状、困境与路径[J].新闻大学,2015(2).