电视新闻节目如何借新媒体实现“反哺”双赢

陈 琨

（作者单位:广东广播电视台新闻中心）

电视新闻节目如何借新媒体实现“反哺”双赢

陈 琨

（作者单位:广东广播电视台新闻中心）

当下，传统媒体与新媒体之间如何“互利共生”关系到传统媒体的“出路”问题。本文以电视新闻节目为例，浅析如何利用新媒体实现“反哺”传统媒体，实现双赢的主要策略，并提出了如何培养“全媒体记者”的有效手段。

新媒体 ；反哺；全媒体记者

随着信息科技和互联网的高速发展，我国已经进入了新媒体时代。与传统媒体相比，人们通过新媒体获取信息的来源变得更加广泛，吸取信息的能力也大大提升。在新媒体环境中，传统的电视新闻节目面临着巨大的挑战，如何在这样的背景下完成新媒体对于电视新闻节目的“反哺”，实现双赢是每个业界人士都应该深思的问题。

1　新媒体的特点

与传统媒体相比，新媒体具有鲜明的特点。第一，新媒体具有很强的价值性。新媒体的产生和传播必须借助互联网这一信息平台，而在这个信息平台上，必须具备相应的信息传播条件。因此，换言之，传播平台本身就具有很强的价值性，这也是新媒体能够存在的基本价值。第二，新媒体之所以为“新”，更体现在原创性。虽然在内容来源上依赖于传统媒体，但在传播形式上具有绝对的创新性。例如，分众传媒就是新媒体原创的一种代表形式。第三，新媒体具有极强的生命力。近年来，我国新媒体发展迎来了前所未有的“高潮期”，期间受到各种细分思想的引导，对于新媒体的各种创意嫁接层出不穷。在这些形式中，不乏有不少具有很强的生命力。例如，形形色色的APP、公众号由于具备了与人们生活息息相关的各种功能而备受欢迎，并因为操作、携带简便而潜移默化的影响着人们的习惯。

2　电视新闻节目借新媒体实现“反哺”双赢的主要策略

2.1利用网络版权分销创新电视新闻节目的创收渠道

自新媒体“当道”以来，“媒介融合”便成了避不开的话题。然而经过这几年不断的探索，大多数的“融合”结果似乎都是助力了新媒体的更加火热，反而让传统媒体愈加冷落。为了扭转这一现状，越来越多的电视新闻节目开始利用网络版权分销的创新之路实现自己节目的创收。在这种理念下，越来越多的“模式节目”雨后春笋般出现，一些名牌新闻节目的冠名权也随之水涨船高。在这个过程中，传统的电视媒体通过网络进行节目版权的分销，进而获利。同时，视频网站获得节目播放权后对节目进行再招商，创造出更多价值。因此，利用网络进行版权的分销就是传统电视新闻节目与新媒体互相结合，进而实现“反哺”的一个有效渠道。

2.2利用跨屏实现电视新闻节目的创收渠道

随着互联网技术和信息技术的高速发展，广告商开始更加看重数字营销。特别是在移动终端领域内，跨屏互动的电视新闻节目受到了前所未有的关注。传统的电视新闻节目如何利用新媒体扩充赢利点？在这种跨屏互动的过程中，传统的电视新闻节目迎来了全新的发展契机。在节目播放的过程中，可以利用一些特定的APP来搜集用户的信息，进而实现传统电视新闻节目的盈利。电视新闻节目跨屏互动的过程中，找到了新的发展出路，并利用“摇电视”的新功能参与新闻节目的话题讨论，而观众参与活动的次数越多，广告商获得的利益就越丰厚。

由此可见，现在的传统电视节目早已经意识到自己对于新媒体的依赖性，并在此过程中将自己的劣势与新媒体的优势进行互补，以弥补自己在时代发展过程中的不足。换言之，跨屏互动是传统电视媒体与新媒体相互结合的一个典型经营案例。

3　新媒体下如何培养电视新闻记者的“新媒体”能力

3.1提升记者的综合能力，让记者向“全能性”发展

在新媒体环境中，对于记者的综合能力有着更加深层的要求。首先，记者应该具有很强的新媒体融合能力，通过各种新媒体手段将纷繁复杂的新闻线索进行整合。其次，除了要求掌握新闻采编、现场抓拍等工作技能外，记者还应该加强与新媒体之间的互动。

3.2提升辨别真伪的能力，始终坚持正确的舆论导向

在新媒体环境中，大量真伪难辨的信息充斥着人们的生活，如何将这些众多的新闻事件去伪存真成为了记者应该掌握的全新技能。首先，新媒体环境下的新闻记者必须树立更加坚定正确的政治意识，在引导舆论的过程中始终保持清醒头脑，杜绝网络谣言的传播。其次，记者应该学习和熟悉新媒体的传播规律，并借助其传播优势，将各种正能量、高质量的信息迅速准确的传递个社会大众，避免社会大众被蒙蔽，进而产生不良的社会影响。

4　结语

如果把不断整合自身的优势资源，结合新媒体的形式与理念来进行突破与比作“外力”的话，那么提升记者的新媒体素质就是“内力”。内外结合，才能最终实现传统电视节目和新媒体节目的双赢共生。

[1]高雅.传统电视和新媒体如何“共生双赢” 新媒体环境下电视节目经营创收的思考[J].传媒评论,2015(6).

[2]吕宁.新媒体时代电视新闻的创新发展策略[J].新媒体研究,2016(6).