从“澎湃新闻”看媒介融合发展之道

高 晶

（作者单位：黑龙江大学研究生院）

从“澎湃新闻”看媒介融合发展之道

高 晶

（作者单位：黑龙江大学研究生院）

随着互联网成为主要的传播渠道，媒介融合成为现今人们越来越关注的话题。澎湃新闻作为传统媒体向新媒体进军的典范，既兼容了传统媒体“内容至上”的优势，又立足于互联网，这是其促成媒介融合的主要根源。运用新闻客户端合理平衡内容与技术的关系，促进了澎湃新闻的发展，尽管如此，澎湃新闻仍存在一些需要改进的地方，只有不断改进，才能适应瞬息万变的社会，在变中求永恒。

媒介融合；澎湃新闻；互联网；逻辑思维；盈利模式

2014年7月22日，澎湃新闻正式向公众宣告它的“诞生”。随着上海报业集团成立后成功推出澎湃新闻，媒介融合再度成为人们关切和谈论的话题。澎湃新闻作为传统媒体的代表，首度向新媒体进军，有着划时代的意义。澎湃新闻代表着传统媒体向新媒体迈进了一大步，它继承了传统报纸深度报道的特点，又借鉴了新媒体独特的传播优势，一经上线便得到大多数业内人士的好评。

1　澎湃新闻引领媒介融合之路的原因

澎湃新闻之所以取得成功，主要表现在以下几个方面：第一，澎湃新闻为自己的“上线”做好了充足的准备。澎湃新闻在未上线之前，就已经发表了一系列自己记者撰写的稿件，一方面，这些稿件被许多网站转载，确保高点击量；另一方面，这些稿件主要立足于对事件的深度报道，逐渐吸引了许多受众的兴趣；第二，澎湃新闻善于取新媒体之精华，去纸媒体之糟粕。不但延续了纸媒的深度报道，从当今众多新闻门户网站中脱颖而出，成功地积累了读者人脉，而且拥有其他新闻门户网站所没有的优势，在一些重大新闻和时政事件上有独家采访权，这一系列优势成为它立足的根基；第三，澎湃新闻乐于和读者互动，倾听群众的呼声。澎湃新闻抓住了互联网能够将人们紧密联系在一起的特点，增设了“新闻问答”和“新闻追踪”两个版块。利用读者对新闻的思考与评论来持续增加新闻的阅读量，进而提升知名度。

传统媒体人认为，传统媒体虽面临现代改革发展的危机，但其在内容的采编和内容的报道等方面投入了很大的精力，这是传统媒体的一个亮点。不可否认的是，“内容至上”是推动传媒业持续进步发展的力量，但如果过于追求内容而忽略了其他层面的要素，就会成为传媒业发展路上的绊脚石。现代媒介融合发展的实践表明，单纯以内容的质量为竞争力或仅依赖传播渠道的便捷性，很难从根本上促进传媒产业的发展。

澎湃新闻作为媒介融合的优秀代表，无论是内容还是形式，都由上海报业集团尽心尽力打造而成。从内容的报道与分享途径上看，澎湃新闻摒弃了传统图文报道的古板形式，增加了一些相关的GIF图片或者是视频，使内容呈现更加完整，对于全景图片的展示更加吸引受众，成为其创新的一个重大突破点；内容分享支持多种渠道，便于新闻的传播，进而有利于扩大新闻的影响力。

从网站的设计与客户端分类上看，澎湃新闻为受众细分了许多种类，受众可以在网站或客户端上随意选取自己感兴趣的内容和话题，除此之外，根据互联网对用户信息的追踪功能以及澎湃新闻自有的新闻追踪能力，将会在第一时间锁定受众感兴趣的内容，并为其推送相关信息，使之不遗漏任何相关消息。

2　澎湃新闻未来发展的隐患

除此之外，一些隐藏着的负面因素，随时都可能阻碍其发展的脚步。一方面，澎湃新闻注重时政消息和一些重大新闻的深度报道，内容上主要以硬新闻为主，但版块名称的设计则过于诗意和简化，造成不少用户不能快速地获取自己想知道的信息；另一方面，“新闻问答”版块虽然是其发展过程中的一个创新点，却在一定程度上为澎湃新闻的发展设置了难点。“新闻问答”的受众定位门槛过高，不利于大多数受众的沟通与交流，进而与互联网为大众提供的平等交流的平台相背离，久而久之，不接地气的内容就会带来有限的访问量，阻碍澎湃新闻的发展。

3　从澎湃新闻看媒介融合发展的趋势

传统媒体与新媒体展现出来的融合态势并不是媒介融合的最终表现，而是其发展过程中的表达方式，传统媒体向新媒体进军，是传统媒体顺应时代、勇于突破现实的表现，也是媒介融合的第一步。传统媒体与新媒体融合应立足于以下几点：

首先，传统媒体要注重在数字化时代对移动数据的深度开采和挖掘，同时，整理已得到的数据，并将其合理运用。

其次，传统媒体应注意提高信息传播的时效性。随着网络在人们日常生活中的运用，QQ、微博、微信等一系列网络社交工具被广泛使用，使、不论何时何地发生的信息都能得到迅速传播，大大提升了信息传播的及时性。

第三，传统媒体应注重将收集到的信息资源进行整合，并适时进行创新。不论是传统媒体还是新媒体，其所拥有的信息资源都是多层次、多元化的，要想在短时间内抓住受众的目光，则需要对这些资源进行严格加工。

[1]喻国明.传媒发展：从“内容为王”到“产品为王”[J].新闻与写作,2007(11).

[2]管淑娟.论网络背景下报纸的突围[J].河南社会科学,2013(10).