传统媒体与新媒体的有效融合

董菊华

（宿州市广播电视台，安徽 宿州 234000）

传统媒体与新媒体的有效融合

董菊华

（宿州市广播电视台，安徽 宿州 234000）

新媒体的兴起，无疑对传统媒体的发展带来了极大的冲击与挑战。当前，人们都已经广泛受到新媒体得影响，对于传统媒体的兴趣和热情却在逐渐降低。面对这样的情况，传统媒体应当尽快实现与新媒体的有效融合，借力于新媒体以防止自身被市场所淘汰。本文基于作者自身的实际工作与学习经验，首先简单分析了现今传统媒体与新媒体的发展现状及媒体融合的必要性，然后对如何真正实现传统媒体与新媒体的有效融合提出了部分探讨性建议，以期对传统媒体的长远发展起到促进和保障作用。

传统媒体；新媒体；融合

在当前的科学技术条件与社会时代环境之下，新媒体已经成为社会的主流媒体，与之相比，传统媒体反而显得不那么被人重视，甚至可以说逐渐被边缘化，要改变这样的现状，传统媒体就必须尽快与新媒体有效融合。

一、现今传统媒体与新媒体的发展现状及媒体融合的必要性

传统媒体主要指的是电视、广播和报刊等，新媒体则与之相对，主要指的是以互联网为基础而出现的各种门户网站、播客、微博、视频直播等，其形式并不统一和固定。新媒体基于自身开放、即时、信息丰富、选择空间大等优势，得到了受众的广泛认可与接受，如今的人们更倾向于通过新媒体来获取资讯和消遣娱乐，尤其是在无线网络技术与智能手机的发展普及下，人们与信息世界变得越来越紧密。和新媒体形成强烈反差的则是传统媒体，如今人们对传统媒体的兴趣和热情逐渐降低，传统媒体面临着被边缘化的危险，如果固守传统的发展模式和发展路线，传统媒体被市场所淘汰便成为可以预见的事。

面对新媒体所带来的冲击与挑战，传统媒体应当转变发展模式和发展路线，积极与新媒体寻求融合，借助新媒体的优势来优化和改进服务，迎合如今的受众需求，重新赢回受众。只有这样，传统媒体才能在激烈的市场竞争当中存活下来，不被市场所淘汰，实现长远的发展。

二、传统媒体与新媒体的有效融合途径

传统媒体与新媒体的融合不能“生拉硬扯”，必须真正有机融合，这样才能使受众重新选择传统媒体，这就须要我们对传统媒体与新媒体的有效融合途径加强研究、探讨与实践。

（一）基于互联网与大数据明确以用户为本的融合发展路线

传统媒体与新媒体之间的有效融合必须要树立用户意识，简单来说就是要考虑用户需要什么，然后再尽可能地创造什么以满足用户需求，实现真正的以用户为本，为受众提供精准的服务。以互联网为基础的新媒体之所以能够赢得受众与用户，最主要的就是它能够满足现代受众的多元化需求，这是新媒体成功的关键之所在，传统媒体与新媒体的融合必须要采取这样的战术，首先吸引和占有客户，然后守住客户不让客户流失，最后再谈传播的问题，尽可能满足用户社交化、移动化、个性化的媒体需求，以互联网和大数据为支撑，准确地调查、分析和了解用户，从而实现服务的精准化供给。［1］

另一方面，传统媒体与新媒体的融合，要格外重视用户的主观参与。传统媒体最大的缺陷在于它是单向的，不能接受受众的反馈，更难以实现与受众的互动，这样的情况必须在媒体融合中得到改变。传统媒体要借助于互联网和新媒体与受众建立起相互沟通、相互交流的互动渠道，让用户主动参与到媒体中，杜绝让用户感觉自己被隔离在外。

（二）打造全媒体服务平台

传统媒体与新媒体的有效融合，必须要朝着可移动化的方向发展，即打造移动化的媒体服务平台。随着新的媒体技术的快速发展和各种无线通信网络的大面积覆盖，目前新媒体实现了“移动化”，无论身在何方，只要有无线网络覆盖，通过智能手机终端，用户就可以非常便捷地进入互联网，发布或接收来自任何地方的任何人发布的任何信息。在媒体融合时代，传统媒体要充分利用新技术，开辟以移动化媒体为中心的核心圈，如手机报、手机电视、移动APP等，保证用户随时随地接收、观看、传播、分享、互动信息，提高自身信息生产、传播的能力。［2］

另一方面，传统媒体还需要构建真正有机的全媒体同步平台。当前不少电视台都建立了自己的网站，也开通了微信和微博，网站的质量暂且不谈，只说网站、微信、微博与电视台之间的协调同步也做得非常不好，很多信息内容完全是对电视内容的复制、粘贴，缺乏有机性，完全是在应付和糊弄。要改变这样的情况，传统媒体需要建立起一套完善的、有机的全媒体同步平台运行机制，在网站和微信、微博中发布的内容，不仅要简单实现与电视的同步，同时还要在内容上进行针对性的编排，提高信息内容的质量与趣味性。

（三）突破界限混合经营

传统媒体与新媒体要打破行业壁垒，实现资源的快速整合，就必须打破以广告为主要经济来源的商业模式，不断拓展产业组合，开展混合经营，通过自身平台，将媒体、商家与消费者真正联系起来，实现集网络、社交、购物、娱乐、旅游等一站式服务，充分利用新媒体的优势，打造传统媒体与新媒体联动的新格局。［3］

（四）保持和发挥传统媒体自身的优势

与新媒体相比，传统媒体具有自身突出的优势，这些优势是传统媒体应当继续保持和发挥的。传统媒体要以深度应对新媒体的即时性，传统媒体虽然缺乏新媒体的快捷，但新媒体却不具备传统媒体的深度，传统媒体可以继续进行深度的信息挖掘、整理和包装，突显出信息内容的专业性优势特征。另外，传统媒体还要继续利用其信息发布的完善机制提高节目信息的质量，保持其权威。

三、结语

在当前的宏观时代背景下，传统媒体必须转变发展模式、发展路线，尽快实现与新媒体的有效融合，借助于互联网和新媒体的优势来拓展和完善自身服务，以赢得受众和市场，实现长远的可持续发展。

［1］何梦琴.媒介融合下传统媒体的转型——以澎湃新闻新媒体平台为例［J］.濮阳职业技术学院学报，2015（02）：157-160.

［2］黄鹤，方志鑫.传统媒体与新媒体的交互融合——对电视产业创新性发展的分析［J］.现代传播：中国传媒大学学报，2015（06）：110-113.

［3］张苏秋，顾江.大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径［J］.现代经济探讨，2015（11）：50-54.

G206

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1674-8883（2016）16-0388-01