新媒体语境下网络综艺节目盛行带来的思考

禹银花

（四川师范大学 影视与传媒学院，四川 成都 610000）

新媒体语境下网络综艺节目盛行带来的思考

禹银花

（四川师范大学 影视与传媒学院，四川 成都 610000）

随着新媒体的兴起，网络综艺节目、网络剧等出现在大众的视野内，带来了新的娱乐休闲产品。网络综艺节目盛行带来了喜，也带来了忧，我们在欣赏娱乐的同时，对于网络综艺节目盛行也应该有相应的思考。其发展态势之迅速，节目内容之“大尺度”，节目形式之丰富，均是我们应该探讨的方面。

缘由；思考“喜”与“忧”

一、网络综艺节目盛行的缘由

在当今快餐娱乐文化盛行的时代，网络综艺节目犹如雨后春笋，正发出强烈讯号。这种态势与前几年国内真人秀节目、歌唱类节目、征婚交友类节目盛行的态势大同小异，只是把传播的媒介由电视媒体向网络媒体跨越。网络综艺节目为何来势汹汹？

（一）媒体自身的发展改变了受众的收视习惯

媒介的发展决定了大众的使用对象，内容接收形式也决定了媒介自身传播的方式和内容。可以说，媒介的发展给大众带来的娱乐方式越来越多样化，富有趣味性，趋向于全面性。从纸媒的信息普及到广播的跨越时空发展，再到电影、电视媒体的声画立体结合，如今网络媒体的发展，媒介间的相互融合，自媒体、APP的发展，对于大众的影响越来越广。新媒体语境下网络综艺节目应运而生，首先得益于网络媒体的发展，其次得益于大众对综艺节目本身的爱好。因此，网络综艺节目的出现和盛行有一定的机遇性，也有一定的必然性。

（二）网络综艺节目缺口大，缓解了主持人“旧媒体”的边缘化

随着电视综艺节目的发展，如《中国好声音》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等综艺节目已经越来越边缘化主持人，不少主持人已经退居侧幕。《我是歌手》和《中国好声音》已经把主持人变成了报幕以及报广告的人，《奔跑吧兄弟》《全员加速中》《花样姐姐》更是取消了主持人这个岗位。节目对于主持人的需要度及控场要求越来越低，甚至出现了跨界主持人。主持人在节目中的“边缘化”使电视节目主持人生存压力较大。于是，大量主持人开始在网络节目上寻求自我存在感及自我价值感。对于主持人来说，在老牌综艺节目中奠定了地位，加盟网络综艺也是寻求自我突破的另一条途径。部分主持人如汪涵、何炅等综艺主持大咖，对于电视综艺节目的主持模式早已驾轻就熟，加入网络综艺节目这种新平台无疑一种挑战。

（三）制作成本低、收益高带来的强反差，推动节目开发

纵观目前上档的各网络综艺节目我们可以发现，除了主持人是名嘴以外，请到的各路嘉宾较之而言都不是国内大咖，甚至是退居几线或近年来“过气”的嘉宾。与其把钱砸在嘉宾、道具上，不如花重金挖来可以hold住全场的金牌主持，做一档脱口秀。比如说主持界大咖何炅、汪涵、撒贝宁等主持人，对于他们而言，节目的控场绝对是小菜一碟。正是在这样的情况下，网络综艺这块新阵地迅速拉拢了主持界名嘴，利用名嘴的号召力，从电视台挖角、挖嘉宾成了最直接、最方便的路径。

其次是节目很多都是棚内脱口秀类节目。虽然电视和网络节目都允许招商，但相比上星的卫视平台，招商资源更有限，节目成本就会比电视节目减少很多。像《奔跑吧兄弟》《极速前进》《非常搭档》这种“室外+明星团队”的赛制节目，需要大量的道具费和明星活动经费，成本过高，初期的网络综艺节目无人敢涉足冒险。网络综艺节目选择棚内录影，一方面减少了道具、嘉宾活动经费，同时也减少了工作人员的参与量，较之而言，低成本，高回收。《奇葩说》第一季冠名费5000万，第三季总招商已经达到3亿元，可见，网络综艺这块蛋糕正在变得越来越大。

二、网络综艺节目盛行的喜与忧

（一）网络综艺节目形式多样，遍地开花——喜

任何事物的出现即存在合理性，网络综艺节目盛行这一事件，喜忧参半。谢娜的《偶滴歌神啊》、华少的《你正常吗？》都是较早出现的网络综艺，但真正引起注意的网络综艺节目是马东的《奇葩说》。2016年是网络综艺节目遍地开花的一年，除了谢娜和华少，孟非、何炅、撒贝宁、汪涵、李维嘉等都相继传出加盟网络综艺节目的消息，孟非的网络版婚恋交友真人秀《美女与极客》，何炅和撒贝宁的角色扮演推理游戏节目《明星大侦探》，汪涵的网络推理脱口秀《火星情报局》，维嘉的网络脱口秀《深夜蜜语之寻找懂先生》纷纷上马。台湾主持人蔡康永和小S在结束《康熙来了》节目的合作后，也相继来到大陆网络平台，蔡康永加盟了《奇葩说》和《百万秒问答》，小S以全新的网络厨艺访谈节目《姐姐好饿》上档爱奇艺，节目播出第一期，收视效果很佳，引发了微博网民热议。可以说，网络综艺节目以最简单的模式进军观众视野，但是大多节目样式与电视综艺节目差不多。网络综艺节目的多样化发展，体现了当下新媒体发展大道一个高峰时期，网络综艺节目只是网络平台里的一小部分。

（二）为搏眼球，尺度较传统媒体大，容易给年轻观众错误导向——忧

网络媒体最大的特点就是，发言较为随意，没有过多的约束，节目尺度和开放程度较大。由于网络新兴媒体兴起不久，对于这类节目的约束及规范尚还欠缺，相对来说，网络综艺节目思想、内容、语言更为开放。网络综艺节目和网络剧的尺度较电视媒体尺度更大，不少节目为博观众一笑，内容过于“低俗”，这可能会给广大年轻观众带去错误的价值观导向。

综艺节目最大的特点就是让受众观看后轻松、娱乐、开心，而不仅仅是为了迎合低级趣味而用一些“俗梗”。这对于网络媒介的发展不利，同时也不利于传播。例如，王思聪主办的一档吐槽节目，开播一期，被广电责令喊停。又比如，《火星情报局》里面嘉宾的“黄段子”、小S的《姐姐饿了》等，节目除了要收视，也应该追求“雅俗共赏”，正确导向，把握好一个度。这对于节目的传播很重要。

未来几年，网络综艺节目的市场需求将继续扩大，尤其在电视综艺限制越来越多、网络综艺相对比较自由的情况下，这块市场很快会被填充起来，我们期待优质而不失自由的综艺节目来丰富我们的生活。

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1674-8883（2016）16-0352-01

禹银花（1992—），女，湖南邵阳人，四川师范大学影视与传媒学院戏曲硕士在读。