新媒体下苗族文化传播技巧研究

吴进友

（黔南民族师范学院，贵州 都匀 558000）

新媒体下苗族文化传播技巧研究

吴进友

（黔南民族师范学院，贵州 都匀 558000）

民族传统文化是一个民族长期发展的历史见证和印记，对民族的传承产生了极其重要的影响。而苗族文化作为重要的纽带，将全体苗族人民联系在一起，促使苗族在发展过程中展现出旺盛的生命力。本文基于新媒体背景下苗族文化传播的必要性，探索了相应的传播技巧，希望能够为苗族传统文化传播工作提供一定的支持。

新媒体环境；苗族；文化传播

苗族是中华民族的重要部分，在长时间的发展过程中积累了大量的传统文化，不仅促使苗族能够长久地传承，也在一定程度上表现出了对我国传统文化的丰富。［1］但是，在当前新媒体技术不断发展和应用的背景下，苗族传统文化由于缺乏应有的保护，文化流失现象较为严重，对苗族传统文化的持续传承产生了一定的不良影响。［2］新时期必须加强对苗族文化传播工作的重视，积极探索科学的传播技巧，保证苗族传统文化持续稳定地传承下去，为苗族的发展提供相应的支持。

一、新媒体环境下借助互联网技术传播苗族文化的必要性

在新媒体得到广泛应用的时代，网络信息技术的出现促使社会进入到新的发展时期。据相关调查研究显示，现阶段中国网民数量不断增多，居全球之首，并且这一数量还随着我国社会的进步以及信息技术的普及不断增长，网络信息技术的存在已经开始对社会大众的生产生活产生极其重要的影响。而苗族是我国社会的部分，苗族文化的传播必然也会受到信息技术的影响，特别是新媒体的出现，为苗族文化的传播和传承带来了新的发展契机，只有借助新媒体环境下信息技术的优势对苗族文化进行传播和传承，才能够保证苗族传统文化得到社会大众的广泛认同，在新时期获得更好的发展。［3］具体来说，为了对苗族文化进行传播和传承，可以尝试在互联网虚拟世界中构建一个专门的苗族文化宣传网站，在网站上分享能够体现苗族风情、文化精神等的图片或者信息，为社会大众提供便捷的了解苗族文化的渠道。这样就能够借助信息技术的优势为苗族文化的传承和传播创造良好的条件，苗族文化也必然会得到良好的宣传。

二、新媒体环境下宣传苗族文化的技巧

在新媒体环境下，基于宣传苗族文化的重要性，苗族文化传承和管理部门应该借助信息技术的优势，积极采取措施，合理开展苗族文化宣传工作，促使信息技术在文化宣传方面的作用得到充分发挥，为苗族文化的持续传承奠定基础。

（一）建设专门的苗族文化宣传官方网站

一般来说，社会大众在浏览网络信息的过程中往往更信赖官方网站，官方网站的浏览量也相对较多。因此，要想对苗族文化进行良好的宣传，就应该积极构建宣传苗族文化的官方网站，由专门的管理人员对网站进行管理，结合社会大众的信息获取需求，在网络上分享苗族文化信息，让网民在浏览网站的过程中对苗族文化形成基本的认识。［4，5］同时，为了保证取得良好的宣传效果，网站的设计和规划还应该对网民产生极大的吸引力。因此，网站管理人员可以结合苗族文化特点和宣传需要，设置相应的趣味动画或者趣味小游戏等，吸引网民的注意力，促使网站的浏览量逐步得到提升，进而最大限度地扩大宣传效果，保证苗族文化传播实效。

（二）适当地开发民间网站

民间网站在传播和弘扬传统文化方面发挥着极其重要的作用，因此，在新媒体环境下对苗族文化进行宣传还应该重视民间网站的开发。［6］一般来说，可以适当地组织社会上有责任心并且具有一定网站管理能力的人对民间网站进行开发，在民间网站上适当宣传苗族的特色文化。借助民间网站的力量，以苗族人的身份进行苗族文化宣传，能够进一步提升社会大众对苗族文化宣传的信服力，有效吸引部分网民的目光，保证文化宣传质量。［7］同时，苗族人在进行网站管理和文化宣传的过程中还能够激发自身传承和传播苗族文化的意识，对新媒体环境下苗族文化的传承产生相应的积极影响。例如，《中国贵州苗秀网》就是由金凯利民族文化公司创办的民间网站，其将苗绣的介绍当做重点内容，在开发苗绣商业价值的同时，也促使苗族文化得到了一定的传播，对新时期苗族文化的传承产生了一定的积极影响。

（三）借助微博、微信、QQ等工具进行文化宣传

在新媒体环境下，微博、微信、QQ等社交工具已经逐渐融入社会大众的生活，成为社会大众生产生活的重要组成部分。因此，对苗族文化进行宣传，也可以适当地借助微博、微信、QQ等公众平台，逐步传播苗族文化信息，促使苗族文化能够得到更多人的了解和认同。在此过程中，为了充分发挥社交软件在文化传播方面的重要作用，可以寻找专业的社交账号管理人员，对苗族文化传播账号加以管理，保证苗族文化传播工作能够与社交软件相结合，促使社交软件的作用得到充分发挥。唯有如此，在新媒体环境下，苗族文化传播工作才能够顺利推进，苗族文化传播也才可以取得更大的发展成效。

三、结语

在新媒体时代背景下，网络信息技术已经开始在社会上得到了普及性应用，也对文化传播工作产生了一定的影响。因此，要想对苗族文化进行传播和传承，就应该借助网络信息技术的优势，建设相应的网站，对相关网络社交工具进行开发等，积极宣传苗族文化，为苗族文化在新媒体环境中的传播和传承创造良好的条件。

［1］张晓眉.沈从文对湘西苗族文化传播贡献梳理［J］.凯里学院学报，2014，32（5）：16-21.

［2］王真慧，张佳，龙运荣，等.全球网络时代的非物质文化遗产保护困境与对策——以靖州苗族歌鼟的传承与发展为例［J］.探索，2011（2）：117-120.

［3］曹艳.做好新媒体下党建宣传报道的思考［J］.求实，2010 （6）：29-31.

［4］席琳，许玉镇.新媒体下网络政治发展及政府治理［J］.东北师大学报（哲学社会科学版），2016（1）：206-210.

［5］陈阳.新媒体下社会问题新闻报道浅析［J］.科技创业月刊，2015，28（9）：107-108.

［6］张晓眉.沈从文对湘西苗族文化传播贡献梳理［J］.凯里学院学报，2014，32（5）：16-21.

［7］张伟云，靖晓莉.少数民族地区文化传播的影响因素分析——贵州省黔东南苗族、侗族自治州基层文化工作调研［J］.贵州文史丛刊，2003（4）：84-87.

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1674-8883（2016）16-0351-01