基于环境因素的广告编辑效果探究

谢志峰

（和平广播电视台，广东 河源 517200）

基于环境因素的广告编辑效果探究

谢志峰

（和平广播电视台，广东 河源 517200）

广告编辑环境对广告编辑效果有着直接的影响。影响广告编辑效果的环境因素有技术环境因素、系统环境因素、道德和法律环境因素以及经济环境因素四类，本文通过探究这四类广告环境因素对广告编辑效果的实际影响方式，探寻如何更好地应用上述四类环境因素实现优化广告编辑结构，提升广告宣传效果以及增强广告质量这三个主要的目标。

广告编辑；环境因素；广告编辑效果

一、前言

广告编辑的效果与广告编辑的环境有着密切的关联。通常情况下，与广告编辑效果相关的环境因素包括技术环境因素、系统环境因素、道德和法律环境因素以及经济环境因素四类。这四类环境因素针对不同类型的广告在不同的背景下对广告编辑效果产生综合的影响，探究上述四类环境因素对广告编辑效果的影响对于切实提高广告编辑效果，达到广而告之的目标有着十分重要的意义。

二、技术环境因素对广告编辑效果的影响

所谓技术环境因素是指为了完成广告编辑以及广告后续的推广宣传所涉及的所有技术支持。例如，现代存储技术、数字信息技术以及计算机和互联网技术等。对于本文所探究的影响广告编辑效果的技术环境因素而言主要即是指在当今信息时代高速发展的现代化技术。

其中，存储技术对于广告编辑效果的影响主要体现在优化存储方式和降低存储成本两个方面。通过广泛应用现代存储技术，使得广告编辑能更加高效便捷地获取素材和信息，同时对于完成的广告在存储方式尤其是移动式存储和广告信息传递方面有着极大的改善效果。

数字信息技术对广告编辑效果的影响主要体现在对广告信息的辨识以及编辑方面。通过应用数字信息技术，广告编辑能够快速地完成对广告所需信息的汇总和筛选，同时对已完成的广告进行效果模拟演示和校对，从而使得广告更加的人性化，富有创造性和艺术魅力。

随着互联网的广泛应用和计算机在普通家庭中的普及，互联网和计算机技术对于广告编辑效果的影响也在逐步深化，主要表现为广告编辑的整个过程包括选材、开发、设计和宣传等工作内容对于计算机技术的依赖性逐渐增强，同时计算机的普及也带动了更多的广告编辑人员参与到现代广告编辑当中，使得广告编辑逐渐大众化。

三、系统环境因素对广告编辑效果的影响

所谓系统环境因素是指在广告编辑过程中包括客户、广告代理商、受众信息、广告媒体等在内的诸多因子构成的综合系统。

广告客户是指广告的源动力，同时也是广告的推广和宣传需求者。广告编辑的要求，广告的最终效果以及广告最终的推广和宣传效果都是源于广告客户。因此，广告客户实际上是决定广告编辑效果的重要基础。

广告代理商是构成广告客户与广告设计媒体的桥梁，通过广告代理商的双向沟通，确保广告客户与广告媒体之间的需求对接和信息沟通，从而保证广告编辑在广告媒体的控制下，包括在创意控制、预算控制等方面达到广告客户的广告编辑要求。

广告受众信息是广告编辑中的重要组成部分，决定了广告编辑的内容和价值取向。这是由于广告受众信息包含了广告产品对应市场客户需求的关联程度，随着现代市场经济理念的不断深化，如何通过广告的方式将产品的性能与市场需求进行良好的对接是现代营销的重要工作内容。

广告媒体是广告的传播中介，同时也是广告的创造者和设计者。广告媒体独特的广告设计风格和推广模式对于广告编辑的过程、广告编辑的选材方式和结构构成影响较大。

四、道德和法律环境因素对广告编辑效果的影响

广告编辑的法律环境是指在广告编辑中要遵守一定的法律和道德秩序。随着社会主义法制建设的不断完善，法律对广告编辑的规定也越来越明确，这就要求广告编辑系统在广告的设计、开发、宣传、传播的各个阶段都要把握法律的界限。广告编辑者应该以法律为准绳，在法律限定的范围内发挥自己的想象力与创造力。广告编辑者在广告设计中要充分地了解广告对象的人生观、价值观、风俗习惯，在广告创作追求新颖、完美的同时，不能触犯广告对象的道德准则与道德底线。同时，广告编辑者在进行广告设计时，要考虑到广告对象的信仰、忌讳、道德追求，这样不但能充分满足广告对象的利益需求，还会使广告传播的效应大大增强。广告编辑也要遵守一定的道德准则，这样才能减少广告传播中的摩擦，推动广告市场的发展。

五、经济环境因素对广告编辑效果的影响

广告是在商品的生产和交换过程中产生的，它与市场经济有着紧密的联系。广告的投资力度、广告代理商的盈亏、消费者购买力的提升、减弱，都是由整个市场经济环境来决定的。诸多学者认为，广告的成功与失败是由市场来决定的，经济的发展速度在一定程度上不但决定了广告传播媒体的选择，也决定着广告市场的运作方式。经济发展形势比较好的时候，广告则很兴盛。另外，随着市场竞争日趋激烈，企业的格局、生产者的经营理念转变，人们的消费理念、消费偏好也会有相应的调整。广告编辑者要充分地认识到经济环境对广告的运作产生的重要影响。一方面，要把握当今的经济形势，明确广告业的发展方向；另一方面，当经济形势不好的时候要注重开发广告市场，找准广告定位。

六、结语

通常情况下，与广告编辑效果相关的环境因素包括技术环境因素、系统环境因素、道德和法律环境因素以及经济环境因素四类。这四类环境因素针对不同类型的广告在不同的背景下对广告编辑效果产生综合的影响。探究上述四类环境因素对广告编辑效果的影响对于切实提高广告编辑效果，达到广而告之的目标有着十分重要的意义。本文通过探究上述四类广告环境因素对广告编辑效果的实际影响方式，探寻如何更好地应用上述四类环境因素达到优化广告编辑结构，提升广告宣传效果以及增强广告质量这三个主要的目标。

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F713.8

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1674-8883（2016）16-0313-01