“全媒体”时代背景下的新疆媒介融合——论新疆传统媒介如何融合转型

奚文政

（新疆大学 新闻与传播学院，新疆 乌鲁木齐 830000）

“全媒体”时代背景下的新疆媒介融合
——论新疆传统媒介如何融合转型

奚文政

（新疆大学 新闻与传播学院，新疆 乌鲁木齐 830000）

进入21世纪，有许多关乎媒介融合的新词充斥着网络，如“全媒体”“互联网思维”“互联网+”，合理运用这个“+”往往是现在媒介融合的重点。这些词语充斥在这个时代的媒介转型中，但是新疆的基础设施建设相对落后，关于媒介融合的理论和实践尚不能跟上时代的步伐，且传统媒体在新疆的比重依然巨大等原因使得新疆媒介的融合转型升级问题凸显。本文立足于“全媒体”这个媒介融合的大背景下，分析新疆媒介如何更好地转型升级，包括“全媒体”的模式带给新疆媒介融合的启发，以及关于新疆媒介融合的策略性创新和对策。

“全媒体”；新疆媒介融合；新疆传统媒体；中亚文化传播；“全媒体”模式；“互联网+”

“全媒体”是一个学术界没有正式定义的词，它来自传媒界的应用层面。“全”这个字放在新疆媒介融合当中就显得尤为重要，但是新疆大部分媒介产业还处于媒介融合的低级阶段，“民文媒介产品”显然相对国内“汉文媒介产品”推出的局限性比较大。因此，合理理解“全媒体”和媒介融合这个概念，对于新疆如何更好更快地转型融合升级很有必要。

一、“全媒体”背景下新疆媒介融合的现状

人民出版社出版的《童子问易》给出的“全媒体”定义：所谓全媒体，就是数和象在天、地、人之间变动和周流而建立的备包有无的媒体形式，［1］指的是不同的媒体表现手段的融合，各种媒介形态的融合，以及广电、电信和互联网之间的三网融合，最终实现设备终端的融合，即电脑、电视、手机的“三屏融合”，以达到对不同信息需求。对于这个概念的理解包括三个方面：

（一）“多媒体表现手段”对于新疆媒介融合意味着什么

“互联网+”被认为是创新2.0下的互联网发展新形态、新业态，是知识社会创新2.0推动下的经济社会发展新形态演进。［2］“+”这个符号之所以加引号，就意味着媒介融合和互联网不是简单的叠加在一起，而是利用信息通讯技术以及网络平台将传统行业进行深度融合。这个对于新疆的媒介融合尤为重要，新疆最主要的特点是民族种类繁多，多种文化相互融合、相互影响，并拥有独具特色和魅力的文化资源，可以说新疆是一个文化资源大省，被称为一个文化产业强省。所以，一是资源整合问题，二是资源如何制作与推广的问题。

（二）“三网融合”对于新疆媒介融合意味着什么

在“三网融合”上，媒介融合不仅改变了媒介产品的流动方式，同时也改变了消费者的消费方式。他们不再只是在书店看书，只在音响公司买CD、磁带，只在电影院看电影的旧式消费者图景，他们现在可以通过众多媒介来听音乐、看电影，可以在亚马逊、当当网等网站上买书，甚至在“kindle”上去阅读电子书籍。意识到产品形式的转型升级和用户的消费习惯的转变，新疆媒介应紧随“三网融合”的步伐，打造一个“用户导向型”的媒介产品交流平台。

（三）“三屏融合”对于新疆媒介融合意味着什么

因此，“三屏融合”一词的出现，对于新疆媒介融合意义重大，它意味着新疆在深刻了解“三网融合”概念的基础上，去整合资源，并且学习“云报纸”这个新概念，将传统媒介纸媒进行一次基于用户的变革，这个概念的想法来自用户“喜爱新闻信息的拍摄”，从而以报纸为入口来进行网络直播，能够实现与读者更多更好的交流互动，能够一天24小时随时对外发布新闻消息，从而打破了版面、形式及时间上的局限性。这和新疆媒介如何把传统媒介更好地做大做强是有很大关系的。

二、“全媒体”的发展模式与新疆传统媒介的融合转型升级

全国的优秀媒体都在走新型“全媒体”融合道路，因此新疆的传统媒介要想正确地融合转型升级，可以借鉴这些优秀的“全媒体”发展模式，主要有以下几种：

（一）全媒体“新闻中心”的模式

我们自己的影响力，是由组成这个木桶的最短的那块板来决定的，因此我们所有的增长自己影响力的所有努力，都是为使我们的短板有所提升，这个短板一提升，我们整体的价值就得到提升。［3］在此拿《新疆日报》来举例，《新疆日报》完全可以凭借自己在新疆的地位同时借鉴《烟台日报》这种媒介融合的形式来做大做强。不仅做到媒介部门之间的融合，并且相互吸收经验，制作与新疆文化、民生相关的，“三贴近”的媒介新型产品。

（二）全媒体“报网合一”的模式

在这种模式下，报纸和网站共用一个编辑室、一个采编小组，同时运行两种媒体形态，这种模式可以参照《杭州日报》和杭州日报网的做法。《乌鲁木齐晚报》有必要融入“全媒体”到媒介融合的浪潮中去。具体措施如下：第一，参照《杭州日报》的“报网合一”的做法，让《乌鲁木齐晚报》和乌鲁木齐在线网站同室编辑，同组采编，两组媒体形态并行，互帮互助，减少制作时长，节省下来的时间可以去做“大数据”分析，更加倾向“用户导向型”的运行原则。第二，招聘秉承“求质不求量”的原则，招收“一稿通用”的全媒体新型人才，此一稿非彼一稿，它是指新闻从业人员可以利用自己采访的信息，通过现代的新型信息数字化技术，转换成不同格式，发往不同媒介，来满足不同消费者的需求。

（三）全媒体“台网合一”的模式

台网合一其实就是在三网融合的基础上建立起来的，即是在新闻信息转播的过程中，通过不同网络平台的结合，来实现广电、电信与互联网的融合，如2008年奥运会的同步多点互动直播的报道方式。

新疆天生就有与内地不同的格局，从新疆的结构上去看，新疆有三层结构，即“城市、农区、牧区”（农区和牧区有重叠的地方），所以我们在考虑新疆媒介融合的时候不得不将这些因素考虑进去。［4］因此，新疆要想做好“台网合一”，不妨借鉴上述央视在奥运会中的做法。

［1］任国杰.童子问易［M］.北京：人民出版社，2013：273.

［2］学者热议.李克强提的“互联网+”是个什么概念［OL］.人民网，2015-03-05.

［3］喻国明.媒介融合时代不要把自己的短板都修齐［OL］.新浪微博，2015-04-21.

［4］王丽燕，张菊兰.新疆媒介文化产品消费三元结构特征［J］.新闻爱好者，2013（8）：32.

G206.2

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1674-8883（2016）16-0304-01

奚文政，新疆大学新闻与传播学院广播电视学2015级专硕。