新媒体环境下市级传统媒体的发展策略——以“保定日报”为例

王可可 梁冉冉

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

新媒体环境下市级传统媒体的发展策略
——以“保定日报”为例

王可可 梁冉冉

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

“保定日报”的新闻版块按党报需要及影响力分为头版新闻、地方新闻、国内国际新闻、文体及焦点话题五大版块。其实一直以来纸媒都处于一种垄断的地位，是老百姓获取新闻信息的主要途径，但现在随着互联网的发展，新媒体、自媒体给一直处于养尊处优状态的传统媒体带来了极大的挑战。从根本上说是传统媒体的一些功能被新媒体代替，所以传统媒体要接受这个事实，并改变以往的报道方式。而如何在媒体大环境下既可以保持自己的优势，又可以提高自身的竞争力，是当下传统媒体应该考虑的问题。

传统媒体；经营；发展建议

一、新媒体环境下也可以做出有深度的报道

虽然现在媒体面临着来自新媒体的巨大冲击，但是保定市的媒体环境相对来说受到的冲击要小于全国性媒体，其可以依托已有的资源结合新媒体占据高地。以“保定日报”的微信公众号为例，其一般日更5条左右的消息，头条以政治新闻为主，最后一条以一些生活常识为主，中间主要是一些微博上的热门搜索。微信有许多的垂直类账号，生活类常识问题做得比专业的报纸还要引人注目。同时，对于受众来说一些微博上的热门内容在微博上看就好了，何必再关注日报呢？笔者认为，无论是现在的微信公众号、今日头条的公众号，还是在今后还会出现的新平台，都是可以写深入报道的。虽然我们都说互联网时代是碎片化的时代，可是很显然人们不能一直接受这些碎片化的信息，这并不符合社会的发展规律。所以笔者认为深入的调查报道不能抛弃，并且深入报道也是传统媒体真正擅长的，这需要团队协作，但这正是自媒体缺少的能力。在这次的今日头条头条号创作空间启动仪式暨第一学期开学典礼上，有一个问题是：自媒体能生产严肃的深度的调查内容吗？以下是新邦创始人徐达内的回答：“自媒体做严肃的深度内容，我们星期一发了一篇稿子，李海鹏发了一篇稿子，海上船员杀人案，买了故事改编权，以目前的自媒体定义的话确实很难完成，生产内容的成本大幅度降低了，包括一些基础的真实性的东西通过类似这种众包的模式完成，我们自媒体生产观点、生产立场，张伟最清楚，有些东西是需要媒体机构存在的意义某种程度需要集体的协作，当然今天你会发现因为整个碎片化的时代，过去很多东西需要媒体机构来做，现在遇到这样的事少了，深度报道符合我们教科书上所说的深度报道自媒体确实难做。”从他的回答里我们看到了自媒体是认可传统媒体生产深度报道的能力的。笔者认为，在深度报道上传统媒体的竞争对手是腾讯、新浪这些之前的门户网站，它们也有采访、策划的能力，所以如何在这方面占据优势，也是传统媒体要考虑的问题。

二、抓紧建立完善的舆论监管体系，研究新环境下舆论的引导

传统媒体在传递新闻的功能方面受到了新媒体的冲击，可是对于舆论引导功能来说，目前新媒体并不具备这种功能。习近平2.19讲话中充分肯定了党报的舆论引导作用，所以保定日报也要进行改革，思考在现在的环境中如何引导舆论。在舆论引导方面，传统媒体具有先天的优势，有充足的经验，所以要建立规范的舆情监测机制，及早发现掌控舆情，从而引导舆论。

三、在经济方面，定位要精准，坚持党性，利用隐性权力，加强与政府的联系

报纸要充分发挥地方舆论监督作用，依托地方资源，建立地方品牌特色。围绕其传播能力建立文化产业园，建立一个经济产业链，使报纸成为宣传中不可缺少的环节。之前有一种说法是建议媒体也像现在的企业一样获得投资，然后上市，进入市场。现在也确实有一些媒体已经有了资本的注入，笔者觉得这对一些全国性质的报纸来说（除了党报性质的）是一条获得资金的重要手段。可是对于地方性报纸来说，尤其是像保定日报这样的党报，笔者认为由资本参与是不太可能的，所以党报就要充分利用与政府的关系寻求政策上的支持，在今后的文化产业发展中发挥作用，以谋求自身发展。

目前，获得信息的便捷性与成本低廉使得报纸在深入报道上花的时间越来越少。报社不愿花大的精力在深入报道上，记者也越来越浮躁，不愿意踏踏实实写新闻。这种恶性循环使得报纸的内容越来越空、越来越大，无法真正深入人民的心中，这种恶习必须改掉。在这新旧媒体交替的时代，笔者认为一个新闻记者要沉下心来，沉淀自我自身的修养。

笔者最后想说的是，对于纸媒来说，有的人认为报纸最后会被新媒体取代，就像画画被照相技术取代一样。虽然照相机的出现使得成像越来越迅速，可是画画还是被当作一种艺术门类留了下来。报纸是否也会这样，成为文化传承的载体，毕竟数字化的信息不容易留存下来。或者说最终报纸这种载体会消失完全被数字化代替？我们并不知道答案。但是笔者认为，载体的变化带来的必然是传统媒体机构的改革，但是社会还是永远需要媒体的，只要适应了这种发展趋势，媒体必会以一个全新的姿态屹立在这个世界上。

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G216.2

A

1674-8883（2016）16-0303-01

王可可（1992—），女，河北邯郸人，河北大学新闻传播学院新闻学专业硕士在读。梁冉冉（1992—），女，河北保定人，河北大学新闻传播学院新闻学专业硕士在读。