地方台如何办好农村节目

吴耀晗

（作者单位：辽宁葫芦岛广播电视台）

地方台如何办好农村节目

吴耀晗

（作者单位：辽宁葫芦岛广播电视台）

办好农村节目对全面建设小康社会和整个社会的稳定大局有着非常重要的作用，是媒体自身必须承担的社会责任。要想办好农村节目，就必须了解农民的收视习惯，从人物、题材和形式等方面进行有针对性的选择。

农民；媒体；社会责任；农村节目

随着时代的进步和社会的发展，各种信息传播手段日新月异、层出不穷。作为传统大众传媒工具——电视节目，面对新兴媒体的竞争与挑战，也在不断加大改革与创新的力度。突出表现在电视节目体裁和形式不断丰富，各类节目花样翻新，色彩纷呈。当前，舞台绚丽夺目、明星大腕云集的选秀类文艺节目和以平民视角观察生活、发挥舆论监督作用的民生类新闻节目是这个时期的两位主角。

作为拥有8亿农民的农业大国，在主流媒体上专门为农民开办的农村节目却屈指可数。据《2015中国文化产业发展报告》显示，全国35家省级卫星电视台中，专门开办农村频道的仅有7家。而仅有的一些涉农节目也由于形式和内容的老套、呆板而显得新意不足，缺乏观赏性和实用性，很难发挥应有的作用。之所以出现这种现象，很重要的一个原因就是经济效益和社会效益的失衡。当前，在传媒业竞争激烈的条件下，媒体决策者将经济效益作为优先考虑固然重要，但媒体自身的社会效益同样不可缺失。办好农村节目不仅在推动农业、农村经济的发展和农民观念的更新、农民脱贫致富及全面建设小康社会中起到不可低估的作用，在构建和谐社会的大环境下,对新农村的建设，对整个社会的稳定大局也有着非常重要的作用，是媒体自身必须承担的社会责任。

那么，地方台如何依托自身的资源优势，办好农村类电视节目呢？笔者结合自己的新闻工作实践，从分析农民观众的收视需求和因地制宜办好农村节目两方面谈谈体会。

1 办好农村节目，首先要了解农民观众的收视心理需求

据相关资料统计，目前我国农民电视观众已达6.6亿，随着国家“村村通广播电视”计划的完成，农民观众的人数还将进一步增加。那么，农民观众在收看电视节目过程中有哪些习惯和心理需求呢？2011年，葫芦岛电视台进行了一次大规模的观众随机抽样调查，调查显示，农民朋友收看电视节目基本上有这样几种心理：寻求知识信息、寻求消遣娱乐和寻求实用政策。

1.1 增加知识，了解信息

据实际调查显示，将增加知识列在第一位的主要是年龄在50岁以下的农民观众，特别是那些和农业生产、农民致富有关的实用农业技术最能吸引他们，也是最受他们欢迎的。

改革开放三十多年来，我国农村发生了翻天覆地的变化，一些有知识、有思想的农民率先走上了富裕的道路，这部分有着鲜明时代特色的新型农民所产生的示范效应，极大地影响了周围的群众，他们渴望学习农业技术，了解致富信息，尽快走上富裕之路。电视节目具有声像结合、真实可信、形象生动等特点，已经成为农民学习农业技术，了解致富信息的一个主要途径。

1.2 消遣娱乐，放松身心

改革开放使我国农村经济得到了长足的发展，文化建设也取得了一定的成绩。但同城市相比，农村的文化生活还是相对贫乏，收看电视节目成为农村观众主要的精神生活内容。

单调的农业劳动，使他们渴望通过电视娱乐节目来满足心理、精神需求，丰富精神生活。受传统审美心理的影响，农民观众大多喜爱故事性、历史性较强的以消遣娱乐为主的电视节目以及带有浓郁地方特色的戏曲类节目。

1.3 了解时事，关注时政

随着农村经济的发展，国家对农村各项事业的大力扶持，广大农民需要不断了解国内外时事信息，电视屏幕架起了他们与社会联系的桥梁，他们渴望从电视屏幕中获得多方位的信息，了解党和国家对“三农”的有关政策，掌握经济和法律等方面的知识，以适应时代发展的需要。

2 针对农民观众的特点，因地制宜办好农民节目

针对农民观众的收视特点，以及农民日益增长的对精神文化生活的需求，作为电视宣传、服务的一个主要方面，应该有针对性地办好农村节目，并通过这样的栏目架起与农民沟通服务的桥梁。通过多年的工作体会，笔者觉得办好农村节目需要从以下几方面入手。

2.1 选人，应得到农民的认同

一档专栏节目的成败固然是由多种因素决定的，但其中最重要的应该是人的因素。作为农民专栏节目的编导制作人，应该有一定的阅历和经验，最好有在农村生活的阅历和经验，要能吃苦，能与农民有共同的语言。在这方面，最突出的是全国学术界研究的“苏老三现象”。“苏老三”是河北农民频道栏目《老三热线》的一名出镜记者。他一口乡音，形象比农民还“土”，冬天戴一个“雷

锋帽”，夏天戴一个草帽，身穿蓝布大袄，每天为农民利益奔走在田间地头，“急事、难事、烦心事，有事就找苏老三”在河北大地广泛流传，被称为“俺们农民的贴心人”。农村生活看似简单，但涉及面很广，这就要求栏目编导要有一定的思想深度，有一定的政策水平，要设身处地为农民着想。在节目主持人的选择上，应该选择朴实无华、有较强亲和力，能得到农民朋友认同的人。

2.2 选材应该贴近农村农民，贴近农业生产，贴近农民生活

农民观众一般比较注重实用性，因此在节目的选材上要贴近农民的生活，选材除了有知识性更要突出实用性。我国广大农村分散的、个体的经营方式和生活方式决定了农民获取信息，学习实用技术的局限性和困难性，而渴望脱贫致富又是农民的普遍心理，他们希望通过电视了解信息，学习一些实用知识，希望栏目编导能解答他们日常生活中遇到的各种各样的问题，解决难题，这样就为栏目选材界定出了范围。辽宁电视台的《黑土地》是在省级卫视中较早开办的一档面对农民朋友的服务性栏目。节目从宣传农业科技知识入手，为农民送去最新的科技知识，提倡科学种田，突出实用性；帮助农民认识，了解市场，具有前瞻性；通过典型农民的致富事例去引导农民，启迪农民的思维，整个节目的选材贴近农村农民，既有知识性更具实用性。

2.3 形式，应该增加参与性

农民观众比较喜欢观看那些轻松、短小、形式活泼的节目，特别是对电视节目的参与，更是表现出极大的热情，往往有人上电视后，全村人都会谈论。因此，农民专栏节目应该走出演播室，到田间、到地头、到农家，让农民、农业专家成为这类电视节目的主角。2010年，葫芦岛电视台开设了一档农村类节目——《专家面对面》。该栏目一改传统的电视专题片的拍摄制作方法，将演播室设在农村的田间地头、果园、养殖基地等最贴近农民的地方，采用主持人、农业专家和农户代表现场互动交流的模式，使节目生动活泼、引人入胜，极大地调动了农民观众的参与性。节目开播几年来，每到一地都会受到当地农民的热烈欢迎，节目收视率也一直名列前茅。

2.4 播出，应考虑农民的作息时间

农民观众的收视时间和城市观众有很大的不同，他们的作息时间是随着季节的变化而变化，基本没有双休日，习惯早睡早起。因此，农民专栏节目的播出时间应该考虑农民的收视特点，播出时间要尽量安排在早晨和21：00之前，避开白天和深夜的时间段。

3 结语

随着全面建成小康社会的持续推进，在可以预见的未来中，中国城乡尽管会发生很大变化，但农民依然是电视受众的主要群体。因此，各级电视媒体，谁也不能忽视“三农”节目的重要性。坚持服务“三农”的原则，做农民喜爱看的节目，自始至终把宣传党的方针政策、传播科技知识和群众的生产生活相结合，突出地方特色，应该成为各级主流媒体必须肩负的历史责任。充分利用电视的自身传播优势，有针对性地办好农村栏目，让电视真正在发展农业经济和促进新农村建设中发挥更大的作用。