关于电视新闻和与网络媒体的融合研究

王俊博 杨成光 易骏燊

（沈阳理工大学，辽宁 沈阳 110159）

关于电视新闻和与网络媒体的融合研究

王俊博 杨成光 易骏燊

（沈阳理工大学，辽宁 沈阳 110159）

在网络媒体不断发展、覆盖面不断扩大的情况下，电视新闻遭遇了巨大的挑战，不仅受众群快速减少，公信力也遭遇了一些质疑。在这种情况下，电视新闻需要加强和网络媒体的融合，借助互联网这一平台，实现电视新闻传播的创新和发展。基于此，本文针对网络媒体对电视新闻产生的影响进行了分析，然后论述了电视新闻与网络媒体实现融合的一些方法，希望可以对业界人士的相关研究起到一定参考作用。

电视新闻；网络媒体；影响；融合；方法

随着互联网的不断发展，当前已经步入了互联网2.0时代。而且随着网络媒体的兴起和扩大，自媒体已经成为当前的潮流。新闻传播正在向着平民化和全民化发展，给传统的电视新闻带来了很大的挑战。电视新闻传播不能抗拒信息传播网络化的时代潮流，而要着眼于未来，加强和网络媒体的融合，推动自身在新时期取得进步。

一、网络媒体对电视新闻产生的影响

（一）电视新闻受众群体缩减

在网络媒体的冲击下，电视新闻受众群体呈现出不断缩减的趋势。分析其中原因，主要有三个：一是随着网络的不断普及，其接入终端、展现形式都越来越多样化，消费群体通过网络媒体接触到新闻的程度越来越高，不论是电脑、平板还是手机、车载媒体等，都可以让消费者在第一时间接触到最新的新闻信息，而不必守在电视机前等待。二是消费者自身的新闻消费需求更加多样化，单一的电视新闻无法满足需求多样化的消费者，这就使得越来越多的消费者把注意力转移到网络媒体上，电视新闻的受众群体逐渐减小。

（二）电视新闻内容需要改变

网络媒体之所以能够对电视新闻造成如此大的冲击，不仅仅是因为其传播快、覆盖广，主要的原因在于网络媒体传播的各种新闻信息能够满足消费者的不同需求，这是电视新闻所无法比拟的。在网络媒体的冲击下，电视新闻也需要作出一定的改变，才能实现长远发展。

（三）互动性有待加强

电视新闻具有单向性的特点，电视新闻传播主体单方面向受众群体传播新闻信息，受众群体的反馈不能及时准确地传递到新闻主体那里。这就使得电视新闻按照自己的主体意愿在制作传播新闻，对受众群体的考虑不够。网络媒体正是因为在互动性上具有显著优势，才迅速获得了受众群体的青睐。

（四）新闻素材的来源

电视新闻素材来源较为单一，而且具有延时性，不能在第一时间将新闻素材转化为新闻进行传播，降低了新闻的时效性。而网络媒体在这方面拥有很大的优势，尤其是在自媒体不断兴起之后，任何普通人都可以成为新闻的传播者，扩大了新闻素材的来源，增强了新闻传播的及时性。这是电视新闻无法比拟的，电视新闻需要在这方面改进。

二、电视新闻和网络媒体融合发展的措施方法

（一）立足网络，扩大电视新闻的辐射面

针对受众群体缩减这一现实问题，电视新闻必须要加强网络平台的构建，立足网络，扩大电视新闻的辐射面。首先，需要构建电视新闻的相关网站，将相关新闻信息在网站上发布。其次，可以设立官方微博、微信公众号等，将新闻信息通过这些渠道实现及时传播。最后，可以加强和其他媒体平台的合作，加强新闻的多面推广传播。

（二）优化新闻的内容

电视新闻内容方面的局限和单一，已经不能满足消费者不断变化的需求。因此，电视新闻需要在内容上作出优化。第一，应该加强对社会热点事件的深度追踪报道。电视新闻虽然比不上网络媒体的传播速度，但是在新闻深度挖掘方面，还是具有不可撼动的优势。因此，在速度上不能赶超网络媒体的情况下，电视新闻需要将内容做好，以吸引观众。第二，结合网络舆论，对新闻事件展开多层次分析。电视新闻不应该仅仅传播新闻内容，也需要对新闻作出分析，引导舆论走向。由于网络媒体监管的缺失，目前存在很多不正确的舆论。因此，电视新闻需要凭借自身的强大影响力，引导舆论导向。

（三）加强和受众的互动

互动性差的问题导致受众群体无法参与到新闻传播当中。近年来，一些即时互动工具开始出现，电视新闻媒体也需要借助这些工具，实现和受众群体的即时互动。首先，电视新闻可以开设专门的互动微信或是微博，和受众群体形成有机联系，获得受众反馈，采集意见和建议。其次，在新闻传播的过程中，也可以设置及时评论功能，使受众通过微信或微博将想要表达的意见及时传达给新闻传播主体。新闻传播主体根据微信或微博上收到的反馈，应及时作出互动回应。最后，还可以开发专门的新闻手机客户端，将受众群体整合起来。

（四）扩大新闻素材来源

新闻素材来源是网络媒体的一个优势，要实现和网络媒体的融合，电视新闻传播就需要通过网络媒体扩大增加素材的来源。第一，设立专门的新闻素材收集微信公众号、微博和邮箱，让受众群体能够将自己获取的新闻素材传递给电视新闻主体。第二，加强对网络新闻素材的搜集整理。自媒体时代下，越来越多的民众会将身边的一些事情上传到网络中，电视新闻媒体需要对这些网络素材进行搜集整理，汇编成特色新闻。例如，安徽卫视的《每日新闻报》这一节目就是搜集微博、网络上的一些热点新闻，汇编整理，进行播报，特色鲜明，生动有趣。

三、结语

在网络深入发展的情况下，“互联网+”已经成为各行各业必须关注的转型趋势。电视新闻必须认识到网络媒体对其的挑战，也要认识到潜在的机遇，加强和网络媒体的融合，创新素材来源、内容形式、新闻播报等多方面的内容，使得自身在网络媒体时代实现长足发展。

［1］郑欣.互联网时代电视新闻如何与网络媒体相融合［J］.西部广播电视，2015（21）：33.

［2］肖铮.电视新闻传播与网络媒体的融合发展［J］.西部广播电视，2016（07）：10-11.

［3］孟建，董军.新媒体环境下我国电视新闻的嬗变与发展［J］.国际新闻界，2013（02）：6-12.

G220.7

A

1674-8883（2016）16-0158-01

王俊博（1995—），男，山东济南人，探测制导与控制技术专业。杨成光（1995—），男，江西瑞金人，机械设计制造及其自动化专业。易骏燊（1995—），男，广东广州人，机械电子工程专业。