浅析以节目模式为载体的意识形态扩张

陈一凡

（南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京 210097）

浅析以节目模式为载体的意识形态扩张

陈一凡

（南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京 210097）

本文试从电视媒体如何架构人的意识形态以及节目模式输出的实质、现状与应对策略等方面进行浅析，在借鉴国外成熟节目制作公司经验的同时，找准适合我国电视节目产业发展的道路，推动我国电视节目本土化向高度专业化、产业化、市场化的方向发展。

节目模式；意识形态；现状与策略

近年来，各大卫视争相购买海外电视节目模式，呈现井喷状态。罕有原创电视节目模式，创新力严重匮乏，更难有可以输出的优秀电视节目模式，输入、输出比例严重失调。面对全球市场，实施自我保护，提升国家软实力，中国电视业亟须打造属于自己的原创电视节目模式。

一、电视媒体如何架构人的意识形态

西方发达国家借助强大的政治、经济力量，将自己的价值观念和生活方式灌输到其他国家和地区，并以此为标准，运用文化力量进行意识形态扩张、制约和影响其他国家和地区。于是电视节目、电视剧、电影等作为大众传播媒介变成了这种文化霸权的载体。在这种思想控制下，许多优秀的民族文化逐渐被侵蚀甚至被取代。

从权限架构的角度分析电视如何进行意识形态勾连的研究在70年代以后才较受重视。一般认为，电视传送的画面都是较符合实际的，而忽略了媒体也是社会的产物，其复杂的运作过程中包括各种所谓的“专业意理”“社会假设”“形式逻辑”等，才能选择、处理和建构被视为“自然真实”的真实。

从意识形态观点切入的格式分析，尤其是在电视剧、电视节目方面，可以发现共同的诠释逻辑，如对问题的解释、解决方案的提出、背景及角色的安排等均与文化霸权统治体系有相呼应的“感觉结构”。例如，吉特林曾指出电视节目的安排有标准长度和节奏、标准的娱乐外衣包装，甚至标准化的观众反应（如事先录制的笑声），因此亦成为僵硬的社会刻板形象的翻版。对于任何实质的改变皆不容许，表面上似乎尊重观众的选择，但却排除构架之外的选择。

克鲁格曼研究发现，人们观看电视的专注程度平均起来只有看报纸的1/5。他也指出看电视不能刺激思考，与阅读者的个人生活关联甚少，通常散漫无体系。这种被动的阅读关系也表现在电视新闻主播的角色和功能上，主播替观众解读新闻，阅读者不必自行面对或参与复杂的世界，只要依赖全知全能的主播将每天发生的事件连贯起来解释给我们即可。如果人们使用这种媒体的时间很长，从精神心理学角度分析研究来看，长期重复使用一种媒体，会使该媒体的影响形成“精神模式”，如对空间及时间的概念、道德取向、特殊的世界观等。电视媒体的另一特征是极具亲密性。兰格研究指出，电视的亲密性来自其每日例行出现的角色，他们是观众生活中的一部分。

以上所提及的电视媒体的特性，如阅读人的被动性、依赖性、亲密性等，使得人们将时间、精力、兴趣都投注于此，这种长期与电视接触所产生的效果，并不是某一个节目内容的问题，而是这种媒体特质所造成的。因此，克鲁格曼将麦克卢汉的名言：“媒体就是讯息”稍加变更为“媒体就是意识形态”。

二、节目模式输出的实质

软实力是文化和意识形态吸引力体现出来的力量，是世界各国制定文化战略和国家战略的一个重要参照系。在全球软实力竞争中，作为“全球性帝国的乐土”，［1］电视已成为必不可少的工具。电视节目模式输出获得的不仅仅是经济收益，更为重要的是它有效地传播了输出国的价值观念、生活方式和意识形态。

有学者认为，国内引进的电视节目模式在播出前多经过“本土化”再造，因此“模式并无携带明确的文化肌体”“模式提供的是一个空心节目，具体的人物、故事、交流、互动都有待于不同的文化去充盈，关于民族认同的不同理解也有待在进口程式本文的背景下反映并重新定义。”［2］但其作为一种文化产品，模式不可避免地携带了一定的文化基因，而“本土化”再造却让这种意识形态传播才显得愈加隐蔽。节目模式并非一个空壳，其构架、流程、规则当中必然有一定的文化意蕴。

在我国引领“草根”热潮的《超级女声》，就是改编自英国的系列电视节目《流行偶像》。2005年，《超级女声》的热播掀起全民狂欢的热潮。无疑也将西方“平等”“民主”和“自由”的价值观呈现在观众面前。节目取得了巨大的成功，同时也是由引进的电视节目模式带来的一次完美的文化渗透。

通过输出电视节目模式，欧美国家再次占领文化输出的主导地位，有力地向外输出自己的意识形态。而我国输入、输出比例的严重失调使得我国在文化输出市场中处于弱势地位。

三、现状及应对策略

经济全球化脚步的加快，网络等平台的迅猛发展，导致信息输入量也在以惊人的速度递增。西方发达国家在输出其自由经济模式的同时，利用市场经济进行文化渗透和文化扩张，将其价值观念和意识形态渗入发展中国家。这容易导致其他民族、地区文化传统的衰败，价值观念的分化，甚至会瓦解一个民族的精神根基。

因此，在重建社会主义文化领导权的过程中，对“文化帝国主义”和传媒政治的警惕显然是十分必要的。我们要坚决地反对西方国家的文化霸权主义，制定有利于自身发展的文化战略和文化策略。现阶段，国内各大卫视争相购买海外电视节目模式版权。为加强对意识形态输入的管控，避免节目模式雷同带来的资源浪费，国家广电总局等相关部门需加紧出台相关法律政策，在保护各方利益的同时，促进形成公平、合理的竞争模式。尤其要促进国内专业电视节目研发公司的建立、运行，加紧形成原创节目产业链。

四、结语

我国电视节目模式研发产业起步晚、发展难，节目制作产业链不成熟等一系列问题亟待解决。因此，我们在借鉴国外成熟节目制作公司经验的同时，要找准适合我国电视节目产业发展的道路，推动我国电视节目本土化向高度专业化、产业化、市场化的方向发展。在媒介产业全球化、商业化的背景下，虽然国内电视节目原创产业与西方竞争还有很漫长的路要走，但我们不可自甘落后，我们总是要出发的。

［1］弗雷泽.软实力：美国电影、流行乐、电视和快餐的全球统治［M］.刘满贵，等，译.新华出版社，2006：1.

［2］殷乐.电视模式的全球流通：麦当劳化的商业逻辑与文化策略［J］.现代传播，2005（4）：84-87.

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1674-8883（2016）16-0148-01