创新广播宣传 提升社会舆论影响

冯小珍

（河源广播电视台，广东 河源 517000）

创新广播宣传提升社会舆论影响

冯小珍

（河源广播电视台，广东 河源 517000）

广播宣传是极具影响力的一种宣传方式，人们可以在广播中了解新知识，认识新事物。广播宣传对社会舆论有着一定的影响。对此，本文以创新广播宣传为中心，对其提升社会舆论影响进行了相关研究。

创新；广播宣传；舆论影响

一、充分认识广播媒体宣传的新闻传播力与影响力

广播是一种主流媒体，属于传播速度较快、收听较为便捷、覆盖面积很广的大众传播方式之一。不管是解读党的方针还是宣传党的政策抑或是传达党的号令，广播所起到的作用都是不可低估的，在我国社会主义建设过程中起着重要作用，对社会的进步起到了促进作用。人们既能从广播中了解奇闻异事，接受文化知识，又能通过广播了解党的政治决策和方针路线。

另一方面，新闻传播力以广播的形式进行传播，使新闻素材可以传播给受众，从而产生良好的宣传效果。从这一层面来看，我们可很清晰地发现，广播新闻传播力有几大决定要素，包括新闻素材传播速度的快慢、新闻传播范围的大小以及新闻所产生的传播效果。对新闻影响力来说，广播新闻传播力是其直接的决定因素，而对新闻传播所产生的实际效果来说，新闻影响力则是其最终体现。

二、如何创新广播宣传，提升社会舆论影响

（一）始终坚持正确的舆论导向

作为党委和政府的宣传主体喉舌之一的广播传媒，要围绕党委和政府的中心工作，围绕社会主义核心价值观的宣传，在社会舆论中传播正能量。主动用正确的思想意识引导听众，形成符合当今社会所需要的舆论导向。特别是在选择新闻稿件时，要注意选择政治明确、思想健康、符合党和政府工作大政方针的主题，做到政治上与党中央保持高度一致。新闻工作以舆论导向为本，身为新闻工作者，首先要清楚什么事件可以报道、什么事件不能报道，若可以报道，再确定如何报、报多少，随时随地都位于一个选择与取舍的处境。不管在什么时代，广播新闻生存发展的根本都是大局意识与正确的舆论导向。坚持正确的舆论导向是广播新闻工作者的首要工作，要准确掌握广播新闻的主要宣传格调，宣传对社会发展有益的内容，使得文化得到正向的传播。在面对一些突发的舆论事件时，新闻工作者要从全局的角度出发，穿透事件的表面发现其本质，沉着冷静地分析事件背后所隐含的深层次意义，充分地考虑报道可能产生的影响。作为广播新闻工作者，必须在各自的岗位上辛勤工作，努力奋战，把好质量关，使每个环节都不出现政治偏差，成为党和政府信赖的媒体，使引导正确舆论的主动权最大限度地发挥其作用。

（二）创新传播内容、形式和技巧

在设置节目栏时，应设计出贴近听众，贴近生活的样式，一方面善于把党和政府的大政方针政策措施传递给听众，另一方面要深入基层挖掘题材，寻找话题，把热点、难点问题找出来，加以整理，引导人们听节目，从节目中得到思考和启发。新闻工作者应该设法拉近其与听众之间的距离，使得更多听众乐于欣赏广播新闻等各类节目，记者应该多与基层群众接触，探索实际、访问百姓、直击心灵地进行采访报道。在走基层的过程中，广播新闻记者要善于透过现象观察事物的本质，成为连接党与人民群众的纽带，成为传播政府舆论的帮手，成为百姓的发言人，为人民解决迫在眉睫的问题。要想做出受人喜爱的广播新闻，就必须深入地了解人民群众的生活，多反映人们的工作生活状况，多宣传普通群众中比较典型的人物，使得他们成为主角，使他们的故事成为新闻事件，这样才具有煽动性和渲染力，从而增强新闻的影响力。创新的技巧是必不可少的，虽然是同一则新闻，但是因为处理的技巧不同，最后所形成的传播效果也会有很大的不同。对广播新闻宣传而言，要谨遵新闻传播规律，充分体现其时代性，巧妙赋予其创造性，从而使其影响力逐步提高。

（三）注重民生民意，增强广播宣传的亲和力

为了满足媒体发展的需要，新闻媒体必须将关注民生、报道民生摆在重要的位置。既要多反映党委和政府为社会为民生做规划的大事好事，也要注重反映民众的呼声和意见，力求把涉及国计民生的完事、好事报道好，同时对广大民众的需要和期望也要有所反映。报道反映民生民意的事件，聆听民众的心声，了解民众的生活，可以使得宣传更具亲和力，广大群众之间更具凝聚力，有利于推动构建和谐社会的进程。所以，在进行有关民生新闻的宣传时，要尽可能地将人文精神体现出来，将群众的生活疾苦突显出来，使群众的呼声得以体现，使群众的利益在强大舆论影响力的煽动下完美展现。同时，深度剖析民生新闻，使其能够多方面、多视角、多层次地得以呈现，使其拥有更大的施展空间，从而突显民生新闻的深度及分量。

（四）转变传统广播编排模式，吸引受众收听

国际上享誉盛名的广播电台，以准确及时著称，它们都会用“一小时单元滚动制”的方式进行新闻播报。在每小时的前半小时里滚动报道一天中发生的重要新闻，新闻的内容会比整点时期播报的内容更具体，这样可以使受众能更清楚地了解新闻事件发生的因果，不仅将新消息提供给受众，还能满足受众挖掘新闻背后故事的心理，提起他们的好奇心。另外半个小时的节目内容则相对灵活，有教育、文化、体育、文艺等，可以利用专题直播、转播、编播与群众互动等形式加强编排样式。这样新颖的广播编排模式能够吸引更多受众自发地收听新闻广播，激发他们的收听兴趣，从而通过广播提升舆论的影响力。

创新广播宣传意味着传统模式被打破，广播不再以一成不变的形式出现。只要把握正确的政治思想意识，使报道内容丰富多彩，形式不拘一格，节目编排富有灵活性，就可以让广播宣传焕发新的活力，在收听新型广播时，人们将会更具乐趣，成为其忠实听众，使得广播宣传更具影响力，从而提升社会舆论影响力。

［1］徐诗春.刍议提升县市广播新闻传播的影响力［J］.新闻研究导刊，2014（5）：87.

［2］邬文华.广播宣传创新解读与实施［J］.声屏世界，2007 （3）：37-38.

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1674-8883（2016）16-0143-01