浅谈电视包装艺术手法

刘 茜

（彭州市广播电视台，四川 彭州 611930）

浅谈电视包装艺术手法

刘 茜

（彭州市广播电视台，四川 彭州 611930）

包装，顾名思义即包裹在物品外部的容器，有促进销售的作用。而电视包装则是电视宣传片，片头、片花，角标、字幕条等一系列成套元素的总体称呼。本文主要是探讨电视包装制作的一些方法。

包装；色彩；运动；构图；音乐

电视包装现在已经成为各个电视台、各广告公司及电视剧组的常用概念了，电视包装即为一个频道的VI——Visual Identity，即视觉识别系统，它包括在播系统和离播系统两个方面。在播系统即荧屏形象包装，包括频道宣传片、ID、logo演绎、导视及各个子栏目的片头等；离播系统即屏幕之外的形象设计，包括网站微信平台、平面宣传、户外广告、办公用品、展览推介活动等方面的设计。频道的VI系统要求风格统一，有鲜明的识别性，如湖南卫视的橙色，东方卫视的红色等。它如同其他物品的包装一样，主要作用就是吸引观众的眼球，让观众对频道内容产生兴趣，从而留住观众，提高收视率。在一套视觉系统中用一个具有典型特色的元素很重要，频道内所有呈现环节、包装都应围绕这个元素而展开，使得频道包装具有高度的识别性，从纷繁杂多的电视包装中脱颖而出。

一件好的电视作品，一般包含三个元素：色彩、图像、音乐。在这三个元素中，色彩较为重要。人对色彩相当敏感，当人们首次接触一件作品时，最先攫取其注意力的就是作品的颜色。

一、色彩

对于一部包装片，首先我们要定好颜色基调。食物烹饪类的节目可采用鹅黄、橙色等鲜艳的颜色来表现，这样给人以温暖和亲近之感。例如，CCTV的《天天饮食》采用的就是橙色的底色，配以各种蔬菜。新闻类节目一般选用深蓝、深红之类的颜色，给人以稳重、严肃之感。娱乐类节目颜色则用明亮的桃红、蓝、绿、黄之类，一定是纯度高的，色彩鲜明。例如，佛山电视台推出的歌唱类节目《一唱千金》色彩整体即为紫红色。另外，大片留白的效果也很好，现在常用于各频道的ID展示中。2012年河南卫视ID、2016年新纪实频道导视系统等都是使用这种方法。色彩应服务于动画的内容，并与场景的气氛相适应。场景配色不要太复杂，尽量控制在2～3种色系以内，避免太乱、太艳。

二、运动

元素的运动是很重要的一个方面。在场景中，让所有的元素都动起来是一个很好的方法。由大到小，从左到右，从无到有，需要在空间上有一定的变化。或者几个画面快速掠过，有很强的节奏感；或者图形拼凑、旋转、滚动，划分出区域等，多看看，多想想，总会有新元素、新手法出现。

以宣传词作为主体的宣传片，最好以突出宣传词为目的，以宣传词中重要的字为主题做宣传，否则内容感觉较散，不能很有力地支撑整个片子。对宣传词加以精心的挑选和利用，或者使宣传词以拆解的方式进入画面，每个词组组团运动，大小不同，同样具有很强的节奏感，给人以视觉上的震撼。

三、构图

点、线、面这些基本视觉元素可以点缀、活跃整个界面，并使场景富有张力。笔者曾经做过一个影视频道的宣传片，整个画面用白色调子，很清爽的感觉，并且加入了圆圈斜飞进入场景的动作，作为背景的运动，感觉整部片子生动了许多。画面斜入很有空间感，减弱了平面的呆板。有的时候，我们也可以考虑三维的方法，但不一定非要在三维软件中做，用非编的自带特技做一些简单的三维动画效果也不错，空间感出来了，层次也变得强了。在这部片子中，笔者认为，大面积的圆圈就是点的应用。并且在这部宣传片中，笔者采用了一个电影胶片贯穿其中，这个胶片就是整部片子的一条主线，片子围绕着胶片运动延伸，整个画面用此连接。这点其实也是笔者一直比较喜欢的一个点。宣传片有40多秒，介绍了每天不同时段播出的内容，分开来看，每一段比较散，需要一条线穿在一起，笔者于是用了这个胶片的形象。像这种内容比较多的片子，有一条主线把它们串在一起，看起来各部分就都有联系了，这就是构图中面的应用。

另外，一部片子的构图切忌太满，太平均。这就是我们通常所说的需要留白。并且，片子里的各个元素一定要疏密结合，才能使整个片子具有节奏感。

四、音乐

音乐、音响、语言这些听觉形象在包装片中同样起着举足轻重的作用。音乐如果处理得当，可以使包装片更具有吸引力和感召力。音乐有很多种类，大气的、轻快的、激情高昂的。我们必须根据自己的片子所展现的内容来选择合适的音乐。例如，新闻类节目适合严肃的音乐，娱乐型节目适合新奇的音乐。再如，水墨风格的画面需要选择悠扬的中国传统音乐来配合。而且对于一个宣传片来说，到底需不需要同期声也是值得思考的问题。今年过年的时候我们就做了一个主持人拜年的小短片，突出“过年行大运”这一主题，片子本身是由几个场景构成——中奖、和老朋友聚会等。但是到底需不需要同期声呢？我们团队讨论了很久，最后还是决定不用，因为整部片子的画面已经将我们要表达的含义很好地展现出来了，只需要音乐配合就好了。这种效果往往比直白显露的同期声表现出来的效果更加生动。最后，值得一提的是，音乐的节拍一定要和各种元素的运动相搭配，要注意运动的快慢和音乐的快慢。特别是结尾，很多音乐收尾还有一个节奏的起伏，那我们的结尾元素或是logo就应该跟着它的节奏再做个运动，或放大缩小，或左右摇摆，或扫光，或粒子聚合。做一部片子，按着节奏走，情感上才能契合。

在电视包装片的几秒到几十秒时间里，要使色彩、运动、构图、音乐这四方面达到完美的统一，并不是一件容易的事。要做好包装，笔者认为最重要的还是善于学习。激烈的竞争要求业内的每一个电视工作者都要迅速提高自己的水平，无论是技术还是艺术修养。可以收集别人的一些好的作品，认真观摩，仔细推敲其中的每一个步骤和细节，加以融会贯通。“他山之石，可以攻玉”，学习可以拓宽自己的视野，使自身得到一些启发，进而举一反三，提高水平。

［1］邱倩雯，蔡之国.电视活动成功因素解析［J］.声屏世界，2011（01）：51-52.

［2］李珊.电视娱乐节目包装的创意设计与实践［D］.西安工程大学，2013：156.

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1674-8883（2016）16-0139-01