探析新媒体时代下电视综艺节目创新

李绮莹

（广东电视台 综艺频道编播部，广东 广州 510066）

探析新媒体时代下电视综艺节目创新

李绮莹

（广东电视台 综艺频道编播部，广东 广州 510066）

21世纪信息科技高速发展，其中以互联网为代表的新兴技术的迅速崛起更是给全球政治、经济、文化带来了深远的影响。新媒体时代下的电视媒体传媒生态也随之迎来了前所未有的深刻变革，电视等传统媒体面临着前所未有的机遇与挑战。特别是在当今制播分离的情况下，诞生了不少体制外的制作公司。笔者认为，加强对电视综艺节目的规制和创新有利于维护媒介生态系统的平衡，为社会传播正能量。

规制；电视综艺节目；新媒体

一、新媒体对电视综艺节目的冲击

新媒体技术的发展无可阻挡，这也给传统媒体造成了一定的冲击。电视媒体的生存空间不断地被新兴媒体抢夺压缩，前景越发不容乐观。

（一）新媒体新时代新趋势

20世纪末以来，互联网的初步应用和手机等新出现的高新科技通讯技术与工具，以及各种新兴媒体在时代发展的大背景下如雨后春笋般出现。新兴媒体在信息化时代已经进入了人们的日常生活中，并在生活应用中引发了媒体技术与应用的新变革。传统媒体曾经的霸主地位已经被新媒体一步步地蚕食。

新媒体的主要发展趋势为碎片化、立体化以及广义化。用户兴趣日益多元化，对细分领域的优质内容有了更高追求；人们从报纸的初始时代、电视广播媒体的辉煌时代，只能在固定的时间地点接收媒体单向的直线信息传递，再经过数字信息技术的更新与应用，人们进入了随时随地、双线传递的信息网络空间。媒体的应用和传播迅速扁平化。

新媒体拥有无可比拟的优势，其突破个体间的距离感，打破时空的限制，即时接收信息反馈，打破了传统媒体对信息的垄断，并倒逼传统媒体进行转型。例如，广东广播电视台创办荔枝网；南方报业传媒集团转型创办大粤网、奥一网等。在新媒体发展的冲击下，转型是传统媒体新的出路。

（二）新媒体对电视综艺节目的影响

由于新媒体的多样式发展，媒体传播渠道不断增多，电视媒体接收信息的唯一性不再，观众不断被其他媒体分割，电视市场呈现出板块逐渐被细分的局面。手机电视、IPTV、网络电视等新媒体的兴起，让信息的传播变得更加迅速、快捷和个性化。

这些新媒体的出现，使电视等传统媒体受到了巨大的冲击，同时也重新界定了新时代媒体形势下的传播格局。如今的中国，新时代背景下的媒体格局正在以全球瞩目的发展速度演绎着21世纪信息时代的奇迹。

电视媒体与新媒体的融合是一条全新的发展道路。新媒体突破空间限制的优势是电视媒体无可比拟的，但电视媒体的人力资源、信息资源和政策资源优势却是新媒体缺少的实力。两者优势互补，促进了各自的持续发展。广东广播电视台综艺频道打造的综艺节目《笑时代》与爱奇艺视频联手，集合两种媒体的各自优势，双向传播，不同渠道输出节目，达到了二次传播，甚至多次传播，传播方式多样化，实现了媒体间的互动融合。

二、政府规制电视综艺节目的必要性

当前，综艺经济成了全球电视产业经济的重要力量，综艺产业正呈现出不断发展的态势，是电视产业利润来源不可或缺的一个关键因素。电视产业作为文化产业的重要组成部分，在国民经济中占有重要的地位，是体现国家综合实力的指标，更是传播主流观念的重要信息渠道；传承和弘扬中华民族文化更离不开综艺产业的发展壮大。

广播电视综艺节目发展中的乱象问题：我国电视综艺节目的播出混乱现象极为明显，综艺至上导致缺乏文化艺术质量，文化缺失导致脱离群众根基，粗制滥造影响了节目的整体质量。这种电视综艺狂欢存在的种种问题，给电视媒体的发展带来了层层阻碍，不利于整个传媒生态的和谐发展。

第一，综艺品质下降。电视综艺节目提供给大众的是积极健康的生活状态与大众文化艺术，而很多电视综艺节目脱离了人民群众的文化生活艺术，单向迎合市场，节目的格调出现了向下发展的趋势，甚至呈现出肤浅、庸俗的倾向。在视收视率为生命的情况下，综艺节目一味追求娱乐性，丧失了电视媒体的价值导向作用。

第二，公信力削弱。许多电视综艺节目过分加大节目的娱乐性和游戏性，而忽略了电视节目本身所具备的文化教育功能和审美功能。收视率是媒体生命的关键力量，为了提高收视率，节目过度开发综艺功能，导致文化理性缺失，电视综艺节目呈现出“综艺至上”的趋向，抛弃了本身所应承担的责任，让受众在虚幻的综艺世界中沉迷，消解了受众对于认知和思辨能力的理解与发挥；过多的综艺将会影响公共事务相关信息的报道与传播，占用公共资源，妨碍大众传媒公共领域的建设和发展，同时节目的质量品格进一步下降，必将削弱电视媒体的公信力。

第三，节目创作急功近利。目前，许多电视综艺节目的制作者以经济利益为着眼点，忽视了对文化艺术传播深入研究及受众市场的调查分析，没有从根本上去对电视节目作深层次的剖析，电视节目制作者过于急功近利，过分追求成功案例以达到节目的要求效果，最终陷入了新节目老路子的困境。

第四，节目模仿成风。如今的电视媒体界，创新意识仍然相对薄弱，急于求成的心理普遍存在，满足于盲目的抄袭与模仿，节目的形式与内容依照节目的成功事例左搬右套，从而形成了电视节目千篇一律的现象。电视综艺节目创意老套和不思变革的现象，在观众达到一个观看效果的区间节点时，就会使观众对节目产生审美疲劳，导致节目在无形中走向衰亡。

中国很多综艺节目都逃不过“三”的魔咒，从浙江卫视的《中国好声音》《奔跑吧，兄弟》、湖南卫视的《我是歌手》到江苏卫视的《非诚勿扰》，前期的强势，却始终躲不过观众的视觉疲劳，无论口碑还是收视率，都表明了“综艺不过三”，归根结底是创新的问题。韩流综艺侵袭各大电视台，各方争相购买版权，借鉴模仿，却缺少创新思维。韩国综艺《无限挑战》开播11年，依然登顶韩国每周收视冠军，其核心正是创新。本土综艺萎靡，缺少的是创新思维。

三、构建节目创新规制体制

想要解决电视节目的过于娱乐化与模仿跟风等一系列问题，构建有中国特色的、以创新形式为核心的电视综艺节目规制体系，需要的是政府部门在监管方面加大力度，要不断对制度进行完善，同时也需要电视媒体与社会受众的监督与自我监督。只有在各方通力合作之下，才能构建全面、有效的新时代电视媒体发展的规制体系，营造健康的节目创作环境，促进我国广播电视亊业与产业的协调与持续发展。

（一）政府：电视媒体改革的引导者

要想规范电视媒体市场秩序，促进媒体生态环境健康发展，呼唤电视媒体进行体制创新改革，关键在于政府部门对电视媒体的支持范围和监管力度，要引导和规范电视媒体的发展创新方向，在经济效益与社会效益之间寻找两者的平衡点，引导电视综艺产业健康发展。

1.加强内容监管。建立完善的政府监管机制。作为主管电视媒体的政府机构，国家广电总局的一举一动都对电视媒体的发展起着关键作用，因此应结合相关政策，加大监管力度，引导电视节目回归适合大众文化生活的发展方向，同时加大和完善监管体制的建设。

2.创新媒体机制。电视媒体改革监管体制刻不容缓，建立独立、统一的监管机构是其工作的重心。从电视媒体的节目制作到传播，上升至电视节目产业，文化艺术部门应该承担责任对其进行监管，严格把关电视综艺产品的内容主题、价值取向、品味格调、创作途径、宣传传播等方面，营造电视文化积极向上的氛围。同时，广电总局也有责任去鼓励优秀节目的创作，推广优秀节目作品。

（二）电视媒体：加强自律，创设健康的综艺文化生态

电视媒体的发展应该结合社会文明主旋律，协调自身资源，促使综艺节目适应社会核心价值体系；鼓励创新综艺节目，提高节目的格调；抛弃节目收视唯一论，健全节目评价标准制度；强化对节目的质量监管，给大众提供积极向上的综艺节目。

1.改善节目类型。电视综艺节目可以减轻人们的生活压力。遗憾的是，我国的电视综艺节目制作缺乏创新思维，形式单调，没有体现出其所应具备的功能。电视节目制作团队应在创新意识的基础上，发掘自身媒体的个性特点，结合相关的媒体资源优势，创作出能给受众带来深层次、高品位的综艺节目，如中央电视台的《汉字英雄》、广东广播电视台的《喜粤坊之街坊驾到》等，关注生活文化，宣扬传统艺术，引导大众精神。

2.强化节目把关。在艺术表现上，电视综艺节目应运用丰富的艺术形式与创作手法，服务于大众文化；在审美趣味上，努力使受众获得精神享受，使受众在节目中得到深层次的启发；在内容主题上，更要加强节目内容的把关，传播有格调的综艺内容，坚守媒体人的职业品格，把握好综艺的度，打造出高质量的电视综艺节目。

3.坚守媒介责任。我国媒体具有“事业性质、产业化运营”的性质。媒体把社会效益放在首位的同时，也要着眼于自身的经济效益，电视媒体往往需要平衡社会效益与经济效益的关系。这就要求电视媒体尽快落实健全的传媒制度体系。

［1］邵培仁.传播生态规律与媒介生存策略［J］.新闻界，2001 （05）：26-27.

［2］尹鸿，杨乘虎.文化创意产业：中国电视的三维空间访清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授［J］.现代传播，2007（01）：61-65.

［3］戴元初.中国传媒产业规制的解构与重构［J］.靑年记者，2006（02）：29-31.

G222.3

A

1674-8883（2016）16-0129-01

李绮莹（1973—），女，广东广州人，大专，助理工程师，监制，研究方向：节目编排，全媒体宣传。