中国当代社会各阶层划分和媒体分层现象初探

黄嫣然

（中国传媒大学 新闻学院，北京 100024）

中国当代社会各阶层划分和媒体分层现象初探

黄嫣然

（中国传媒大学 新闻学院，北京 100024）

媒介分层现象是媒体发展成熟的标志，满足了不同受众的不同需求，也是市场经济中媒体成熟发展的必经之路。本文对媒介分层和社会阶层划分的内涵进行解读，分析中国社会阶层划分是媒介分层现象的深层动因。

媒介分层；社会阶层；分众化

工业革命以后，大众文化得到了发展，人们不再满足于单一地、被动地接收信息，越来越注重于精神世界的满足。媒体作为市场中的重要主体，为了自身的生存，也致力于满足不同受众的不同需求，这就是阶层划分对媒介分层的重要影响。

一、媒介分层和阶层划分的内涵解读

媒介分层在传播学中的解释主要为媒介的分众化，即对大众传播的一种提升和细化，将需求不同的大众分为若干不同的层次，用不同的传播方式或媒介传播各种不同的信息。分众化与互联网的出现紧密相关，以报刊、电视为中心的大众传播的出现，最显著的特征就是它是被设计出来向许多人传播的，目标是广大受众。“大众文化”意指那些“仅仅为了大众市场而创造的文化产品”，这也是大众传播被很多学者批判的原因之一。大众文化是把个体通过大众传播组合成相互联系的大众，而分众化并不是传播的倒退，把大众重新分化成独立的个体，而是专注于满足个体的需求，满足个体以自身兴趣和关注点为出发点的对于媒体信息的需求。

社会的分层现象是普遍存在的，没有不存在层化现象的社会。“社会分层是指社会成员、社会群体因社会资源占有不同而产生的层化或差异现象，尤其指建立在法律、法规基础上的制度化的社会差异体系。”与社会分层相关的有两个重要的观点，即“社会流动”与“公平”，“社会分层”与“社会流动”密切相关，一个讲的是社会分成高低不同的层次，另一个讲的是人们怎样进入这个层次。社会学家把这种进入的程序叫做“地位准入”机制。这就涉及两种不同的公平观，“一种公平观认为，社会分层结构本身就是不公平的，要实现公平就必须消除此种阶级结构。另一种公平观认为，分层结构本身的差异是难以消除的，公平是指人或人群进入这些结构中的过程是公平的”。中国当代社会占主导意识形态的是第二种“地位准入”式的公平观。社会的阶层划分可以按照社会资源的不同种类，有不同的分类标准。中国社科院主编的《当代中国社会阶层研究报告》就是“以职业分类为基础，以组织资源、经济资源和文化资源的占有状况为标准来划分社会阶层”，把中国当代社会划分为十个社会阶层。标准是多样的，不同的阶级划分标准有着不同的研究目的和侧重点，但是目标都是缓和社会矛盾，调节社会关系。

二、社会分层是媒介分层的深层动因

从传播学受众的媒介选择的角度分析，是因为“媒介使用会受到社会与媒介结构要素的相当影响。社会结构是指诸如教育、收入、性别、居住地、所处生命周期的位置等社会因素，这些因素对于一边的观点和行为都有决定性的影响”。教育、收入、性别、居住地所处环境正是形成社会阶层的重要因素，所以社会阶层的不同是媒介分层的深层动因。

社会阶层对媒介分层有重要的影响，但是社会阶层是有高低次序的，因为占有的社会资源不同。但是本文研究观点认为媒介分化是没有等级次序的优劣之分的，因为媒介分化的依据是受众的媒介兴趣，并不是受众的职业或者是社会地位。所以，媒介的分众化引起的是主流文化基础上的众多亚文化的兴起与发展。大众传播中的“大众”一词，在兴起初期有贬义的意味，是被精英阶级精英文化所鄙视的。带着精英阶级的文化优越感，批判学派学者认为大众文化是工具性的、商业化的。但随着时代的发展，大众文化，也可以说是通俗文化，成了社会的主流。随着媒介产业的成长，开始出现大众主流文化之外的各种亚文化，满足了“看似同质的大众所具有的高度社会差异性”。

媒介对亚文化的形成发展起到重要的作用，“他们不需要对受众有说服力，反而更多地涉入商业领域，试图根据品位或生活方式来定义或创造出新型的社会和文化亚团体，并通过这种方式定义出潜在的媒介消费者。用一种持续性的过程试图创造出以媒介为基础的风格或者虚拟的身份认同”。媒体塑造出文化形象，并通过这种文化特质吸引受众，形成受众的文化认同，从而深化一种文化内涵，形成稳定的受众群。

三、媒介分众化的发展需注意的问题

媒介在社会中起着非常重要的社会凝聚力作用，一个国家和社会需要一个主流的价值体系，起到社会整合的作用。“随着受众分化和媒介使用个人化而来的，是受众和媒介来源紧紧绑在一起的纽带的逐渐松弛，而且整体受众的认同感也丧失了其原有的意义。”

社会分层在一定程度上导致了媒介分众化，但是媒介在满足受众需求的同时起着社会凝聚力的作用，传播一种公众认同的主流价值观，这是社会得以持续发展的必要条件。媒介分众化要缓和当代社会中阶级分层所带来的一些问题。在主流文化与亚文化中找到一个平衡点，缓和社会矛盾，代表受众的利益诉求，这是现今媒介分众化趋势需要注意的问题。

［1］周鸿铎.应用传播学引论［M］.中国纺织出版社，2005：135.

［2］李强.社会分层十讲［M］.社会科学文献出版社，2011：89-95.

G206.2

A

1674-8883（2016）16-0110-01

黄嫣然（1992—），女，河北唐山人，中国传媒大学新闻学院新闻学专业硕士研究生在读。