浅论新闻编辑的受众意识

王　雷

（内蒙古广播电视网络集团有限公司　兴安分公司，内蒙古　乌兰浩特　137400）



浅论新闻编辑的受众意识

王雷

（内蒙古广播电视网络集团有限公司兴安分公司，内蒙古乌兰浩特137400）

摘要：随着时代的发展和科技文化的进步，越来越多的新鲜事物进入人们的视野之中。受众在接收新闻信息时，判断能力和编辑能力都在不断增强。因此，无论是报纸编辑、电视编辑还是网络编辑，都要从受众角度出发，揣摩他们的心理，进而生产出更好的新闻产品。

关键词：新闻编辑；受众意识；鉴别能力；知识素养；编辑工作

如果说，掌握编辑规律和编辑技巧是优秀新闻作品产生的前提条件，那么具有受众意识、能够换位思考则是重要保障。在当前的新闻编辑工作中，新闻工作者若是依赖陈旧的新闻理念，信息势必趋于流俗化和同质化。只有真正从受众角度出发，才能使新闻传播达到一个更理想的效果。

一、提高思想认识，关注受众意识

在原有的陈旧观念中，受众扮演着被动接收信息的角色。不能否认的是，传统新闻媒体的单向传播模式造成了这一局面。而今天，信息终端层出不穷，当这些终端纳入新闻组织的产品集群后，编辑面对的就不是传统意义上的“受众”了，而是形形色色的用户。［1］同时，新闻编辑更讲究与受众互动，根据他们反馈的信息，及时调整自身的编辑策略。

基于此，新闻编辑应该提高对受众意识的重视程度。新闻编辑要体现受众意识，新闻工作者就要积极贴近受众、了解受众、掌握受众对新闻信息的需求，采用受众乐于接受的编辑方式。［2］受众在年龄、成长经历、教育等方面存在着差异，我们需要在考虑差异性的基础上寻找共性，清楚什么样的编排方式更能引起他们的注意。如果受众认为某些信息可有可无，那么新闻报道就毫无意义、毫无价值，这也违背了新闻传播的目的。

二、站在受众角度，开展编辑工作

随着中国政治、经济、社会等领域发生的一系列深刻的变化，公民的文化素质不断提高、自主意识不断增强，在传播领域受众的接受心理发生了很大变化，受众的需求呈现出不同的层次和特点。［3］这也就为新闻编辑工作提出了更高的要求，其次我们可以看到在新闻编辑中仍旧存在着诸多问题。首先，各类媒体向受众传递大量的信息，但关键信息却少之又少。有些新闻编辑工作者不能有效的提出关键信息，致使空话、大话连篇，受众厌烦不已。其次，老套的编排方式丝毫不具吸引力。这是一个讲究视觉效果的时代，如果在视觉和直观感受上令人疲劳，受众对传播内容就提不起兴趣。最后，一些新闻报道不能针对当前的热点事件，而是拿过去的新闻当新闻。而新闻最重要的是讲究时效性，新闻报道没有时效性使受众对新闻媒体的信任度大打折扣。

面对出现的问题，新闻编辑工作者应该切实改进工作模式，站在受众的角度，开展编辑工作。想受众之所想，将目光对准他们的日常生活。同时，新闻编辑工作不能脱离老百姓，因为很多重要的新闻素材都是从他们之中产生的。以电视新闻编辑工作为例，我们就可以看出一二。目前，新闻信息量增加，传播媒介不断增加，人们能接收到新闻信息的渠道也拓宽了。所以，受众对电视新闻信息的接收具有很大的随意性。［4］如果不站在受众的角度思考，创作的新闻节目不符合他们的口味，受众就会随意换台，这样电视频道也就毫无竞争力和影响力可言了。

三、倾听受众心声，增强创新精神

成为一名合格的新闻编辑工作者，必须具有良好的专业素养。只有素质过硬，才能制作出深受老百姓喜爱的新闻作品。同时，创新精神也是必不可少的重要元素，包括新闻语言、新闻内容和新闻编排的创新，这三者是一个有机的整体，必须共同推进。从语言上来说，新闻编辑应当适当使用一些日常用语，这样既可以拉近受众和新闻的距离，又可以让受众更容易理解新闻内容。［5］生硬的语言受众根本没有耐心去解读，快节奏的现代生活，没有人会被那些不感兴趣的信息分散注意力。

从内容上来说，适当的增加信息量，往往更能满足受众的需求。信息量的增加并不是传播内容的累积，而要懂得取舍，这就是一个信息筛选的过程。它考验的不仅是新闻编辑工作者辨别信息的能力和敏锐思维，更考验着媒介的素养。媒介素养不是一朝一夕形成的，它需要在日常工作中积累与总结，久而久之，就能对新闻信息进行有效的鉴别与取舍。从编排上来说，新闻编辑应该创新编排模式，注重细节。编排在一定程度上就决定了新闻内容是否具有丰富性和多样性，将各种元素注入其中。例如，网络新闻的编辑工作不能纯粹以文字性的东西吸引眼球，而应该插入视频、图片或者网站链接等内容，让受众不会感到枯燥与乏味。

站在受众的角度进行新闻编辑，这不仅是新闻传播的需要，更是新闻媒体的责任。它要求媒体必须对社会负责，对受众负责。大众媒介必须承担相应的社会责任，它是一种自律性的责任，是更高一层的社会责任，不恪守更高层的社会责任，媒介不可能建立起社会公信力来。［6］只有根据受众的心理需求来制定编辑策略，才能赢得他们的信任与青睐，才能构建媒体的影响力。

总之，新闻编辑的受众意识直接影响到新闻产品质量，关系到大众媒介的生存与发展。只有学会换位思考，真正关注受众的生活，才能让新闻编辑事业实现更快更好地发展。

参考文献：

［1］ 蔡雯.从面向“受众”到面对“用户”——试论传媒业态变化对新闻编辑的影响［J］.国际新闻界，2011（5）：6-10.

［2］ 邬雁冰，李宏伟.浅谈电视新闻编辑中的受众意识［J］.黑龙江科技信息，2008（25）：213.

［3］ 魏莹.从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新［D］.郑州大学，2006.

［4］ 李森雨.基于受众需求电视新闻编辑创新的探讨［J］.科技传播，2015（2）：28-29.

［5］ 孙海军.简论新闻宣传坚持党性与人民性的统一［J］.前进论坛，2013（12）：50-51.

［6］ 王天定.谁的责任、向谁负责、负什么责任——浅议媒体社会责任的概念及特点［J］.科学·经济·社会，2007，25（2）：126-128.

中图分类号：G214.1

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0228-01

作者简介：王雷（1966—），女，大专，内蒙古乌兰浩特人，助理编辑，研究方向：新闻编辑。