试论新闻报道文章标题的撰写

赵兴荣

（德宏广播电视台，云南 德宏 678400）

试论新闻报道文章标题的撰写

赵兴荣

（德宏广播电视台，云南 德宏 678400）

新闻报道的标题是文章的眼睛，是一篇新闻报道最具张力的句子，是记者向读者传达新闻信息的第一个窗口。写好新闻标题，是对一个新闻记者基本的能力要求。本文从新闻报道标题的结构入手，讨论了新闻标题的写作过程、写作技巧和注意事项。

新闻报道；标题；撰写

打开一份报纸，首先映入眼帘的，是新闻标题；

打开一个网站，首先映入眼帘的，是新闻标题；

听广播/看电视，首先听到/看到的，也是新闻标题。

在信息传播高度发达、生活节奏日渐加快的今天，媒体受众面对着铺天盖地的信息大潮。不论你是看报纸，还是浏览网页，大家都不可能花费太多的时间来阅览新闻内容；媒体受众更多的是浏览标题，寻找自己喜欢的、感兴趣的或者是需要的内容，进而决定是否继续了解该新闻报道的内容。是否选择接收新闻信息是受众自己的权利，但新闻标题作为文章结构的第一部分，往往影响着受众对新闻的选择，因此要想新闻报道获得成功，新闻标题至关重要。

一、新闻标题的重要性

邓拓说：“谁要是给我想出一个好标题，我给他磕三个响头。”由此可见，标题撰写作为新闻写作的重要组成部分对一篇报道的成功来说具有十分关键的作用。

报纸、网络等媒介的新闻信息是需要有人看的，否则就失去了存在的意义。如何吸引受众的眼球、引起受众的阅读兴趣，是每一个媒体共同面临的问题，也是媒体竞争的根本所在。坚持按照新闻的基本规律办好媒体，提高媒介质量是增加受众、提高媒体威信的重要途径。新闻报道的写作是新闻信息的“编码”，是新闻传播的根本工具；提高新闻报道的写作水平，才是提高媒介质量的关键。

新闻标题是揭示新闻内容的简明而醒目的文字，是对新闻内容的高度概括和浓缩。新闻标题具有揭示内容、组织新闻内容和吸引读者阅读的作用，同时它也是记者和编辑沟通的一个重要手段。标题一般很短，要在极少的文字里寻求最大的表现力，这实在是一个很艰难的过程，非得下功夫精雕细琢不可。撰写新闻标题是一个新闻记者的基本功，是一个新闻记者写好新闻报道的第一步。

二、新闻标题的构成

一个完全式的新闻标题包括引题、主标题与副题。例如：

《中国共产党第十七次全国代表大会在京开幕》（引题）

《胡锦涛代表第十六届中央委员会向大会作报告》（主标题）

《吴邦国主持大会2237名代表和特邀代表出席大会》（副题）

（新华社 2007-10-15）

（一）主标题

主标题简称主题，又叫正题、母题，是标题的主干。主标题表现标题中最具吸引力的内容，表达新闻报道的主题思想和核心内容，在标题中的地位最为重要。

主标题是一篇报道必须具备的成分，一个标题可以没有引题和副题，但绝对不能没有主标题。

（二）引题

引题又叫肩题、眉题，它位于主标题之前，是主标题的先导，具有强调意义、渲染气氛、交代背景、铺垫和引导的作用。引题字数不宜过多，一般不超过一行。

（三）副题

副题又叫子题、下副题，是对主标题的内容进行补充的标题。副题的形式比较灵活，可以是一句完整的话，也可以是用逗号隔开的几个分句。

（四）标题的组合方式

新闻标题的结构可以分为单一型和复合型两类。

单一型标题只有主标题。一般情况下，消息的主标题使用的是实题，而不用虚题。实题着重表现具体的新闻事件；虚题以说理抒情为主，侧重说明原则、道理、愿望或渲染某种情绪。通讯可以使用虚题作为主标题。

复合型标题有主标题又有辅题，具体地可以分为主引式、主副式和完全式。主引式由引题加主标题组成；主副式由主标题和副题组成；完全式标题则是引题、主标题和副题俱全的新闻标题。

由于完全式标题显得庄重，除政治性特别强的重大新闻以外，一般不必使用这样隆重的标题形式。

三、新闻标题的写作

（一）写作步骤

1.寻找关键词，用一句话把新闻的核心内容表达出来。标题揭示正文的核心内容，标题表达的事实不应该超出正文写作的范围。撰写新闻标题首先就要把能够揭示正文中心内容的关键词找出来；在很多情况下，标题的撰写可以参考导语内容，把最应该突出的新闻要素在标题中表现出来。与普通文章的标题不同，新闻标题通常都是用一句话来表达，句子成分要求完整、有动词，一般很少用一个名词性短语代替，因为新闻是告诉受众一件事情而非某个物体的名字。在找出关键词之后，就应该把关键词合并成一句完整的话，使其成为标题的基础。

2.压缩、精炼标题。将连成一个句子的标题进一步地简化、精炼。新闻的真实性性质，决定了新闻标题要侧重报告事实。因此，新闻标题一般是实题，具有动态性；一般讲究具体、明确；通常采用主谓结构的句子来强调事实的动态性。

（二）标题的写作技巧

在标题撰写过程中，掌握如下几个技巧将有效地提高新闻标题的撰写质量。

1.凸显最具新闻价值的要素。新闻标题的任务之一就是精炼事实、提炼文章的核心内容；新闻标题要呈现出事实动态，让受众在一瞥之间就能了解新闻的主题、内容和方向，只有凸显最具新闻价值的要素，才能达到通过标题迅速传播信息的目的。

2.标题表达要精确。新闻标题要表达的新闻要素必须精确、恰当，切忌模棱两可或存在歧义，以免误导受众，应该让受众在看了标题之后就能得到准确的信息。新闻标题的撰写必须以新闻正文为根本依据，必须避免标题与正文内容互相矛盾；要剔除可能令人费解、模糊不清的字词。

3.标题内容要通俗化。其实，新闻传播就是信息的传递，新闻写作的过程则是新闻事实的“编码”过程，而这个“编码”的翻译者，就是广大媒体受众。如果“编码”艰深难懂，难以翻译，受众为什么要承受这种艰难翻译的痛苦呢？于是受众就会选择离开，不再继续接受“编码”的内容。新闻标题的撰写尤其如此，切忌把普通读者不了解的艰深内容作为标题来使用，而应该将这些艰深的新闻要素“解码”成为通俗易懂的语言。新闻报道在涉及专业术语、政策条文等枯燥内容时、在撰写标题时，新闻写作人员就应该为普通受众着想，做好“解码”工作。试举例有如下两个标题：

《牡丹江市仪器表二厂试制成酒敏反应器》

《司机喝过酒，汽车开不走——酒敏反应器试制成功》

第一个标题显得枯燥无味，并且很多人看不懂酒敏反应器是个什么东西；而第二个标题则通过“司机喝过酒，汽车开不走”生动地将酒敏反应器的用途反映了出来，十分通俗易懂，受众一看便知道酒敏反应器是交警用于测量司机酒后驾驶的仪器。

四、新闻标题撰写的注意事项

（一）简洁精练

新闻标题要尽量简短，做到让受众一眼就能看清文章写的是什么内容。最大限度地减少受众的阅读劳累感，节省受众的宝贵时间，给受众带来轻松、高效的观看体验。

（二）信息的高效传递

新闻标题一字千金，必须充分发挥文字的张力，用最短的字句，传达出最全面的信息。

（三）用语妥当

有这样一个故事，说的是解放前，蒋介石在清明节回浙江溪口给母亲扫墓。有一家报纸很讨厌蒋介石，就想趁此机会骂骂他，但是又不敢直截了当地骂；并且想在骂蒋介石的同时还让他无从怪罪。最后编辑记者们写出了一个标题——《蒋委员长回老家扫他妈的墓》。

这当然只是一个传说，不必当真。但是类似这样的标题，使用于现实中就有用语失当的缺点。而新闻标题用语要求必须妥当，否则就会引起广大受众的反感。另外，在现实生活中，下面类似这类标题的使用就不合适了，有违新闻伦理。

2004年，某省媒体报道行人被农用车撞倒，又被该车从头部压过，最终惨死于血泊之中的新闻，竟然使用这样的标题——《骑车人“中头彩”惨死》，令人看了十分气愤；而在另一起交通事故中又使用了《公交车轮从头越》为标题；像这样的标题，引来的是读者的反感和对媒体的不信任。当然，这只是特例，但是也足以引起新闻记者的深思。

总之，新闻标题的撰写是一个基础性的能力要求，新闻标题的写作质量，对于整篇文章的质量有着重要的影响。新闻记者应该把理论和实践结合起来，通过学习和摸索，不断地提高新闻报道标题的写作水平、提高为媒体受众服务的能力。

［1］ 童兵.理论新闻传播学导论［M］.北京：中国人民大学出版社，2011：67-85.

［2］ 刘冰.新闻报道写作［M］.广州：南方日报出版社，2011：89-98.

G212.2

A

1674-8883（2016）22-0239-01

赵兴荣（1979—），云南腾冲人，男，编辑。