论新时期新闻传播的转型及其价值取向

颜景志

（响水县广播电视台，江苏 盐城 224600）

论新时期新闻传播的转型及其价值取向

颜景志

（响水县广播电视台，江苏 盐城 224600）

如今的中国已经迈入了新时期，“市场经济”“后工业时代”“互联网时代”等，都是这个新时期的关键词，能够反映出这个时期的某种特征。新闻媒介已经从早前单一的政治宣传工具开始转变为反映社会百态的信息传播方式。在这种转型过程中，新闻媒介将如何转型，转变成什么样子，其应当如何引导价值取向，新闻媒介在引导社会舆论导向中应负起怎样的责任？这些都是需要我们认真探讨和研究的问题。本文从新时期新闻传播的状况问题，从新闻媒体的转变方式和趋向探讨影响新闻内容主题的因素，进而就当前我国新闻传播中存在的问题，探讨新闻媒体在引导社会价值观和舆论影响方面的作用。

新时期转型；新闻传播；价值取向；社会形象；舆论导向

一、概况

（一）我国新闻媒体的发展概况

“新闻”作为一个行业的专有名词在我国的历史并不是很长，古代张贴官府告示的告示栏也许可以被看成新闻在中华大地上的古老形式。之后从20世纪开始，逐渐有一批有学识的人开报社、办报纸，向公众刊登新闻。新中国成立之后，我国开始以政府为主导建立起系统的新闻媒介，报纸、电视、广播成为三种主要形式。近些年，随着互联网的普及，手机等移动应用设备让新闻的传播途径更加的多样化，新闻传播不再受到时间和渠道的限制。

（二）新闻传播在社会发展中的地位和作用

新闻传播作为人类的一种活动形式，是一种将新闻作为特定的信息进行传播的活动，是一种社会性的活动，是一种人与人之间的信息交流活动。［1］新闻活动在社会中占据很重要的地位，就像新闻的定义中提到的，新闻在社会人与人之间扮演着信息传递和交流的角色，经济、文化、旅游、教育、娱乐等诸多领域都需要新闻传播。但是在传播过程中，新闻媒体需要担负起引导社会舆论的职责，因为公众的价值观、行为发展都会受到社会舆论的影响，这种影响是一种连锁反应，最终会变成社会现象。

二、新时期的新闻传播转型

（一）传播方式多样化

新闻传播方式的变化跟科学技术的发展有密不可分的关系。在新中国成立初期，新闻的主要传播途径是电视、广播和报纸，电视台或者电台的数量、节目类型、播出时段、报社数量等都受到政府的严格管控。除了国家新闻外，没有任何其他类型的新闻节目存在。当然，这也是在新闻传播技术相对简陋的情况下的无奈之举。而后，我国的新闻媒体中逐渐出现了电影、电视剧等节目形式，在20世纪80年代改革开放后出现了商业广告。随着社会逐渐对外开放和发展，社会各界对外界的信息需求量越来越大，传统新闻媒体中的节目类型和主题也逐渐丰富起来。而互联网技术的兴起和广泛普及，让新闻传播媒介类型除了传统的报刊、电视外，还增添了互联网、手机、户外广告屏等。传统新闻渠道在新闻界的地位受到了一定的冲击，以移动设备和网络平台为主的一系列新闻媒介渠道以其便利性、娱乐性、生活化成为人们社会生活中的必需品，其使用率远远大于传统新闻媒介渠道。

（二）新闻制作技术和风格的转变

基于高新技术不断发展是新时期新闻传播转型中的一个特点，高科技、信息化是现代社会的主要发展趋势。基于工作、生活、娱乐等诸多方面的需要，人们对于获取信息和满足精神娱乐层面的需求提出了更高的要求，进而对于新闻节目的制作水平也提出了更高的要求。在计算机技术的基础上不断发展的新闻制作技术已经形成了一套相对完整的体系和流程，其在演播室中体现得尤为明显。借虚拟技术制作新闻节目的技术，让新闻制作过程变得更加便捷、高效，并且节目的呈现效果也变得更加细致，在内容和画面形式上更加的丰富和多元，给人们带来了更高质量的视觉享受。

（三）新闻内容多元化

我国新闻内容和主题的变化特点就是，从单一化转变为多元化，从政治目的转变为娱乐目的。例如，在新中国成立初期，很长一段时间内，新闻媒体的主要工作便是以达到政治目的进行思想宣传，主题也都是围绕国家建设和制定的发展方针等方面的问题。如今，新闻报道内容丰富，主题涉及社会生活中的方方面面，甚至邻居发生的某件事都有可能成为某一天生活版的一则新闻，让人感受到新闻的贴近性。

如今的新闻也更注重和新闻受众之间的互动，很多地方媒体都开辟了有奖新闻推荐渠道，鼓励市民搜集身边的新闻，拉近了新闻受众与新闻媒体之间的关系，不仅让受众参与到新闻素材的筛选过程中来，也能让受众更加乐于接收新闻信息、关注新闻媒体。

三、带有主观取舍的新闻报道主题与内容

（一）取材从单一政治目的转变为公众性

在多渠道传播途径、多元化主题内容的大的发展趋势下，新闻媒体很难对所有具备新闻价值的事件都进行大篇幅的报道，所以在这个过程中必然有一定的选择。但目前在我国并没有针对这种选择的规范性意见，行业也没有一定的标准，所以这种选择权还是掌握在新闻媒体手中。同时，新闻媒体的主观性选择又会在一定程度上受到新闻受众喜好的影响。在新时期，新闻媒体的服务对象发生了变化，其不再是单一的以服务政府等统治阶级为主，而是要更全面地为整个社会服务。在新时期，新闻媒体已经成为集新闻信息的传播、教化、监督等一体的多元化载体。［2］

（二）生活化和实用性占据新闻报道的半壁江山

像前文所述，新时期的新闻媒体在新闻内容的选择上，逐渐向公众的日常生活靠拢，让新闻变得更加生活化、大众化，成为人们日常生活的一部分。以前，很多人都不喜欢看新闻，尤其是年轻人，他们普遍认为，新闻中所宣传的国家建交、工程建设、政治方针策略等与年轻人的生活没有过多的关系，因此，新闻对年青一代缺乏吸引力。

四、新时期中国新闻传播在转型过程中价值迷失

虽然从总体趋势来看，我国新闻传播的转型和发展是良性的、积极的，但是在这种良好的发展状态下，还是存在一些不可避免的问题，新闻媒体在传播时必须积极面对。

（一）盲目追求娱乐性，导致低俗、虚假新闻报道频出

20世纪90年代以来，随着媒介大众化、市场化的深入，媒介市场和信息消费观念的兴起，大众传媒机构为了提高市场占有率忽视了新闻娱乐化的维度和底线，一味地迎合受众。［3］当今社会，进入了一种娱乐化的发展趋势，趣味性成为吸引关注度的重要法宝。在这种发展形势下，合理增加新闻的趣味性以提升新闻的传播效果本无可厚非。但现在的情况是，有很大一部分新闻媒体会将某一个新闻中的娱乐性成分扩大化、戏剧化，给本来简单的新闻事件发展过程设置重重悬念，将其改编成了“悬疑剧”。甚至有些新闻工作者为了所谓的“头条”和“关注度”，凭空制造故事、捏造情节。这种虚假新闻充斥娱乐新闻的版面，已成为业界的一种普遍现象。

更有甚者，为了迎合某些人的低级趣味，大肆宣扬和炒作婚外情、同性恋等非常规性价值观，通过“黄色”“血腥”“暴力”等信息元素刺激观众的感官，以达到提高新闻收视率的效果。这些新闻带给社会的更多的是一种负能量，它们不会对我们的生活和人格培养带来任何益处，甚至还会影响青少年的健康成长。

（二）非客观化的舆论导向，严重影响社会公众的价值取向

太多社会现象的产生和扩大化都跟新闻传播有密不可分的关系，如现代社会中对于女性身材的审美是以瘦为美，无论男女皆追求“颜值”。于是，在社会中也产生了一类“网红”群体和“网红脸”的现象，整容、整形成为一种常态。这些现象都是原来没有的，那种以尖下巴、直鼻梁等流水线式生产出来的“网红脸”作为所谓“颜值”的审美标准是一种病态和不正常的社会现象。

（三）新闻腐败问题影响新闻行业形象

在市场经济深度发展的今天，将媒体用在商业宣传方面已经成为一件司空见惯的事，但是很多人也把新闻用到商业宣传上，新闻腐败之风由此兴起。新闻传播本身具有真实性的特征，很多不良媒体和记者为了获取经济利益，将新闻当成一种商品进行交易，在收取钱财的时候，美其名曰“版面费”，实际上却在新闻报道中对某商品或者企业进行虚假的、不实的夸赞，帮助其进行宣传。新闻腐败问题严重影响了新闻行业的形象，违背了新闻的“真实性”原则，如果虚假地夸赞某质量不过关的商品，还会对消费者造成身体以及精神上的伤害。

五、结语

新时期的新闻传播需要履行自身的职业责任。传播责任来源于宏观社会契约订立过程中传播主题的自由选择和理性承诺，来源于从社会公众手中获取的各种传播权利。［4］新闻传播的发展随着社会发展、技术发展和公众需求而不断产生着变化，我们在新时期的新闻传播方式和传播内容上不难发现，如今的新闻传播借助网络和移动设备等技术的支持，其传播渠道愈发的多元化，新闻题材和内容愈发的多元化和生活化，“接地气”成为新闻传播的一个重要发展趋势。在发展过程中，新闻工作者和新闻媒介必须坚守新闻的职业操守和职业责任，让更加有利于社会发展的新闻题材出现在公众的视野中，让新闻更加真实可信，引导社会公众树立正确的价值观和积极向上的生活态度。

［1］ 魏茹芳.新闻工作者角色道德自觉研究［D］.河北师范大学，2016.

［2］ 许诗诗.论新时期新闻传播的转型及其价值取向［J］.新闻研究导刊，2016（07）：104.

［3］ 朱玲一.转型期中国媒介伦理问题研究［D］.河南师范大学，2011.

［4］ 贺琛.新闻传播者的道德责任研究［D］.中南大学，2013.

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1674-8883（2016）22-0197-01