中国引进类综艺节目“韩热日冷”现象原因初探

王默玲

（作者单位：北京大学）

中国引进类综艺节目“韩热日冷”现象原因初探

王默玲

（作者单位：北京大学）

2013年以来，韩国综艺节目版权纷纷被中国各大卫视平台“抢购”，中韩团队合力制作的节目也屡见不鲜，在韩国综艺大放异彩时，文化背景同样相近的日本综艺却甚少被国内电视圈提及。本文就这一现状从国家政策、媒介环境、受众媒介素养等角度展开分析，探究综艺界“韩热日冷”的原因。

韩国综艺；日本综艺；版权引进；媒介环境

2013年，《我是歌手》一战成名之后，中国的电视编导们迅速意识到韩国电视节目版权这一资源的可开发性。仅在2014年，各卫视频道就正式引进了12档韩国版权节目，占到引进节目总数的48%。就在韩国综艺大范围占据中国电视荧屏，并承担了收视率保证重任时，作为亚洲电视娱乐领头羊的日本却甚少被提及。

为什么韩国综艺在中国大放异彩，从两国的文化、历史的角度很容易找到原因。如果把韩日相较，就能从外交层面来解释为什么日本综艺在中国的影响力不及韩国。抛去背景因素，有没有其他原因也促使了“韩热日冷”现象的产生呢？下面我们针对这一问题的思考与探讨。

1 韩国国家政策推动作用

21世纪以来，中日关系持续走低，而中韩关系却在持续升温，这是主导中国文化引进市场发生转变的关键因素。这种转变不仅有赖于外交，更重要的是文化输出国本国政策的推动。1998年，韩国正式提出了“文化立国”的战略口号，将文化产业作为21世纪发展韩国国家经济的战略性支柱产业[1]。朴槿惠上台之后就一直强力推动“创造经济”，韩国经济进一步地从制造业向文化产业转型[1]。韩国电视产业也搭上了文化产业高速发展的顺风车，不断丰富自身的表现形式，然后利用国家政策大力推广，从而实现“走出去”。

2 时机恰当，韩国综艺得天独厚

2011年，国家广电总局出台《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理意见》，规定自2012年1月1日起，每个卫视综合频道黄金时间播出娱乐节目每周不超过两档，全国卫视总数控制在九档以内[2]。这就意味着各大卫视必须要走优质精品化路线。2015年7月22日，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》，指出综艺节目同质化问题，鼓励节目多元题材的拓展。然而一档优质电视节目的研发过程是艰辛而漫长的，各大卫视如果想要抢占收视市场的先机，引进成功的海外节目版权无疑是最好的选择。

3 新媒体环境助力

韩国综艺“热”还得益于新媒体的力量。2011年，韩国政府很有远见地与中国的网络视频平台进行合作，第一时间提供韩国三大台的电视剧与综艺节目资源，方便快捷地网络资源使韩国综艺在中国培养了一定的观众基础，在一定程度上消解了海外引进类节目“水土不服”的风险，新媒体环境助力了韩国综艺在中国电视台的落地。对比于韩国综艺，日本综艺就鲜少利用中国的新媒体对自身进行推广，当初中国视频网站兴起之时，日本综艺节目也被字幕组实时更新上传，当时NHK负责人直接前往中国与主要视频网站进行侵权交涉，紧接着土豆、优酷等在线收看网站就屏蔽了日本IP以规避版权风险[3]。这也进一步阻碍了日本综艺节目在中国的影响力。

4 媒介发展环境不同导致选择不同

正因为日本强烈的版权保护意识，再加上国民收入高，人口基数大，因此媒介产品的销量非常高。以唱片销量为例，日本Oricon公信榜第一名的唱片销量都在百万张以上，而韩国顶级组合的销量都要比它少一个“0”。所以对于韩国明星来说，在国内赚钱并不容易，往外走的欲望和需求也要来得比日本明星更强烈一些。

5 国民媒介素养的差距导致节目内容接受程度的不一致

日本综艺的分众化使其可以把细节放大到极致，一个很简单的捉迷藏游戏，日本的电视制作团队能从各个角度想出不同的玩法，观众看得也很过瘾。但中国观众并不一定能够接受，东方卫视曾在2012年推出过益智类游戏节目《梦立方》，节目的原型是美国的《The Cube》，看点就在于观众对于游戏技巧性和规律性的探寻上，虽然节目在美国很受欢迎，但东方卫视在第一季结束以后再也没有继续第二季的录制。中国受众的电视收视能力还没有达到发达国家的水准，因此很多专业性很强的内容并不一定能够适用。

6 结语

韩国得益于国家政策的大力支持，同时准确的把握了发展时机，韩国综艺在国内深受年轻人欢迎。但其实，日本综艺也曾深深影响了我国的港台地区，追根溯源日本其实就是中国综艺节目起步阶段的“启蒙者”。时至今日，中国抄袭日本综艺的现象也屡有发生，这也进一步说明，日本综艺节目的影响力一直都在，但只是被我们节目创新能力不足的现实“暗藏”了。

[1]崔柯,孙佳山,戚琳.跨文化传播中的“韩流”现象[A].青年文艺论坛: 跨文化传播中的"韩流"现象[C].2014

[2]杨东旭.中国综艺节目的海外引进之路[EB/OL].(2013-12-06)[2016-09-23]http://www.neweyeshot.cn/ archives/3825

[3]周音孜.日本电视作品在中国的生存状况初探[J].电影评介,2013(9).