新媒体环境下电视节目创新趋势

熊熠光

（作者单位：河南电视台卫星频道）

新媒体环境下电视节目创新趋势

熊熠光

（作者单位：河南电视台卫星频道）

随着新媒体的进一步发展，人们的生活更加丰富多彩，这在一定程度上限制了电视节目的发展。在这样的背景下，电视媒体应该认识到自己面临的竞争压力，并努力跟上时代发展的步伐，将各种新兴的网络技术科学、合理地应用于电视节目中，从而丰富电视节目的内容和形式，以提高电视节目的收视率。本文首先对新媒体环境下电视节目的发展现状进行分析，接着提出了一些在新媒体环境下电视节目进行的创新措施，以供相关人士参考。

新媒体；电视节目；创新趋势

新媒体与传统的媒体之间存在很多差异。新媒体的产生和发展，不仅加快了信息传播的速率，还进一步丰富了信息传播的方式。新媒体对信息的传播不受时间和空间的限制，使人们能够随时随地享受到视觉和听觉盛宴。因此，对电视节目的发展造成了一定程度的冲击。在这样的背景下，电视节目要想获得更加长远的发展，就必须进行相应的创新，从而更加适应时代的发展和人们日益增长的文化需求。

1 新媒体环境下电视节目的发展现状

多年来，电视节目并没有做出较大的创新和改善，使电视节目对人们的吸引力有所下降，再加上新媒体的影响，使电视节目的发展形势更加严峻，究其根本原因，在于以下几个方面。第一，与新媒体相比，电视节目的内容较为封闭，且缺乏相应的时效性，使人们无法在第一时间内了解到最新信息。此外，由于电视节目的录制和播报有严格地流程，且在播报之前还需要进行严格的审核，这样当有重大事件发生时，电视节目在播报时不仅在内容上出现一定的差异，在播报时间上还存在着一定的滞后性。很多时候，在电视节目播报前，人们就已通过网络平台得知了最新的新闻。更为重要的是，通过网络得知新闻的同时，人们还能在网络上发表自己的观点和看法，增强互动性，使人们更加青睐新媒体。第二，随着网络技术的不断发展，电视媒体所遭遇的挑战越来越大，由于新媒体的方便快捷及言论自由，使其深受人们的好评。再加上电视节目上有很多的广告无法播放，而网络上对广告的监督力度小一些，因此更多广告商愿意将广告的播放投放到网络上，这对于电视节目的发展造成了极大的冲击。第三，随着新媒体的进一步发展，越来越多的电视台认识到了使用网络技术的重要性，现在很多的电视台都建立了自身的网络播放平台，这在提高电视节目时效性的同时，也大大提高了观众的收视满意度。但与新媒体相比，还存在着一定的缺点和不足。因为新媒体能够在任何时间和任何地点进行播放，而电视节目的播放受到时间和空间的限制。

2 新媒体环境下电视节目的创新

2.1 对电视节目规则进行能动地改变

电视节目在制定和播放时，很多细则是根据相应的计划和样式来进行的。随着时代的不断发展，这些陈旧的计划和样式已经跟不上时代发展的潮流，需要进行突破和创新，从而以满足现代人们的需求。例如，传统的电视节目在播放时，经常采用整点的播放形式，如《晚间8：00》这一电视节目就是在晚间的八点整播放的，在这个时间段，如果人们换台频率较高，那么就能有较高的收视率，但在这个时间段人们如果不换台，那么该电视节目将很难受到人们的注意。因此，对一些传统的规则进行突破和创新已迫在眉睫。在众多卫视中，湖南卫视是突破创新比较典型的电视节目之一，如节目《我是歌手》，在对歌手的表现打分时，采用了大众评委的形式，不仅有专业的评委来进行打分，且现场的每一位观众都可以参与打分，这一创举打破了传统的评委规则，在一定程度上吸引了大批的观众，从而刷新了收视率。

2.2 打造个性化的标签

在新媒体发展十分快速的今天，电视节目要想获得更高的收视率，必须一改之前电视节目粗制滥造的现状，打造更加专业、更加个性化的电视节目。通过这一改变，不仅能够极大地吸引人们的眼球，还能避免观众因为之前一成不变的电视节目播放而产生视觉疲劳。例如，最近比较火热的相亲类电视节目，这类节目抓住了当下人们最为关心的话题，因此深受人们的喜爱。但大量毫无特色的相亲节目，往往只会使人们产生视觉疲劳，甚至使观众出现反感的情绪。因此，在打造电视节目时，需要突出自身的特色，从而打造属于自身的个性化标签，从而吸引更多的观众。例如，在众多的相亲节目中，《非诚勿扰》一直是最成功的相亲节目之一，这与《非诚勿扰》拥有“光头孟非”这一特色品牌主持人，乐嘉这一特色评委嘉宾是分不开的。这两个人已经成为了《非诚勿扰》这一节目的标签，谈到该节目人们就会想起孟非和乐嘉，这就是其成功之处。

2.3 对电视节目的内容进行创新

不管是电视节目还是新媒体，人们都需要保证节目内容的真实性。电视媒体与新媒体各有优劣，相比较于新媒体，电视媒体在长期的发展过程中拥有更多的背景和资源，且电视媒体的报道在人们心中具有更高的权威性。虽然新媒体在这两方面与电视媒体存在着一定的差异，但新媒体拥有更多的个人色彩和自由空间，因此深受年轻人的喜爱。针对于新媒体的优势，电视台应该进行充分地了解和深刻地反思，对自身节目进行一定的创新，在符合相关规定和标准的前提下，使电视节目的内容主流化，从而来吸引更多的年轻观众，不断提高节目的收视率，最终促进电视节目的更好发展。

3 结语

在新媒体的冲击下，电视节目要想获得更好的发展，就必须进行相应的改变和创新，从而更好地满足人们的需求。因此，对于今后的电视节目，需要充分利用网络技术，并借助于新媒体的优势来提高自身节目的实时性。不断丰富电视节目的内容，保证电视节目朝着个性化和特色化的方向发展，不断吸引观众，提高电视节目的收视率。

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