如何提升党媒微信语音播报功能的影响力

旦增平措

（作者单位：《高原新农村》编辑部）

如何提升党媒微信语音播报功能的影响力

旦增平措

（作者单位：《高原新农村》编辑部）

党媒微信公众号语音播报延伸了微信服务功能，助推了微信的竞争力与影响力。做好微信语音播报，提升微信影响力，既要从强化人员素质、揣摩受众心理、“转变作风”等方面入手，也要讲求播音人员播音的感染力，要根据题材内容善于驾驭情感，用声音赋予各种节目和各种新闻题材生命力，与听众建立起一种亲切的情感联系。

微信语音播报；合理定位；播音员；情感把握

1 微信播音及其作用

微信播音，又称“微信配音”，是伴随着微信的普及而产生的一种播音、配音方式。2013年，微信用户突破4亿，大批商家进驻微信，微信播音随即应运而生。随后，传统党媒在发展新媒体中，把微信公众号作为重要载体，扩大媒体影响力。

微信播音指播音员通过微信平台，利用有声语言及副语言传播信息的活动。

微信语音播报主要有以下特征。保存性特征——不同于广播电视传播稍纵即逝的线性传播，微信播音一旦发送成功就能长久地被保存下来。移动性特征——微信信息接收设备是手机等移动设备，微信播音的接受是移动性的。互动性特征——微信播音是互联网时代的产物，具备很强的互动性。不同于广播播音，微信播音的互动是随时随地发生的。用户可以通过微信功能很方便地与播音员进行互动；多样性特征——为了满足微信公众平台分众传播的需求，微信播音需要根据不同公众平台的定位灵活变换播音风格。

2 微信播音的价值

优化用户体验，提升媒体形象。微信带来了全新的交互体验，声音的交互感强于文字，利用声音来传达信息，更具有感染力。因为考虑到有些场合不便接受语音信息，这类应用还往往配发与语音对应的文字信息，给用户提供多种形态的信息。微信语音推送，既满足了用户碎片化时间的利用，也符合很大一部分用户听读结合的需求。微信中新闻节目的语音播报，能在第一时间推送和传播全球大事、经济走向、社会热点、民生动态及体坛娱乐资讯等，关注微信公众号的用户可随时随地收听，且具有收听的随意性和方便性，用户不论是坐车开车时，还是在走路、锻炼、做家务等时，都可轻松接受各类信息。因而，受到了广大用户的欢迎。

3 提升微信公众号语音播报影响力的措施

3.1 提升官微人员素质，应对新媒体时代。

移动互联网开启的新媒体时代的到来，极大地冲击着传统媒体的生态，推动媒体格局的重新洗牌。面对这一潮流，无论是传统报纸期刊、广电等传统媒体，还是网络催生的各种所谓新媒体，都在使出浑身解数争取媒体受众，有的以受众需求为抓手，投受众所好，推出定制化服务，有的以自身个性和权威性，引领媒体受众，全媒体发展呈现千帆竞发百舸争流的景象。传统媒体原先的强势地位受到撼动，面对危机与新机遇，党媒微信公众号亟须提升采编人员素质，着力加强自身能力素质的培养，学习并掌握将枯燥的政治提法、晦涩难懂的专业术语，用群众易懂的说法、亲切的网络语音呈现出来，把播音说到受众的心坎上。同时，还要学会使用各种美编软件、图片和视频制作软件的应用，为微信语音推送节目增添新的色彩，提高微信传播的核心竞争力。

3.2 找准内容定位，确保传播效果。

当下媒体受众获取媒体资讯呈现出多元化、碎片化趋势，微信公众号推送的内容若要吸引人，语音节目选择必须要有所侧重，应该事先对自己的主要媒体受众群有所了解，尔后有针对性地策划节目。以经济之声推出的微信公众号“王冠红人馆”栏目制作的“红头‘文’荐”为例，他们的特色频道以理性思辨著称，其语音节目“红头‘文’荐”主要是针对经济之声频道延展出的财经听众，对这一群体传播大到党和国家的财经政策，小到个人理财信息，这些内容无一不是这一群体听众关注的，与他们的生活息息相关。加之主持人用适时的声线、知性的气质、理性的剖析，赋予微信语音播报以强大的公信力和亲和力。因而，节目深受媒体受众的喜爱，增强了“王冠红人馆”品牌效应。

3.3 摆正姿态，以受众为导向。

党媒微信是党和政府喉舌的一个组成部分，在当前媒体传媒多样化的形势下，要俯下身子，接好“地气”，在坚持政治正确导向正确的前提下，认真揣摩官微受众的需求和喜好，推出受众喜好的、有益的、有效的节目，确保节目传播的效果。假若一味摆官媒高高在上的架子，微信用户就会敬而远之。因此，党媒微信只有真正服务好媒体受众，才能提高微信传播的吸引力和感染力。

3.4 注重时效与新闻角度。

微信语音推送节目，既要抓好时效性，也要坚持独特性，即“快速反应，视角独特”的原则。在语音资讯注重时效性强的节目时，在确保真实性客观性的前提下，追求新闻的独特视角，以其个性特色，吸引用户，扩大微信影响力，开创党媒传播的新局面。

4 语音播报要做好不同的情感把握

微信语音推送中，好的播音能提升资讯的传播价值。播报中，播音员对稿件内容的情感驾驭能力，十分重要。当播音员遇到各种不同类型的稿件时，要根据题材内容挥洒情感的感染力，让微信受众既能听清文章的脉络层次和内容，又能沉浸在声音的表述中。

4.1 新闻消息

新闻类稿件以时效性、新奇性、突发性特点吸引受众。播音员处理新闻类稿件，除了从稿件段落结构中去把握内容层次外，“还应注意播出背景、针对性、目的和基调的准确把握，尤其要注意联系实际，联系现实。”微信语音播报员处理的每篇稿件，内容不同，传播目的、语调自然都不同，用声音传播时，要有不同的声音展现。

4.2 专题新闻

微信播音员遇到专题类的稿件，必须从理解稿件入手，要花时间认真通读理解新闻内容实质。在理解的基础上，投入自身的情感，真切体味和感受专题性稿件中的人物、事件。有了这样的情感酝酿，才能在正式播报时，增强传播感染力，给受众以美好的艺术享受。

4.3 评论类

播好评论，播音员首先要有传播正能量、弘扬主旋律的责任担当，以此把握好立场和态度。其次，播音员要把握好评论的说服力。“播音员必须要把握评论稿件推理和论证的过程，并充分运用内、外部技巧，用有声语言体现出这个推理和论证的过程。”要做到这点，播音员要养成分析的习惯，对评论稿作缜密的理性的逻辑分析。只有掌握这种逻辑力量，明之以理，动之以情，才能播好评论。播音员评论的语气要坚定，富有鼓舞性，吐字要掷地有声。

4.4 把握好情感展现的“度”

在微信公众号播音的工作中，注意避免出现过于平淡和过于热情两个“度”。有的播音员对所有各种不同类型的稿件均表现出冷冷的态度，机械地读文字，给听众索然无味的感觉。而有些播音员在微信播报中流露出过于热情的语气和亢奋的状态，却在情感的把握度上过犹不及了。因此，微信播报员在处理各种微信稿件时，将情感把握按照稿件不同内容不同题材类型进行科学的艺术分寸掌控。

4.5 向“播音员”的标准看齐

日常生活中，微信语音播音员要以广播和电视播音员的标准，增强播音的职业素养，养成多琢磨、多发现、多聆听、多对比和多总结的习惯，从优秀播音员的风格和表现中寻找创作灵感，升华成自己的感受，多学习和欣赏播音名家作品，从中感悟情感的把握。只有发自内心的表达情感，合理的宣泄情绪，才能将各种节目和各种新闻题材变得有生命力，才能与微信用户建立起一种亲切的情感联系，继而能够巩固和扩大受众。

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[2]冯蔷薇.浅析微信的发展给电视新闻报道带来的变化[J].新闻研究导刊,2014(7).

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