论广播电视编辑的主体意识与受众意识

董 浩

（象山县广播电视台，浙江 宁波 315700）

论广播电视编辑的主体意识与受众意识

董 浩

（象山县广播电视台，浙江 宁波 315700）

信息技术可以衡量一个时代的发展情况，人们的主观意识逐步增强，主体意识与受众意识在广播电视媒体的发展中起到了很大的作用。本文主要分析广播电视编辑工作面临的问题，提出问题的具体解决方法，以提高广播电视编辑的主体意识与受众意识。

广播电视编辑；主体意识；受众意识

新媒体技术的广泛普及，对报纸、广播等一些传统的新闻播报形式带来了冲击。为了在受众中奠定良好的基础，广播电视编辑要加强主体意识与受众意识，推动广播电视持续健康的发展。［1］编辑在广播电视中要考虑受众意识，坚持主体意识，强化自身责任感，呈现优质的栏目，为受众提供优质的服务。［2］

一、广播电视编辑工作面临的问题

（一）广播电视新闻内容缺少真实性

信息技术的飞速发展，促进了新闻媒体的繁荣。新闻媒体间的竞争加剧，市场经济已经进入新闻媒体市场化中，一些新闻媒体为了提高收视率，采用夸大的新闻播报方式，背离了新闻的真实性；一些小报记者仅从当事人的一句话或一张照片就进行判断，撰写虚假的新闻信息，受众很容易被虚假的新闻信息所误导，从而影响人们的工作和生活。［3］国家对新闻报道当事人未如实报道没有相关规定，一般不会起诉编辑，导致这些年新闻的真实性不断降低，新闻播报背离了原来的真相，丧失了存在的价值。许多假新闻进入大众生活，新闻编辑没有充分把握新闻内容的真实性，阻碍了新闻的健康发展，因此新闻编辑还需要提高识别力和判断力。

（二）广播电视新闻播报形式单一缺少多样性

人们的文化品位越来越高，传统的新闻播报节目，是由一个主持人进行生硬地播报，比较枯燥。受众都喜欢接收新信息，无论多么优秀的新闻广播电视播报，时间太长则会让人产生厌烦感。许多广播电视为提升收视率，积极寻求节目的创新，尤其是可塑性较高的综艺节目。尽管国家对娱乐进行了限制，但广播电视节目依然在不断地变革节目的形式和内容，广播电视的新闻播报在群众中变得越来越重要。过去，我们都是通过传统媒体来了解发生的事件，如今，由于工作繁忙，很少有人愿意花时间坐下来观看广播电视节目，多是一些退休老人喜欢观看广播电视，因为这部分人有充足的时间。新闻形式需要符合受众的需求。

（三）广播电视编辑缺少创新意识

当前人们可以自由谈论，正规的广播电视媒体极少关心民生问题，播报内容多是有关国家政策的介绍、稀奇的事件、世界各国的争端，极少涉及与人们生活密切相关的事情。一些小报媒体撰写的均是明星绯闻，不免让受众对新闻的真实性产生怀疑。从中能够看出，广播电视的新闻需要创新，当前纸媒销量不理想，而电子媒体日渐适应了现代社会的发展，比纸媒的内容更丰富，许多纸媒没有提及的内容均能在网络上看到。新闻编辑的创新，要坚持实事求是，结合群众生活实际，反映受众普遍关心的问题。

二、强化广播电视编辑的主体意识和受众意识

（一）迎合受众需求，构建科学的节目体系

广播电视编辑对节目的设置要兼顾许多方面，既有转播类节目，也有自办节目；要有新闻信息节目，还要有教育、服务、休闲的节目。和部分自办节目存在时间上的冲突，可以采用设置专题节目或板块节目的形式在规定时间内播出。重视全面性，明确节目和娱乐节目本身重点。从受众需求出发，全面设计节目，突出重点。广播电视的播报形式应当是多元化且不断更新的，改变传统广播电视中固定的新闻播报形式，在不同的时间段内穿插栏目与娱乐性节目，以满足受众多元化的需求。

（二）切合受众心声，加入民俗文化

许多新闻节目的素材都是源于人民的生活，广播电视编辑一定要融入民众的生活，切合民众的心声，关心国计民生，想民众之所想，编排的新闻节目要走群众路线，新闻播报要保证人民群众的利益，确保新闻播报内容的客观、真实、公正。将一些民俗文化融入广播综合性新闻节目中，让观众在观看这些新闻节目的同时加强对民俗文化的学习。

（三）结合受众实际，设置合适的节目形式

首先，广播电视节目要结合受众实际，播报的新闻节目必须能够引起受众的兴趣。因为农村地区的受众的受教育水平较低，所以要求广播电视编辑要播报信息量小的节目，放缓播报的语速，多重复一些新闻信息，便于群众理解和掌握。其次，广播电视编辑播报的新闻节目要紧贴农村生活，引起农民的注意。而播放娱乐新闻节目不容易调动农村群众的兴趣。广播电视播放的栏目或节目以短为主，长节目要结合短节目。主要因为受众信息接受能力及兴趣有限，时间过长容易分散受众的注意力，让受众产生厌倦感，所以要调整新闻节目的时长，方便受众接受其中的信息。

三、结语

广播电视和社会各阶层人士有着密切的联系，虽然播报的内容无法满足所有受众的需求，但要体现出价值。［4］所以，要求广播电视编辑运用理性思维，播报的节目必须是真实、有效的，从而提高节目的收视率；受众意识下，编辑要倾听群众的心声，走入群众中，编排切合群众实际的新闻节目。受网络信息技术的影响，广播电视编辑栏目的收视率不断降低，要求广播电视编辑在理性思维的引导下听取群众意见，合理编排节目，凸显新闻节目的可靠性和真实性；结合群众实际，加入民俗文化；采用新的播报方式，增添新的节目内容，逐步提升自身的工作能力，提高节目收视率。

［1］ 李左军.论广播电视编辑的主体意识与受众意识［J］.科学中国人，2014（18）：111.

［2］ 张丽燕.论广播电视编辑的主体意识与受众意识［J］.科技传播，2014（22）：87+90.

［3］ 方瑛.广播电视编辑的主体意识与受众意识［J］.科学中国人，2014（24）：64-65.

［4］ 姜春燕.论广播电视编辑的主体意识与受众意识［J］.中国传媒科技，2012（06）：90-91.

G224

A

1674-8883（2016）20-0200-01

董浩（1977—），男，浙江宁波人，汉语言文学专业，助理编辑，研究方向：广播电视新闻学。