网络时代主流媒体舆论引导力的提升

姜小东

（南京师范大学 党委组织部，江苏 南京 210023）

网络时代主流媒体舆论引导力的提升

姜小东

（南京师范大学 党委组织部，江苏 南京 210023）

网络信息技术日渐发展，新兴媒体得以快速发展并在舆论场稳占一席之地，进而挑战主流媒体的舆论引导地位。主流媒体要提升舆论引导能力，就必须明确定位，坚定政治立场，通达社情民意；摆正姿态，坚守新闻节操，强化媒体公信力；精专业务，坚信专业立本，精专传评能力；融纳众长，坚持理念创新，融合媒介平台。

主流媒体；舆论引导；网络时代；自媒体；媒介融合

随着网络技术的发展，以自媒体为代表的新媒体发展迅猛，博客、微博、手机等新兴媒介方兴未艾，新闻媒体呈现出多层次、多形式、多视角、多功能的发展态势。传统的信息传播方式发生了前所未有的改变，新兴媒体在媒介生态中已占一席之地并有不断扩张之势，越来越显示出其作为媒体的独立力量，极大地影响着舆论的形成和发展。为应对汹涌发展的新兴媒体，强化主流媒体的新闻舆论场，“牢牢把握正确导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，壮大主流舆论，提高舆论引导的及时性、权威性和公信力、影响力”，［1］主流媒体应该明确定位，摆正姿态，精专业务，融纳众长。

一、坚定政治立场，通达社情民意

中国特色社会主义新闻事业的首要任务，就是按照高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新的总要求，坚持马克思主义新闻观，牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位，自觉主动地为人民服务，为社会主义服务，为党和国家工作大局服务。［2］所谓“欲修其身者，先正其心；欲正其心者，先诚其意”。主流媒体想要在复杂多变的社会环境下发挥新闻媒体的导向作用，提升舆论引导能力，首先自身要有坚定的政治立场和大局意识。在日益复杂的传媒环境下，这点比以往任何时候都显得更为重要。

我国目前处于经济转轨时期，随着经济体制改革的进一步深入，加之国际交流层面增多和程度加深，社会价值观呈现多样化甚至极端分化趋势。在这样的社会环境下，人们思想活动的独立性增强，社会舆论更加活跃。正面、进步的思想越发受到社会关注的同时，负能量、极端主义色彩等依旧存在并有滋长的势头。特别是在崇尚自我的自媒体环境下，不同的思想交织冲突，不同的声音对话交锋。正可谓是舆情复杂，异论丛现，主调受抑，因此更加需要充分发挥主流媒体的舆论主导作用，用积极的论调去充斥大众的感官，引领大众的思想，宣传社会主义核心价值体系。

主流媒体要站得高、望得远，就必须立得稳、看得真，所以主流媒体必须“接地气”。要做到这一点，主流媒体不仅要以人民群众的工作生活、利益需求为首要关注对象，主动去访群众、问民生，同时也要积极与群众互动，收集反馈信息，做好“售后”服务。新时期的新闻宣传工作应尊重媒体规律，顺应新兴媒体的发展势头，充分满足广大人民群众对新闻传媒工作的需求。主流媒体要增强宣传服务性，树立服务意识，提高服务质量，做出得群众关注、让群众满意、发群众深思的报道。提升自身公信力的同时，提升交流互动性，开拓交流渠道，采纳互动成果，吸引群众的心理认同以形成更多的社会共识，在有效的新闻传播中实现对社会舆论的正确引导。

二、坚守新闻节操，强化媒体公信力

相较于新兴媒体，主流媒体有着更为广泛和相对确定的受众及一贯的良好信誉，而这正是主流媒体应对自媒体的底气所在，也是影响网络舆论向善向好的助推器。在复杂的社会环境中，很多事件采访难度较大，以致难以还原清晰明确的事实，折损新闻公信力的现象时有发生，假新闻、有偿新闻等现象屡见不鲜，一些媒体从业人员随意采纳网络信息，不核实信源可信度，不去伪存真，不深入采访，严重影响了媒体的公信力。在媒体竞争日益激烈的今天，主流媒体想要脱颖而出，必须继承和发扬传统品牌优势，夯实基础，在信息纷杂的媒体环境下更加重视新闻的真实性，力保信息来源可靠，深入挖掘新闻背后的真相。强化从业人员的职业素养，完善信息整合再生产流程，用科学的态度、求真的作风，树立和强化主流媒体的权威性和公信力，确保信息真实可靠，承担起社会责任，良好的信誉是主流媒体存在并发展的根基。

三、坚信专业立本，精专传评能力

记录社会、传播信息、反映时代是新闻媒体的天然使命，也是主流媒体应对传媒环境瞬息万变的不变之道。

主流媒体长期积累的专业优势，在发布信息、传播新闻时所能达到的广度和深度是其战胜新兴媒体的看家本领。作为主流媒体，其报道的方向就在于“深入潜在社会问题，对现象背后的本质做出全面、深入、客观的分析”。［3］用全面的视点和辩证的观点分析问题，引导社会舆论向积极的方向发展。“深度报道”“专题报道”等都是专业性新闻工作的代表。以深度报道为例，作为对某新闻事实或新闻现象所进行的集中而专门的报道，一篇深度报道需要“在相对集中的时间和板块中，尽量运用广视角、大容量、深层次、多手法的思想视域与报道方式，对某新闻事件、新闻现象所进行的专门报道或问题研究报道”。［4］可见，其需要出动所有新闻工作力量，是各环节新闻工作者的智慧结晶，可谓“举全社之力，倾各能之才”。专业的新闻制作是主流媒体得以傲视媒界群雄、引领舆论潮流、应对社会发展的制胜法宝。

主流媒体应总结经验，发挥自身专业优势，建立及时应对机制，做好对突发事件的播报工作，做到重大事件不缺位，以及时为各方的应对工作提供一线消息，安抚人心。

四、坚持理念创新，融合媒介平台

想要提升舆论引导能力，主流媒体必须创新理念，以应对自媒体大发展的传媒环境。而理念的创新不仅在于对传播内容的选择整合，同时也对改进传播方法提出新要求。互联网日益成为人民大众精神生活新空间、信息传播新渠道、文化创作新平台，成为影响社会舆论的重要方面。［5］新兴媒体的发展和普及促成了传媒环境的变化。主流媒体必须充分利用好网络工具，发挥专业优势，融合媒介平台，博采众长，积极引导。

在媒体融合过程中，必须加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。主流媒体利用网络，并不能简单地将已有的新闻成果复制到网络上，而是重新整合内容资源与平台资源进行传播。

网络时代，用户越来越习惯于快速、简单，互动性和社交性强的信息互动方式。这种渠道的缺乏正是主流媒体较之新兴媒体“不接地气”的原因之一。而新兴媒介的互动功能能为受众参与社会传播、接近新闻、享用新闻甚至发布新闻提供便利。

大多主流媒体开始意识到媒介融合的重要性，跨平台的实践日益娴熟，越来越多的媒体开始在微博、微信等新兴平台上发声。但在“共性”展示的基础上，凸显“差异性”则需要做更多的尝试。

五、结语

自互联网成为中国普通民众的交往方式以来，特别是随着微博、微信等新兴平台的崛起、用户理解的深入以及专业机构对新媒介传播功能的开发，网络舆论日益展现出巨大的能量和独特的魅力。主流媒体作为我国新闻传媒工作的重要组成部分，是社会主义特色新闻事业的主要承担者，是社会主义核心价值观的传播者，是人民群众舆论导向的引领者，肩负着为人民服务，为社会主义服务，为党和国家工作大局服务的重大使命。为应对复杂多变的社会环境，主流媒体的舆论引导能力的建设和提升显得尤为急切和重要，为维护社会稳定，完成历史使命提供保障。

［1］ 中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定［EB/OL］ . http：//www.gov.cn/ jrzg/2011-10/25/content_1978202.htm，2011-10-25.

［2］ 程少华.新形势下主流媒体把握规律性提高引导力初探［J］.声屏世界，2012（2）：5.

［3］ 南隽.挑战与对策：主流媒体如何提升热点报道舆论影响力［J］.中国记者，2012（2）：19.

［4］ 宫玉忠.浅谈新形势下主流媒体的深度报道［J］ .黑河学刊，2012（1）：42.

［5］ 冯学娟.创新：主流媒体发挥导向作用的内在基因［J］.共产党人，2011（23）：32.

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1674-8883（2016）20-0050-01