俄罗斯媒体视角下研究中国国家形象的意义

王国红

（沈阳理工大学，辽宁 沈阳 110159）

俄罗斯媒体视角下研究中国国家形象的意义

王国红

（沈阳理工大学，辽宁 沈阳 110159）

国家形象属于国家软实力的范畴，是国家的文化表现形态，代表着国家的价值理念和价值诉求，体现着一个国家在国际舞台上的地位和影响力。大众传媒具有全面性、时效性、多元化等特征，是国家形象塑造的重要手段之一，国家形象常常反映在大众传媒中。中国和俄罗斯是近邻，在当今复杂的国际形势下，两国间相互依存的共同利益很多，尤其是近年来，两国各领域合作全面推进，战略协作水平不断提升，两国关系的重要性也日益显现。因此，从俄罗斯媒体视角研究中国的国家形象有着非常重要的意义。

俄罗斯媒体；国家形象；意义

随着全球化的发展，世界各国在政治、经济、文化等方面的交流越来越密切，依存度越来越强。近年来，中国政府也提出了加强社会主义核心价值体系建设、提高国家文化软实力、塑造良好国家形象的重大部署，努力向世界展示一个有能力、负责任的良好大国形象。2016年恰逢《中俄睦邻友好合作条约》签署15周年，中俄战略协作伙伴关系确立20周年，两国关系现处于历史最好时期。随着两国新型国家关系的不断发展，俄罗斯媒体也越来越关注中国的发展动态。因此，从俄罗斯媒体的视角研究我国的国家形象无疑具有重大意义。

一、国家形象的含义

国家形象是综合国力的体现，是一个国家极其重要的无形资产。国家形象通常反映在媒介和大众心中，是对一个国家及其民众的历史、现实、政治、经济、文化等方面的综合印象，其中既包含对国家的认识，也包含理性评价和感性态度，正面的国家形象可以增强人民的向心力与自信心，使人们愿意亲近、理解和接纳该国及其民众的信息和行为；而负面的国家形象则会使人们对这个国家及其民众的所有认知和评价产生排斥甚至敌对心理。在全球化大背景下，国家形象更加直接地影响着世界各国政府、国际组织和公众对该国的态度，影响着他们对该国政策的制定和实施。因此，塑造良好的国家形象对于在和平崛起道路上困难重重的中国而言意义非凡。

二、俄罗斯媒体下的中国国家形象

中国国家形象在俄罗斯媒体下不是一成不变的，其经历了若干发展阶段。俄罗斯著名汉学家、俄外交部所属国际关系学院东亚和上海合作组织研究中心主任亚·卢金认为，中国国家形象在俄罗斯的变迁可以分为三个历史阶段：十月革命前、苏联时期和后苏联时期。在这三个历史变迁过程中，十月革命前和苏联后期，中国在俄罗斯负面形象相对居多，但随着历史的推移和中俄两国关系的发展，中国在俄罗斯的国家形象越来越以正面为主，而负面居于“支流”。这说明，俄罗斯民众对中国的了解越来越全面、客观。众所周知，《论据与事实》是俄罗斯主流媒体之一，本文对其近年来数百篇涉华报道进行了阶段抽样，得出以下结论。

俄罗斯民众对中国国家形象的认知总体上友好，认可中国崛起的事实，但对中国深度认识不足，合作与防范并存。具体表现为：政治方面，俄罗斯一直视中国为“俄罗斯的东方伙伴”“友好可信的邻国”；经济方面，对中国飞速发展、一跃成为“领头羊”的经济地位持肯定态度，甚至希望俄罗斯的经济也可以像中国一样取得快速的发展；文化及旅游方面，俄罗斯把中国看作是“神秘的中国”，很多俄罗斯民众对中国的了解大都停留在四大发明、孔子思想、中国功夫、中医等方面。俄罗斯媒体对中国的报道，虽然大多是正面的，但也不乏负面的声音，如对于中国的自然灾害、意外事故、环境污染等社会问题，一般以负面报道居多；面对中国的强势崛起，国际影响力的不断提升，仍然有不少声音对此持怀疑与否定的态度；在中国和平崛起道路上的每一步都会被一些人解读为对他们自己的威胁，面对正在自己身边崛起的中国，俄罗斯媒体中自然也不乏“中国扩张论”“中国威胁论”的论调。

从《论据与事实》数百篇涉华报道中我们发现，其中的涉华专题多以正面的、客观的报道为主，这主要是因为中国近年来经济发展快速，国际地位和影响力日益提高，与俄罗斯等邻国的关系和睦，两国人民相互了解程度加深。《论据与事实》较客观地反映了这种事实，它展示的中国形象也就相应的是正面、客观的。负面报道只是“支流”，但一定程度上也反映了中国现实的阴暗面，这多数集中在中国社会问题（自然灾害、交通事故、违法犯罪等）的报道上。

三、俄罗斯媒体视角下研究中国国家形象的意义

在信息传播技术迅速发展的今天，传媒在国家形象的塑造与传播中具有非常重要的作用，在一定条件下，它甚至能左右国际舆论进而影响国际公众心目中特定国家的国际形象。普京上任伊始就强调中俄关系的重要性，他表示，“中国确实是我们的战略伙伴，中国在俄罗斯同东方邻国的关系中‘占首位’，中俄两国人民彼此是天生的伙伴”。此外，俄罗斯作为世界大国之一，其媒体视角下的中国国家形象在世界媒体中也具有代表性，因此，在其媒体视角下对我国国家形象进行研究无疑具有重大意义。

（一）有利于填补对近年来俄罗斯媒体涉华报道的研究空白

通过查阅相关文献资料，我们发现国内不乏对俄罗斯媒体涉华报道的研究，但大都局限于2010年以前的涉华报道，2010年以后的几乎没有。随着中俄两国关系的不断发展，战略协作伙伴关系的不断提升，中俄两国人民相互认知的不断加深，俄罗斯媒体的涉华报道不少，报道份额大幅增加。因此，研究近几年俄罗斯媒体视角下的中国国家形象非常有必要，这不仅体现了与时俱进的时代精神，也有利于完善对俄罗斯媒体报道下的中国国家形象的研究。

（二）有利于为我国良好国家形象的塑造和提升提供一定的策略和建议

随着中国一跃成为世界第二大经济体，全球的目光再次聚集在了这个正在崛起的东方古国身上，不断增长的实力使中国以全方位的姿态展现在了世界面前。俄罗斯作为少数的世界大国之一，作为中国的重要邻国，在其媒体视角下对我国国家形象进行研究有助于全面了解俄罗斯民众眼中的中国国家形象，无论正面的、负面的乃至中立的，都可以为我国进一步提升国家形象提供一定建设性的意见和策略，从而进一步增强国家软实力，让世界更加完整、更加准确地了解中国，良好地塑造我国在国际舞台上的国家形象，提高中国在国际社会中的地位和影响力。

（三）有利于加深两国人民的互知互信，深化两国友好关系的发展

通过对俄罗斯媒体中涉华报道的研究，总结出俄罗斯民众眼中的中国国家形象，从而了解俄罗斯民众对中国的了解程度，有哪些深入和不足，对了解全面的部分要加大力度继续传播，不足的地方要想出策略有针对性地进行改善，向俄罗斯民众乃至世界展示一个更加全面真实的中国国家形象，进一步加深两国人民的互知互信程度，从而促进两国经济、文化、社会等方面的合作与发展，提升中国在俄罗斯的社会形象。

（四）有利于总结我国对外传播政策的优势和不足

相比西方传媒在国家舆论上的霸权地位，我国的对外传播这些年虽然取得了长足的发展，但也存在着很大的差距。据不完全统计，新华社的日发稿量为200万字，美联社为1700万字。中国海外发行的报纸只有《人民日报》（海外版）等少数几家，美国海外发行的报纸杂志有400多家。在国际传播中，话语权掌握在西方国家手中，我国媒体不能有效地控制对我国不利的国际舆论。通过对俄罗斯媒体报道中有关我国国家形象的研究，可以了解中国在俄罗斯具有代表性的媒体中的形象，从而总结我国在对外传播政策中的优势和不足，引起我国传媒界的足够重视，有针对性地充分了解跨国界、跨文化、跨语言的特点，了解国际受众的特点，争取话语主动权，塑造中国良好的国家形象。

四、结语

地域上的毗邻，深厚的历史渊源，中俄两国的关系千丝万缕，紧密相连。加强两国对彼此的国家形象研究，对深化两国关系的发展、增进两国人民的相互认知具有十分重要的意义。而大众传媒是国家形象塑造的重要手段之一，其常常反映国家形象。近20年来，随着中俄新型国家关系的不断发展，俄罗斯传媒中有关中国的报道不断增多，在其媒体视角下研究我国的国家形象，可以充分了解我国在俄罗斯大众眼中的形象和地位，发现不足与问题，有针对性地进行改善，从而提升我国的国家形象，进一步增强国家软实力，提高中国在国际社会的地位和影响力，向世界展现一个全面、负责任的良好大国形象。

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G206.3

A

1674-8883（2016）20-0017-02

课题项目：本论文为2016年辽宁省社会科学规划基金委托一般项目，课题名称：俄罗斯媒体视角下的中国形象研究“以2013-2016年俄罗斯媒体涉华报道为资源”，课题编号：L16WTB023

王国红（1971—），女，辽宁阜新人，硕士，沈阳理工大学外国语学院副教授，研究方向：俄罗斯社会文化。