媒介融合背景下网络视听媒体的发展方向

史晶莹

（艺术生活杂志，北京　100000）



媒介融合背景下网络视听媒体的发展方向

史晶莹

（艺术生活杂志，北京100000）

摘 要：网络视听媒体的迅速发展引起了学界和业界的广泛关注，作为互联网和视听媒体结合的产物，媒介融合在其发展过程中起到了举足轻重的作用。网络视听媒体凭借互联网的开放性和互动性，其内容来源越来越丰富，传播形式不断得到创新，服务类型也越来越多元。

关键词：媒介融合；网络视听媒体

随着新媒体日新月异的发展变化，媒介融合已成为整个传媒行业发展的大背景，不同媒介之间的融合已经渗透到内容、服务、技术等诸多层面。网络视听媒体是指通过互联网为公众提供视听节目的平台，作为信息时代的新兴媒体，我国网络视听媒体近几年来发展非常迅速。网络技术、智能终端技术、音视频处理技术等新技术不断升级，IPTV、互联网电视、手机电视、视频分享网站等新业务层出不穷，网络视听新媒体覆盖越来越多的用户群，并以多样化的服务尽可能满足用户的需求。

媒介融合的概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，他认为，“媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势”。［1］也就是不同媒介在内容、渠道、终端等诸多方面相互交融、兼收并蓄的发展方式。网络视听媒体本身就是视听媒体和互联网融合的产物，而在网络视听媒体不断发展的过程中，媒介融合所起的推进作用更是不可小视。随着媒介融合的不断深入，网络视听媒体的发展方向值得我们观察和思考。

一、内容来源日益丰富

用户接触媒体是为了获取内容，内容是媒体生存的基础。相对于文字和图片来说，视听节目能让内容更具象，更容易得到广大受众的青睐。早期的网络视听媒体只是将传统广电节目和音像制品的内容转移到互联网上，以满足网络用户对视听内容的需要。随着网络视听媒体数量的不断增多，如果这些媒体只是转载传统的视听节目，显然会出现严重的内容同质化现象。同时，网络视听媒体的受众规模不断扩大，这些内容已不能满足他们的需求。

寻求更多的内容来源已逐渐成为多数视听新媒体的发力点，他们不仅非常重视与传统广电媒体合作，以获得其热门节目的网络播放权，而且也与国内外的唱片公司、影视公司等版权拥有者加深合作，同时他们还积极挖掘新的内容生产商及内容服务商，以期购买或投资更多优质的视听节目。为了追求差异化的内容，一些网络视听媒体甚至斥资打造自己的内容创作团队，推出自制影视剧、综艺节目等，直接参与内容生产环节。值得注意的是，一些自制内容成功地吸引了网络用户的注意力，搜狐视频推出的《屌丝男士》①和优酷出品的《万万没想到》、《报告老板》、《老男孩》等影视作品都收获了极高的播放量。另外，部分网络视听媒体打通了用户上传音视频作品的渠道，智能手机的普及让用户能够轻松录制音视频，而数字影音软件也让音视频作品的后期处理越来越容易。很多用户愿意上传自己的作品与大家共享，用户原创内容越来越成为网络视听媒体内容的重要组成部分。网络视听媒体在为音视频内容提供新的传播渠道的同时，也将互联网的开放性精神融入视听媒体中，为视听媒体的内容建设提供了更多的可能性。

二、传播形式不断创新

网络视听媒体与传统广电媒体的传播特性有很大区别：首先，网络视听媒体在内容呈现方式上突破了传统广电媒体的线性传播形式，让用户可以自主选择收看节目的时间和地点，不必再按照媒体安排的节目播出顺序等待自己想看的节目。其次，网络媒体的互动性改变了传统广电媒体的单向传播模式，让用户有机会参与视听节目的创作，有机会对其收听、观看的节目进行评论，并选择是否将其推荐给其他网络用户。其次，网络视听媒体不同于传统广电媒体的大众传播模式，其根据用户的偏好，为不同的用户提供不同类型的内容，实现分众化传播。

网络视听媒体充分利用了其非线性、互动性和分众化等传播特征，全面满足用户多样化的需求。随着技术和理念的不断进步，网络视听媒体的传播形式也处于不断创新之中。例如，当用户原创内容引起视听新媒体平台运营商的重视后，用户参与内容创作的方式也不断更新。移动应用开发者将传统KTV的形式与移动终端简便的录音功能结合起来，“唱吧”等手机KTV类产品应运而生且受到大量用户的追捧。运营商将歌曲的伴奏与用户的演唱结合起来，生成用户翻唱的歌曲，用户可以将满意的作品上传到应用平台中“以歌会友”，也可以将作品发布到其他社交网络中与好友分享。网络视听媒体在继承传统广电媒体生动、具体的内容表现形式的基础上，也最大化地彰显了其自身的独具的传播特性。

三、服务类型趋于多元

互联网电视、音视频分享网站、移动音视频应用都是运行在互联网上的视听媒体，网络视听媒体的业务类型越来越多，用户可以通过电视、计算机、手机等多种不同的终端设备接触视听节目。不同的终端、平台、媒体业务必然能为用户提供多种类型的视听节目服务。互联网电视将点播、回放、时移等互动服务引入电视终端，让观众在收看电视节目时拥有更多的主动权；音视频分享网站重视用户体验，应用大数据技术追踪用户的网络行为，根据用户的内容偏好和行为偏好，选择在合适的时间给用户推荐他们可能需要的内容；移动音视频应用则注重终端的可移动性，为用户提供音视频创作及分享平台，方便用户创作音视频作品并即时分享给好友。

当网络视听媒体的各类业务蔓延到多种终端之后，多屏合一的跨终端服务也显得尤为必要，多数网络视听媒体都已针对不同的终端推出了不同的产品，如我们所熟悉的乐视网、爱奇艺等视频网站都已经推出了适应各种终端的客户端应用，如果他们能将多终端之间的用户数据打通，则又可以将用户体验提升到一个全新的高度。也就是说，无论用户使用哪个终端，只要连接互联网并登陆自己的账号即可看到自己上传的内容、收藏的节目及播放记录，甚至可以跨终端实现视听内容的断点播放，这就让用户可以随时随地享受专属于自己的个性化服务。

注释：①《屌丝男士》第一季与第二季累积播放量突破4亿，渗透超过6000万网民。

参考文献：

［1］孟建，赵元珂.媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社会［J］.国际新闻界，2006（7）：24-27.

中图分类号：G206.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0169-01

作者简介：史晶莹（1976—），吉林长春人，本科，中级职称，研究方向：新闻媒体。