地方电视台微信公众号运维探讨

胡玉玲

（作者单位：十堰市广播电视台）

地方电视台微信公众号运维探讨

胡玉玲

（作者单位：十堰市广播电视台）

互联网时代背景下，随着信息技术高速发展，人们的信息接收方式发生了巨大改变，由最初主要通过报纸、杂志等传统媒体手段逐渐转变为以手机、微信等为主的新媒体方式。为此，对于媒体从业人员而言，应该清晰地认识到时代发展的变化，做到顺应时代潮流，实现传统媒体的良好转型。本文结合地方电视台发展情况，对地方电视台如何开展微信公众平台工作进行了深入探讨。

地方电视台；微信公众平台；工作策略

微信作为一种新型的信息传播形式，具有自身诸多的优势和特点。其传播速度快，受众群体广泛，方便快捷，有助于增强地方电视台的活力，对于地方电视台发展具有极其重要的意义。地方电视台属于本土媒体，承担着重要的地方事宣传工作，承担着引导地方舆论，丰富地区群众文化生活的重要职责。新媒体的逐渐发展为地方电视台工作发展提供了一种新的渠道，借助微信能够进一步推进地方电视台的影响力。

1　地方电视台发展现状

1.1地方电视台产业发展欠缺

一般而言，大规模的传媒集团把产业链整合分为两部分：一部分是节目内容的创作力度上，另一部分是流通展示方面。提高传媒集团创作力度，加强流通展示能力，可以最大化地提升传媒产业的发展规模，提高经济效益。但目前，地方电视台产业发展基础薄弱，尤其在后发优势上表现不够明显，因此产生了比较单一的产业结构，使结构总体表现不平衡，缺乏足够的优势。电视卫星的收入主要依靠传统的媒体广告，虽然有广告收入，但收入甚微，与省级地区的卫视广告收入比较相差很大。由于地方电视台产业发展欠缺，使地方电视台经济实力较弱。加之，电视行业的内部结构基础薄弱，在新兴行业方面一直发展缓慢。虽然新的经济增长点主要以新业务为主体，但是这些多元化产业没有得到充分开发。

1.2地方电视品牌发展面临困境

对于电视发展而言，树立品牌营销意识具有关键的作用。品牌是促进地方电视台蓬勃发展的基石。尤其随着媒体环境的不断变革和发展，央视一统天下的局面已经被打破，很多地区卫视都开始通过推广自己的品牌来提高收视率，且国内现有发展迅猛的地方卫视均有属于自身无法替代的节目形式和品牌。由此可见，树立品牌意识对于地方卫视发展而言至关重要。但现状是，目前地方卫视当依旧处于节目录制和播放的老旧形式之中，在一定程度上难以树立起自身的品牌，难以打造出本土节目，因而需要借助新媒体平台进行突破。

2　地方电视台微信公众平台运维策略

2.1组建一直高质量的微信运营团队

作为新兴事物的运营，组建高质量的团队是关键，这是决定今后工作开展的基础。团队的组建首先在于人才的选拔，为此要加大投入，选择较优秀的人才。一般而言，微信运营团队人才以年轻群体为主；同时，要与时俱进，选择新鲜事物，勇于挑战和创新。具体而言，微信运营人才应该具备以下几项特质：一是熟悉微信后台操作，对于微信运营模式有自身独特的见解；二是具备媒体人员的基本素质，保持新闻敏感；三是具备一定的编辑思维和编辑能力，善于策划，能够赢得受众关注。微信运营团队的组建极其重要，地方电视台要着力抓好这项工作，为微信公众平台工作的顺利开展奠定基础。

2.2突出本土节目特色

地方卫视开展微信公众号工作，其目的主要有两个：一是顺应时代潮流；二是扩大电视节目影响力，促进地方电视台获得蓬勃发展。地方电视台作为最接近百姓的媒介，首先要做好自身定位，实现本土化特色，充分展现节目优势，积极推动传统媒体与新媒体之间实现良好融合。地方电视台微信公众号的运营要突出本土特色，及时准确地推送符合用户品味的图文消息，充分发挥微信的舆论宣传功能。借助微信公众平台推出本土特色节目，既可增加电台人气，也扩大了地方文化的影响力，一举两得。

2.3优化微信营销内容

微信作为新媒体形式，其关键在于营销。通过借助内容营销优势，能够更好地扩大地电视台的影响力。优化微信营销内容，要善于结合微信特点，注重用户对公众号的偏好，强化微信公众号的影响力。新媒体的最大优势在于其互动性。为此，运营者要善于利用这一优势，增强频道与受众间的良好互动。例如，利用微信推出新栏目，通过设置投票活动拉动用户互动。同时，在微信运营过程中，要善于发挥平台优势，建立与广告主的合作关系，在平等互惠中获得双赢。

3　结语

地方电视台由于其地位特殊性，既面临机遇，又面临挑战。在地方电视台开展微信公众平台工作要结合其发展形势，充分运用合理的方法和策略。具体而言，首先，组建一直强质量的微信运营团队，为微信公众平台工作的顺利开展奠定基础；其次，结合地方文化，突出本土节目特色；最后，优化微信营销内容，不断扩大电台节目影响力。通过将以上三方面的策略进行结合，定会推动地方电视台微信公众平台工作的蓬勃发展。

[1]陶建国.电视台新媒体微信公众号运维[J].广播与电视技术,2015(9).

胡玉玲（1975-），女，湖北十堰人，本科，十堰市广播电视台助理编辑，研究方向：电视编辑。