电视广告中动画技术的应用

曹 贺

（作者单位：东北师范大学）

电视广告中动画技术的应用

曹 贺

（作者单位：东北师范大学）

电视广告通过对商品本身或者其品牌宗旨进行宣传，以期达到“硬性传播”的效果，但这种方式从观赏的角度而言，在心理接受程度上的考量是否过于勉强？电视广告发展至今，能否在表现形式上做出更为积极的探索，使其观赏性、艺术性更强，更利于观众接受。

电视广告；动画技术；信息传播

1　现代电视广告与动画技术之间的关系

动画技术的提升、动画艺术的发展对于现代电视广告均起到一定的推动与促进作用。作为我国的新兴产业，国内动画制作技术越发成熟，广告设计人员创意不断的提出，让电视广告中动画的出现越来越频繁，越来越符合消费者的心理，使电视观众不再反感电视广告，而且一些加入动画的广告通过搞笑生动的广告词，或者令人印象深刻的背景音乐使观众过目难忘，既达到了宣传产品传播信息的功能，又使观众在视觉、听觉上都得到了享受。可以说二维动画在电视广告中的应用是真真正正的“一举两得”的创举。一来使电视广告不再枯燥无味。二来为动画行业开辟了新的“大陆”，助动画行业一臂之力。

2　动画技术在电视广告中的作用

动画应用在电视广告领域有今天这样的反响是必然的。回想传统电视广告的内容及表现形式，多数是在很直接地介绍商品，展示商品的作用或者性能，观众初次观看可能感觉好奇，但久而久之，这样单调的电视广告无非就变成了观众眼中的“视觉疲劳”或者“听觉疲劳”，商品的作用再大，性能再好也都是徒劳，因为这样的电视广告无法激发出观众的“购买欲”。此时二维动画作为一剂良药出现在大众眼前，作为新时代科技发展的新兴行业，动画以其独有的魅力发挥特殊作用。成本较低，效果显著等突出的特点使其得以迅速进军电视广告相关领域。观众享受动画艺术的同时又了解到产品的诸多优点。更有创意者发挥其想象，通过夸张、拟人等表现手法使产品“活灵活现”再配上贴切的音乐及广告词，给观众留下很深刻的产品印象。

3　动画技术在电视广告中的应用

相较于传统的通过摄像机拍摄的电视广告，通过二维动画表现的电视广告优势还是很多的。首先，二维动画对于产品介绍能够更加全面。很多产品的一些角度或者内部的构造通过摄像机很难捕捉到或者根本无法拍摄，二维动画可以冲破很多因素如天气、时间、角度等的限制。其次，动画片独具的艺术魅力。通过二维动画制作的电视广告富有的不仅仅是商业价值，甚至更多的是带给观众艺术上的享受，观赏动画艺术的同时潜移默化地将商品的信息传达给观众。如今，商业竞争非常激烈，能够激发观众兴趣的广告是关键，能够达到传递产品信息的作用。动画最初出现在观众的视线里是以动画短片的方式，之后通过电脑科技的发展，二维动画与很多软件合作迸发出火花，使动画片也变得非常时尚，富有科技感，成为观众眼中一道极具魅力的风景线。近些年，电视广告为提高自己品牌的知名度都会重金聘请一些明星或者某些行业的精英人士为其做代言人，这样做的效果的确比较好。但这些名人总归是人，会随着年龄增长失去“人气”，甚至个别代言人可能会有负面影响，对宣传企业或产品不利。而动漫形象可以为企业的产品量身设计一个卡通人物或形象。首先，这个卡通形象是独一无二的，每当出现在人们眼前时，会第一时间想到它所代表的品牌。其次，卡通形象不会有年龄的限制，不会有负面新闻，让观众在欣赏动画片，记住卡通形象的同时也对企业的产品留下美好的印象。

4　未来电视广告中动画技术应用趋势

运用二维动画制作的电视广告还分为两个种类。一种是纯动画制作的，另一种是实景拍摄加入动画效果卡通形象的，二者各有利弊。纯动画制作的电视广告整体效果比较好把握，因为是纯二维动画的原因所以在创意上可以发挥无尽的想象，只要是遵循产品本身的性能就可以，这类广告青少年很喜欢观看，主要适合以学生或者青少年为主体消费者的产品进行宣传。而实物与卡通形象相结合的电视广告则需要考虑很多因素，镜头的运用要拿捏好，场景的选取是否和卡通形象匹配等，这类动画片合成与制作比较考究，但效果是纯动画所不能比拟的，这种广告往往会使成年人观后产生浓厚兴趣。建议这类实景与卡通形象相结合的电视广告多多应用在侧重大众口味的企业宣传里。

动画制作的电视广告可发挥的空间大，制作成本低，宣传效果好，逐渐填满了各大卫视的黄金时段，但这并不代表它可以完全取代传统拍摄的电视广告，我们需要有选择地对各类产品进行分析。二维动画的发展为电视广告开辟了一片新的大陆，让更多观众喜欢的元素添加到了广告当中，使观众逐渐不再反感电视广告，反而觉得观看这样的动画制作的电视广告是一种享受。将二维动画应用在电视广告当中无疑是一件一举两得的事情，既使广告种类多样化，又开发了动画的周边产业。

[1]李元英.电视节目后期制作艺术[J].青春岁月,2013(18).

[2]叶成林.浅谈电视新闻后期制作的编辑技巧与艺术[J].魅力中国,2014(12).