如何提高地方电视新闻的收视率

王　宇

（作者单位：贵州省绥阳县广播电视台）



如何提高地方电视新闻的收视率

王宇

（作者单位：贵州省绥阳县广播电视台）

摘 要：近年来，伴随着我国媒体行业的不断进步与发展，各地区的电视台也较以往有了较大的进步。然而，却依然有种种原因导致地方电视新闻收视率不理想，传播效果也不尽如人意。因此，本文将针对当前我国地方电视新闻收视率偏低的原因，以及地方电视台发展过程中存在的问题进行分析与阐述，并提出提高地方电视新闻收视率的对策与建议。

关键词：地方电视新闻；收视率；提升；对策

地方电视新闻更注重对该地区民生、民风、民情的展示。故而地方新闻最重要的表现内容，应是贴近与代表该地区特点的新闻事件和内容。然而，当前许多地方电视台却没有意识到这一问题，在新闻工作开展过程中，没有体现地方特色，长此以往，必然导致地方电视台新闻收视率不尽人意。因此，注重对地方性新闻的主题报道，有效打造地方性特色新闻内容，在新闻制作过程中，加大对民生新闻的宣传力度，且将各地区的特色人物、独特事件制作成连续性的主题报道形式，是提高地方新闻收视率的重要途径与方法之一，也是满足百姓大众内心诉求的重要表现形式。

1 地方电视台新闻收视率偏低的原因分析

1.1 时政类新闻内容较多

地方电视台的发展在近些年受到了一定阻碍，一方面是因为网络等新媒体的出现对传统媒体的冲击；另一方面，则因为地方电视台没有极具地方特色的内容，加之地方电视台节目制作水平较低，往往难以获得理想的收视率。一般而言，地方电视台新闻收视率偏低首先是因为其包含的时政性新闻内容较多，占据新闻内容的大部分比重，且新闻节目政治味道太浓，而太多这样的时政性新闻内日必然会影响地区主题新闻报道在新闻节目中的比例，从而导致人们对其产生一种厌恶感，不利于地方电视新闻的收视。

1.2 与百姓的日常生活相距太远

地方电视新闻的受众主要是当地百姓，所以在地方新闻中，加大民生新闻的制作播出力度，增加地方性主题报道的比重，应是地方电视台得以生存与发展的方向。然而，当前大多数地方电视台播出的节目与百姓的日常生活差距较大，甚至与百姓生活完全脱节，能够真正讲述老百姓自己故事，讲述百姓内心与思想的节目少之又少。还有一些新闻节目采编制作人员，认为民生新闻就是一味地通过镜头向更多人展示百姓生活的困惑以及弱势群体在社会中立足的窘境，过分降低其地位，使得百姓的尊严难以保全，同时，也没有起到社会关注与帮助的目的。主题报道应围绕百姓内心，想百姓所想，念百姓所念，从而真正贴近百姓生活的新闻内容。但大多数新闻所表现的贴近性，都是记者单方面认为的贴近，既不符合百姓诉求，也无法反映民生，与百姓的想法背道而驰。

2 提高地方电视新闻收视率的对策与建议

2.1 增加主题报道份额

当前，地方电视新闻收视率偏低的主要原因是能够真正反映民生、体现地方特色的主题报道较少。所以，增加主题报道在地方电视新闻中的比重，是提高地方电视新闻收视率的首要做法。一般而言，主题报道可以包含的内容有许多方面，比如，对某一地区某一人物事件的记录、对某一地区某一长期出现的现象的记录等，都可以作为某个主题进行连续性报道。在报道过程中，应注重体现该地区特色，使该报道成为本地区独有的。也正是因为有这样的报道形式，才能有效提升电视新闻收视率。以河北电视台《今日资讯》为例，该节目就是典型的地方性新闻内容。在整档电视节目中，会涉及国家的相关政策，但大多数比重都是介绍发生在河北省各市区的事件。同时，还有对一些人物以及对一些连续性事件的追踪报道，充分体现出主题报道在其中的重要性，也反映出主题报道在地方性新闻内容中的重要意义。

2.2 引入民生理念

注重民生理念的引入，是打造民生新闻的重要手段。民生新闻在近些年来的兴起速度较快，且在电视新闻节目中的传播效果非常显著。一般而言，将时政新闻与民生新闻进行结合，是大多数地方电视台进行新闻节目制作的必由之路。这样的电视新闻节目编排方式，既可以满足普通观众对日常生活中事件的关注要求，也可以实时了解党中央以及当地党委政府的相关政策与思想，既符合党的大政方针政策要求，也符合基层群众的愿望与现实需求。民生新闻最大的特点就在于其贴近民生，以平民化视角挖掘百姓身边的人、事、物，使百姓在收看新闻节目后可以有一种身临其境之感，也可以切实找到新闻内容与自身的契合点。民生新闻还要善于利用百姓的眼光挖掘百姓内心的情感，既关注了社会中的弱势群体，也将关注民生的重要做法不断宣传落实下去。所以，民生新闻的长期存在，是未来地方新闻提高收视率的基础与保障，也是地方电视台打造新闻节目的必然选择。

2.3 实行本土化节目制作与包装

在采制电视新闻节目时也应时刻注意本土化节目的制作与包装，体现该地区浓郁的地方特色，同时满足主题报道的要求。比如，一些县级电视台，由于其所面对的受众大多数县城居民或者农村群众，而这些百姓的最大特点就是文化层次不高，所以在采制此类电视新闻时，要尽可能选择符合大众要求与认知的形式。如对一重要的会议进行阐述，就必须一改从前领导发言稿展示的形式，直接进行信息提炼，简明扼要地阐述观点，这样才能使节目看起来更加简单明了，同时，也更符合百姓认知，百姓看得懂，才会有兴趣观看，进而收视率也必然会有所保障。

2.4 提高主题报道新闻采编播队伍的素质与水平

既然增加主题报道份额是提高地方电视台新闻收视率的重要举措，那么注重对主题特色新闻采编人员的素质提升也是至关重要的。之前的大多数媒体人在进行新闻采编过程中，总是将视角放在一些较宏观的问题上，而现在要求其转变关注点，并且将视角逐渐转变到细节问题上，必须打造一支具有较高政治素养，较为精湛业务能力以及过硬工作作风，真正热爱人民，为百姓服务的记者队伍。作为记者，需要心系百姓，将镜头对准百姓，明白其表现的内容应是展现百姓最真实生活状态与情感诉求的，只有这样，才能使地方主题报道新闻更具有真实性与全面性。也正是因为这样的主题报道新闻与时政新闻相比，不具有那么强政治色彩，才使其具有更为鲜明的时代特点与时代价值，是未来地方电视台长久发展、不断提高收视率的重要做法。

3 结语

主题报道份额的增加，可以有效丰富地方电视台新闻内容，也可以确保电视新闻本身更吸引百姓，体现地方特色。作为地方电视台的新闻制作人员，必须加大对自身地区特色新闻事件、独特新闻人物的塑造，并以此为基础，开展相应的主题报道。只有这样，才能使新闻内容看起来更符合百姓的心理诉求与内心情感，同时也更符合民生新闻的发展要求，对提高地方电视台新闻节目收视率具有至关重要的意义与作用。

参考文献:

[1]樊达．提高县级电视台新闻收视率关键在于把握地方特色[J]．新闻传播,2011(8)．

[2]马敬媛．也谈提高地方台电视新闻收视率[J]．新闻传播,2008(7)．

[3]陆乃倩．提高地方有线台自办节目收视率的几点思考[J]．视听界,2011(2)．