2014“北京榜样”大型评选活动——核心价值观与全媒体推广融合的创新思维成功案例分析

刘　佳

（作者单位：北京人民广播电台）



2014“北京榜样”大型评选活动
——核心价值观与全媒体推广融合的创新思维成功案例分析

刘佳

（作者单位：北京人民广播电台）

摘 要：弘扬社会主义核心价值观，传递社会正能量是当前媒体乃至全社会都在积极努力践行的，怎样准确把握受众的心理，把握媒体资源与价值观结合的度，并研究媒体在传递爱心中的作用值得人们去考量。通过对北京人民广播电台新闻广播承办的“北京榜样”大型评选活动的案例分析，主要针对由活动走红所得以推广的“善满京城”的系列文化现象的成功做法，通过创新思维、主题曲制作过程及评选机制的社会意义与审美意境进行研究，期望社会主义核心价值观与全媒体推广相融合的创新思维能更广泛地运用到其它行业中。

关键词：北京榜样；全媒体；创新

社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内核，体现社会主义核心价值体系的根本性质和基本特征，反映社会主义核心价值体系的丰富内涵和实践要求。积极培育和践行社会主义核心价值观，有利于打牢全体人民团结奋斗的共同思想基础，实现社会主义现代化和中华民族伟大复兴；有利于汇集科学发展的强大力量，应对各种挑战与风险；有利于培育安定团结、和谐向上的良好氛围，促进社会和谐；有利于加强道德建设，实现人的全面发展；有利于引领社会思潮，凝聚社会共识，汇集建设中国特色社会主义的强大力量。

全媒体品牌推广策略，是指企业在实施品牌建设的过程中，对企业的产品品牌或企业自身品牌做传播和推广的过程中，不是依靠一个单一的媒体，单一媒体的覆盖面毕竟有限，影响力范围也是有固定的圈子和固定的受众，不能起到全方位的提高产品知名度和扩大品牌传播的范围，要想进一步提高品牌的宣传和推广范围，就需要整合媒体资源，整合品牌推广覆盖的范围，在这些范围内宣传就能起到推广范围扩大和品牌传播力度加深的效果，利用这些整合的媒体资源对企业产品品牌做有计划、有目的、有效果的推广和宣传就是全媒体品牌推广，这些整合的媒体资源就是全媒体品牌推广的有效实施的推广载体和传播工具。

1 北京榜样大型宣传活动介绍

1.1 开门办评选，群力荐榜样——选好榜样人物

广泛开展“北京榜样”人物推荐征集活动，通过组织推荐、媒体发掘、群众推荐等多种渠道，全方位发动广大市民群众和社会单位参与推荐、自荐“2014北京榜样”候选人。通过新闻媒体和网络媒体每周推出“北京榜样”每周人物榜；每月推出“北京榜样”月度人物榜；年底推出2014年度十大“北京榜样”。

1.2 心动到行动，公益学榜样——传递榜样力量

开展“我学榜样做公益”志愿活动，利用已有的榜样资源，招募广大市民志愿者和志愿家庭与榜样人物一起加入到2014年陆续开展的公益实践行动中，发挥“北京榜样”的示范带动作用。

1.3 整合全媒体，聚焦价值观——弘扬榜样精神

市属新闻媒体开设“北京榜样”专栏、专题，定期发布“北京榜样”每周人物榜、月度人物榜，对上榜人物进行深入采访报道；市属新闻媒体联合策划开展“您心目中的北京榜样”大型新闻调查活动；利用新闻媒体、网络媒体和城市电子大屏，社区、农村、企业和学校宣传栏等，对本属地的“北京榜样”候选人上榜宣传（有照片、有事迹）；组织市属新闻媒体和驻京境外媒体对历届“北京榜样”进行采访报道，让“北京榜样”在社会上发声、在网络上发声、在国际上发声。

2 创新思维模式

北京榜样大型评选活动从2011年第一届举办以来，受到社会各界广泛好评，2014年北京榜样评选是第三届。第一届的北京榜样推选人物，就是通过北京人民广播电台新闻广播《资讯早八点》栏目《百姓生活故事》子栏目版块中的优秀故事人物中进行的筛选，《百姓生活故事》版块讲述的都是普通百姓的平凡生活，但是每一个百姓人物都有他不平凡的一面，最终在这些百姓人物中，由听众评选出了第一届的北京榜样。第一届《北京榜样》评选，在媒体宣传以及其它方面还有很多可以改进的方向：第一，渠道单一，只是广播媒体宣传、推广；第二，人物筛选范围小，承办方人力有限，很难进行更大范围的选择；第三，榜样人物的价值评定还需更严格。

相比较第一届评选，第三届的北京榜样评选在宣传推广方面有了很多创新：第一，全媒体整合推广，不仅仅利用广播，还利用电视和网络媒体、城市电子大屏，社区、农村、企业、学校宣传栏等；第二，评选更加公正，成立了北京榜样组委会办公室，全市活动组委会按照推荐要求，依据公众网络投票和评委会评选结果，选出2014年度十大“北京榜样”和40位“北京榜样”提名人物；第三，榜样人物的范围更大，通过组织推荐、媒体发掘、群众推荐等多种渠道，全方位发动广大市民群众和社会单位参与推荐、自荐“2014北京榜样”候选人；第四，结合新媒体，通过设立北京榜样官方微博和官方微信，定期推送有关北京榜样的相关信息，受众获取渠道更加多元。

3 主题曲制作的成功

《北京榜样》主题曲分别由当今乐坛著名歌星韩红、孙楠演唱，两位歌手都是炙手可热的明星歌手，有很多成名曲，而且个人魅力之大在歌坛屈指可数。近年来，韩红也在用心经营着公益活动，如爱心车队公益行等；孙楠除了演唱歌曲《北京榜样》之外，也是公益歌曲《搭把手》的演唱者，这两位歌手对《北京榜样》歌曲的宣传和推广起到了很好的推波助澜的作用，除了让喜爱他们的粉丝关注到北京榜样，还会让北京榜样的影响力在明星群体当中起到一定的宣传作用，这种“巨星效应”对于北京榜样评选活动的受关注度大大提高。

4 建立机制，加强考评

建立通报机制，全市活动组委会办公室负责对各区县、各系统、市属各新闻单位推荐情况进行督促检查，每月通报各单位推荐的“北京榜样”候选人数量、入选周榜样和月榜样数量。建立每月“排行榜”的激励机制，全市活动组委会对在组织发动工作中表现突出的区县、系统、新闻单位进行表扬。其中，对完成推荐数量要求且至少有一位候选人获得年度十大“北京榜样”的组织单位，将综合其他情况评为最佳组织奖，并给予5万元经费支持；完成推荐数量要求且至少有一位候选人获得月榜样的组织单位，将综合其他情况评为优秀组织奖，并给予3万元经费支持；完成推荐数量要求且至少有一位候选人获得周榜样的组织单位，将综合其他情况评为组织奖，并给予1万元经费支持。

支持经费用于开展“北京榜样”的推荐、选树、宣传活动。每个单位只按得到的最高奖项给予经费支持。同时，设立群众推荐奖，分为幸运奖和优胜奖。组委会每月根据群众参与推荐情况，按一定比例随机抽取幸运奖，并赠送相应纪念品。若被推荐的候选人入选年度十大“北京榜样”，则授予推荐者最佳举荐奖，并赠送价值1000元奖品；若被推荐的候选人入选月榜样，授予推荐者优秀举荐奖，并赠送价值500元奖品；若被推荐的候选人入选周榜样，授予推荐者举荐奖，并赠送价值300元奖品。每名群众推荐者只按获得的最高奖项进行奖励。如遇多人推荐同一名候选人且当选，按时间优先原则确定获奖人选；如多人联名举荐一名候选人且当选，按一个推荐者对待。建立考评机制，首都文明办将把各区县、各单位组织开展“北京榜样”选树推荐情况，纳入全市文明区县、文明村镇、文明单位等各类精神文明创建综合考评。

这种鼓励机制，对于北京榜样的评选有一定的引领作用，一定的奖金、奖品的设置，会让地方区县行政部门在进行榜样推荐和评选的过程中免去一些后顾之忧，因为活动的推进必然需要一定资金的支撑，这是当今中国在体制机制中推广项目的特色和必然选择。

5 结语

社会主义核心价值观的推广是符合当今时代主旋律的事业，“全媒体品牌推广策略”实施的范围很广、传播范围很宽，可快速的提高品牌在行业中的知名度和品牌在社会上的美誉度，对品牌建设来讲具有里程碑和划时代的意义。《北京榜样》的成功也许只是一个成功的个案，考量全媒体思维战略在价值观推广中的作用不能全部效仿和全盘复制，所有的创新思维必须建立在理论与实际相结合的基础上。

参考文献：

[1]练远媚．歌曲《古丈茶歌》——音乐与旅游产品相结合的创新思维成功案例分析[J]．名作欣赏,2011(20)．