视频网站娱乐节目负面效应及发展对策

张筱帆

（作者单位：浙江东方职业技术学院）



视频网站娱乐节目负面效应及发展对策

张筱帆

（作者单位：浙江东方职业技术学院）

摘 要：随着互联网的快速发展，视频网站纷纷创建，网络视频节目给视频网站带来经济效益的同时，也存在一些负面效应。本文分析了视频网站节目类别，并阐述了对受众的影响，论证如何体现视频网站的文化内涵，引导受众，并总结得出：视频网站节目要发挥其积极作用，杜绝负面效应。

关键词：网络视频；社会责任；受众

当前，随着互联网的快速发展及互联网经济效益的凸显，出现了很多视频网站。这些视频网站专门以视频节目为主进行信息的传播，在新媒体中占有很大的市场份额。传统媒体中的电视以其声音、画面的快捷性、逼真性等优势为人们所喜爱。但网络视频节目由于借助手机、平板等新媒体手段，比电视节目具有更强的吸引力。网络视频节目在给广大受众带来精神愉悦的同时，也存在一些不健康的，甚至暴力和低俗的视频内容。如何发挥视频网站娱乐节目的积极作用，杜绝其负面影响，这是摆在每个新媒体工作者面前的一个重要的研究课题。

1 视频网站娱乐节目的类别

视频网站娱乐节目的内容正以它自身的魅力影响着人们的工作和生活，甚至观念。视频网站的节目很多依靠其娱乐功能来拉动点击率，笔者认为，视频网站娱乐节目类别主要有以下几种：

1.1 纪实类娱乐节目

这是一种有大众参与并采用纪实拍摄手段完成的娱乐节目。这种娱乐节目的特点是由大众参与，并调动大众参与的积极性，充分发挥互动性的作用。有些节目制作别出心裁，富有创意，比现实生活更刺激，更具有娱乐性。如腾讯视频网站上的《纪录片》和《拍客》板块，大多是采取纪实手段拍摄而成，上传网站进行传播的。

1.2 新闻性的娱乐节目

这类节目是以报道娱乐信息为主要内容的娱乐新闻节目，融合了新闻性和娱乐性，并且借助大众传播媒介向公众海量传播信息，调动大众的娱乐情绪。在各个视频网站节目的构成中，娱乐新闻节目都占有一定的地位。在新闻报道的内容上，强调娱乐性，具体包括电影、演唱会和新片发布会等相关信息的报道。

1.3 影视剧类娱乐节目

这类节目是视频网站的主力军，纵观各个视频网站都会结合最新的电视节目，在网站上同步播放最新的电视剧视频。如爱奇艺、优酷、腾讯和乐视等视频网站在播出《伪装者》《琅玡榜》及《芈月传》等电视剧时，取得了较高的收视率。同时，对于新电影来说，在院线播放后，可能上传网站的时间相对慢一些。对于不追求时效性的受众来说，仍然可以在网上找到自己喜欢的电影视频，享受视觉盛宴。

此外，除了上面几种节目类别，在各大视频网站上还有一些别的娱乐节目，如体育、游戏、动漫、财经和生活等视频，这些视频内容都带给受众极大的视听满足，对提升点击率都有一定的积极作用。

2 视频网站娱乐节目对人们的影响

受众通过观看自己喜爱的节目，愉悦心情，放松压力，从而更好地面对生活。娱乐节目制作成本低，这与节目的主题设计趋于平民化不无关系。但一些涉及低俗、渲染暴力、披露隐私等的内容，给广大受众带来了较多的负面效应，影响着人们的思想、道德、感情和生活。整体而言，过多的沉迷于视频网站的娱乐节目，产生的负面影响是不可忽视的。

2.1 崇尚娱乐节目，出现偏执的情感

视频网站娱乐节目的娱乐功能主要是通过相应的娱乐节目来实现的。对于受众来说，更容易通过视频网站来搜索自己喜欢明星的一些影视作品，新闻发布会信息等，长此以往，很容易让一部分受众对于这些明星产生一些偏执的情感。知晓明星结婚后，就痛不欲生，疯言疯语。由此可见，这些受众与网络视频娱乐节目交友，和家人沟通的时间减少，会导致某些矛盾甚至心理疾病的产生。

2.2 耽误学业，影响健康

随着影视剧进一步国际化，中国主要由中学生、大学生组成的年轻的一代，纷纷有了自己的偶像，为了追随“偶像”的剧集，这些年轻一代往往都守在电脑前，等着最新剧集的更新。而更新一般都是在23：00以后才能完成，等看完后已过零点，这大大影响了年轻一代的学习、生活。电视媒体的热播电视剧不可能让视频网站抢先播出，年轻一代只能守在电脑前等候更新，这样势必扰乱了他们原有的工作、学习习惯。如果年轻一代把影视剧节目作为他们生活的主要内容，那么将导致他们学习、休息时间的缩短，这对他们的健康成长非常不利。

2.3 模糊了是非标准，误导了青少年受众

过多的收看网站视频娱乐节目，也会让青少年对父母行为模范的认可在不知不觉中被视频节目中的人物形象取代，当父母的形象与节目中的形象相差甚远的时候，青少年开始转而崇拜节目中一再出现的“偶像”。对同一个节目来说，青少年通常要能够承受到更多的负面影响，因为在他们还没有成长到能够拥有正确的分辨善恶是非的标准。

2.4 娱乐节目中的低俗化、媚俗化倾向

早期的视频网站节目，由于过分强调舆论传播和说教功能，在一定程度上抑制了节目娱乐性的发挥。现在许多人认为，娱乐性是传媒的本体性特征，表现出对娱乐性普遍认同。此外，也有许多人开始表现出对娱乐功能和点击率的盲从。由于片面地追求广告效益和经济效益，很多节目往往对嘉宾的隐私频频

披露，导致一些节目出现低俗化、媚俗化倾向，缺少了思想性和健康性。

3 精心挑选上传视频娱乐节目

在市场经济条件下，媒体更要讲究正确的导向性。不能为了经济效益就让节目出现低俗化、媚俗化甚至暴力化的倾向，不能影响到年轻一代的健康成长。

3.1 以传统文化为基点做好舆论引导

媒体给受众的信息，应该是准确无误的，同时传达积极向上的人生观、正确的价值观、世界观，特别要注意文化性、哲理性。要坚持弘扬中华民族的传统文化，传承中华文明，增强青少年对于中国传统文化和现代化进程的了解，从而给他们一个价值判断的标准，让他们知道什么是真善美，什么是假丑恶，什么是自己应该学习和坚持的。优酷网的教育人文板块的《辽宁小伙的北漂相声梦》，讲述了一位小伙如何坚持自己的梦想，一步步迈向成功，真正体现了小人物的梦想，平民、亲切。通过观看视频节目，拉近了人与人之间的距离，使人们之间变得更友爱、更和谐，营造了一种新型的人际关系，体现了我们传统文化中人与人交往要友善、和谐的基本观点，进一步促进了社会主义精神文明的建设。媒体只有引导大众文化，更好地服务受众，让他们真正享受到精神大餐、娱乐大餐，才有其存在的更深层次的价值。

3.2 提升文化品位，杜绝媚俗化、低俗化及暴力化倾向

媒体是文化的传播者，其本身也是一种文化制品。在网站视频节目中，大众娱乐的同时更多的应该是对人文精神和人文品格的宣扬。媒体应该以传统文化为底蕴，制作更多积极、健康向上的娱乐节目。网络媒体作为当今媒体形态下的主流媒体，必须是先进文化的载体，更要显示出高尚的格调。在寒暑假时段，由于青少年休闲时间相对增多，各个视频网站要在寒暑假时段，尽可能多的编排一些NBA赛事，体育类的或一些积极健康的游戏节目，这些节目内容既有娱乐性又有竞争性，既讲良性的竞争，也讲发挥团队精神的重要性，对青少年形成正确的价值观，培养团队精神，显得尤为重要。

3.3 服务受众，但不迎合受众

在信息网络遍布全球、各种信息充斥人们视野的今天，媒体已不再是简单的单向传播，而是必须要考虑到受众的信息需求，但同时，又不能一味迎合受众，降低节目质量。媒体只有真诚为受众服务，才能在受众心目中占有重要地位，具备公信力和权威性，从而在激烈的竞争中立于不败之地。因此，网络媒体要始终坚持以受众为本，确保受众在传播中的主体地位。同时，对受众的新闻、娱乐需求，我们必须慎重对待。

4 结语

媒体的娱乐功能的重要性已经被越来越多的媒体认同，受众所接受，关键是要做到扬长避短，给受众和社会带来一个健康的娱乐空间，使媒体的娱乐功能尽可能发挥其积极作用，减少负面影响。

参考文献：

[1]范宇航．媒体融合:电视与网络双赢[J]．新闻前哨,2010(2)．

[2]何威．网众与网众传播[D]．北京:清华大学,2009．

作者简介：张筱帆（1976-），女，陕西西安人，讲师，硕士，研究方向：新闻学、传播策划。