广播电视网络经营与产业化发展研究

武尧亮 张　谦 张祎佩

（作者单位：内蒙古广播电视网络集团有限公司市场部）



广播电视网络经营与产业化发展研究

武尧亮 张谦 张祎佩

（作者单位：内蒙古广播电视网络集团有限公司市场部）

摘 要：虽然我国的电视产业起步较早，但在形成大规模和产业化方面却存在很多不足。电视产业为适应新时代发展的要求，从内容制作生产、播放传播等一系列流程都应做出具体的结构性调整。本文就对当下中国网络电视的发展状况以及实现产业化的思路和必要性做出讨论。

关键词：广播电视；网络经营；产业化

通俗的说，产业化就是指要形成社会普遍承认的规模程度，通行法则和在全社会范围内达到通变，彻头彻尾地从质的规定性上达到提倡目标，将具有同一属性的企业或组织集合成社会承认的规模程度，以完成从量的集合到质的激变，真正成为国民经济中以某一标准划分的重要组成部分。结合广播电视的特点，媒体行业的产业化将出现以下几方面特色。

1 媒体行业的产业化特色

1.1 强大的经济推动性

在李克强总理提出加快转变中国经济发展方式被提出来之后，电视媒体的经济价值得到了凸显，相比其他高能耗、高劳动力的第二产业，服务业等第三产业的比重低却具有不容忽视的经济价值。随着人民的生活条件不断改善，幸福感等评价指数成为了大众生活质量高低的重要指标。这无疑给传统的电视网络等媒介带来了前所未有的机遇和挑战。有理由相信，在众多广播电视媒体人的努力下，媒体产业能够扮演实现经济可持续发展战略的重要角色，在生产出更多更好电视产品的同时，给中国经济发展注入全新活力。

1.2 高效的实用性

产业化发展将会更加突出服务性和实用性，在让广大用户茶余饭后获得精神愉悦的同时，及时给大家有关科技、教育、农商业、工业等方面的科学指导，让科技与知识武装头脑，让科学带领大家走上致富的康庄大道。届时，电视媒体绝不单单的是媒介，它更像是一本丰富多彩的教科书，深深融入人们生活的各个领域。

1.3 高端的技术性

多元的需求必然需要高端的技术进行支撑，乘上大数据时代的东风，广播电视的传播更加多元化，网络直播、客户端转播等形式极大增加了传播范围。首先在显示设备的提升上，相比以前低端单一的频显端，现在LED电子多频显示已经可以实现多频道、多端口、多兼容的收发端，这无疑给电视媒体的网络经营提供了基础。其次，高速率的光纤传输，特制的集成收纳基站也为产业化发展提供了技术支持。此外，在手机、平板电脑等便携式客户端开通的内容推送，网站链接等可以将电视产品更方便地传达给用户，比如，手机报就是个很好的例子。由此可见，广电的产业化道路势不可挡，这不仅是时代的需求，更是在激烈社会变革与竞争大环境下立于不败之地的必然选择。无论是从满足消费者需求，体现媒体自身价值还是响应国家发展战略来说，产业化已是不得不迈出的重要一步。

2 广播电视网络经营与产业化发展建议

当前，国内广播电视网络经营与产业化的发展现状令人堪忧，在我国还存在相当大的区域没有普及电视广播和网络等媒介，这些地方依靠的还是最原始的地面基站接受装置，频道也很单一，这是实现产业化的首要问题。在电视版权方面，由于地方政府的政策差异以及缺乏相关严谨的法律条文，我国发生的版权纠纷诉讼案件较多，这严重影响着产业化进程。电视产品的多元化以及丰富性也是个巨大挑战，大众会出现审美疲劳以及厌倦心态，这对产品的推广无疑是个拦路石。针对以上出现的种种问题，笔者提出了以下解决方案，希望能对网络经营和产业化的推广贡献微薄之力。

2.1 加快网络建设，完善基础设施

健全优质的基础设施是必要条件，广电网络的传播离不开这个基石，一切问题的出发点都是在这个基础平台健全后才能讨论，输送塔、基站都亟待完备。当前，很多地区正在普及村村通、户户通，只有将大江南北的大众用互联网等网络媒介紧紧联系在一起，大家才能及时、便捷地分享和消费文化产品。

2.2 挖掘潜力，寻找合作伙伴

广电需要寻找合适优秀的合作伙伴加入到产业化这项巨大的工程中。无论是基础建设还是生产制作以及后期的宣传播放，都需要强大的资金支持。寻找优秀的合作伙伴，不仅可以得到强有力的资金支持，让整个产业链得以健康发展，更能获得专业的技术指导，为其科学发展提供技术支撑。此外，各个合作伙伴还可以模仿商业入股的形式将技术或设备进行入股，这在很大程度上加快了产业化建设的步伐。

总之，我国的广电网络经营与产业化发展面临着前所未有的机遇，在不断发掘和利用高新技术的基础上，完善相关条款制度，形成系统规模的制度保障，秉持市场需求是根本、服务大众是前提的理念，在政府的正确引导和民众的广泛监督下，中国广播电视网络化和产业化发展必将迎来光明的前景。

参考文献：

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[4]唐绪军．中国新媒体发展报告[M]．北京:社会科学文献出版社,2013．

[5]卢文浩．中国传媒业的系统竞争研究：一个媒介生态学的视角[M]．北京:中国经济出版社,2009．