国内新旧媒体融合的三大走势

王海卫

（作者单位：昭通市电视台）



国内新旧媒体融合的三大走势

王海卫

（作者单位：昭通市电视台）

摘 要：报纸停刊，网媒崛起，在信息化时代的今天，低效的事物大多面临被淘汰的风险，然而在形式下，以纸媒为代表的传统媒体只有与新媒体进行融合，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。近年来，报网融合的创新做法悄然兴起，传统媒体更是紧跟形势，形成报微融合、报网融合双重突围之势，并逐渐形成政策支撑、小众突围、产品井喷三大走势。

关键词：媒体时代；媒体融合；发展趋势

1 国家政策全力支撑

习近平总书记在2014年主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议中发表了重要讲话，在本次会议中还颁布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。在本次会议中，习近平同志主要就融合发展作了重要阐述，他指出21世纪一定要充分利用各种媒体科学，要全面提高媒体科学的服务能力、信息生产能力，最大限度地保证人们对于信息的基本需求。

在国家政策的有力支撑下，近年，新旧媒体的融合恰有势不可挡之势，在这样的背景下，陕西省出于自身发展的考虑，提出了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展实施意见》。客观上说也正是这两个意见改变了陕西省广播电视台的融合窘境，特别是使西安广播电视台告别了过去“登不了台面，各自为战”的现象。很快，西安广播电视台的新媒体融合不断提速，同时新增设了一系列业务，其中主要包括手机电视业务、移动电视业务和网络媒体资产库等。事实上，除了陕西省之外，新疆、上海、重庆等地以及众多报业集团也都纷纷借着这一“东风”开展了一系列有利于推动媒体融合的方案，一时间大大提高了媒体融合的可操作性。

同年10月，《关于在新闻网站核发新闻记者证的通知》（以下简称《通知》），《通知》由国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室联合推出。在《通知》中明确了关于传统媒体采编人员以及新兴的媒体两者的身份是“相同的”。在这样的背景下，越来越多的专家分析新闻网站如雨后春笋般出现并快速发展，而这也给传统的媒体行业造成了强大的压力，甚至使众多传统媒体纷纷出现“倒逼”的现象。

此外，2014年以后，国家网信办还出台了一系列的相关规定。其中主要包括《互联网新闻信息服务管理规定》《即时通信工具公众信息服务发展管理暂时规定》等。同时，越来越多的有层次、有内容的文件的出台为进一步营养媒体融合规范、法治的氛围夯实了基础，铺平了道路。

2 细分市场小众突围

在互联网时代，媒体的成份也发生了很大的变化，首先一些原先不是媒体的介质成了媒体，其次，媒体的内容越来越趋于专业化、小众化。

在传统的媒体这一大环境下“一张报纸打天下”，即一张报纸就要包括所有的内容、要确保信息的质量、数量。而这就需要强大的人力、物力支撑。随着传统媒体的发展，在严峻的竞争压力下，为了生存一些市报不得不压缩成本支出、控制成本支出。而其根本的措施就是限制总印量、出版面数。展望未来，也许未来的媒体会变得越来越“专业化、小众化”。而用户在日积月累中也形成了一定的信息需求，这使得这些小众媒体衍生出更多的服务方式。例如，利用微信公众号的方式“逻辑思维”就可以招募到各种人员，并组建成建设群，继而方便开展各种活动。而前身为杂志的《创业家》则在充分利用各种线下活动，如黑马大赛、黑马俱乐部和黑马会等开展了丰富的创业培训活动。

此外，媒体还有可能往另外一种“小”发展的可能，如变成企业的“内刊”，简而言之就是媒体会以企业的一种“增值业务”而存在。对此，明道公司副总裁、原《天下网商》的主编许维就曾经指出，在未来的发展中有很多企业媒体，他们的名字虽然可能不会发生变化，但是其内容上会越来越靠近今天的第三方媒体，甚至看不出其中有什么区别。在未来的发展中像《路虎国家地理》这样的企业媒体一定会表达企业的价值观的。

3 产品井喷覆盖面广

近年来，新媒体产品在数量上有了极大突破。过去人们可以通过电视、网页等方式看新闻，而现在只要有手机、有时间，随时都可以利用APP看新闻。此外，各传媒媒体为顺应媒体融合发展的大潮，开辟了越来越多的新媒体渠道。如广播电视台就充分发展微信、微博，江苏省广播电视台主持人孟非开设的微博的粉丝量就达到了3 400多万。

8月6日在市交巡警支队的配合下，无锡广播集团的客户端中的“智慧无锡”中添加了交管模块，这一举措不仅增加了其产品的内容，更进一步促进了本集团媒体融合的发展。更为重要的是，通过一个选项就可以让查询者随时查询到路况，路况可以实现5分钟更新一次。

当前，新媒体产品呈现百花齐放的态势，包括大家常见的数字广播、3D电影、数字电影和数字杂志等。特别是近几年来，越来越丰富的新媒体产品拓展了人们的视野，极大地提高了生活品质。

据“新媒体排行榜”的相关数据显示，近年来，各种媒体得到了很好的发展，其中建立了3万多个传统媒体官方微信公众号，其所涵盖的内容非常丰富。此外，传统媒体官方微博号也逐步往通俗化、口语化的方向发展。传统媒体一方面积极捍卫自己的阵地，另外一方面寻找更多的发展机会，仅一年的时间就自建了700～800个移动客户端；同时，越来越多的传统媒体更加倾向于类似于人民日报客户端这样的转型。新媒体产品井喷，延展了传统媒体的覆盖面，拓宽了传统媒体的视野，有助于在新媒体场域里建立健康的舆论生态。

作者简介：王海卫，男，云南昭通人，本科，记者。