省级卫视自办栏目地域文化传播探讨

唐　锐

（作者单位：新疆电视台）



省级卫视自办栏目地域文化传播探讨

唐锐

（作者单位：新疆电视台）

摘 要：随着我国电视行业的迅猛发展，省级卫视俨然成为中国电视行业不可或缺的重要力量。近年来，全国收视情形日渐严峻，各省级卫视逐渐意识到渗透地域性特色文化的重要性，并不断投入大量人力、物力和财力致力于自创栏目的打造，以期提升竞争力。省级卫视自办栏目更加注重地域文化的传播，更加注重同中求异、稳中求奇，奇中求胜。本文阐述省级卫视自办栏目地域文化传播的特点，并分析地域文化传播的路径，以飨读者。

关键词：省级卫视；自办栏目；地域文化；传播特点

省级卫视自办栏目靠地域文化传播博得观众青睐，提高收视率俨然成为各省级卫视增强市场竞争力的有效手段。省级卫视要能够真正明确自身已有的竞争优势，并运用恰当的艺术手段将此优势转化为有效的竞争力，只有这样，省级卫视才能顺利打造地域特色浓厚的自办栏目，借助地域文化传播，在全国树立地域品牌形象，实现自身的健康可持续发展。

1 省级卫视自办栏目地域文化传播特点

1.1 自办栏目内容主要是旅游、民俗方面

从省级卫视自办栏目发展可以得知，自办栏目大多以旅游、民俗等方面的内容为主。随着现代人们生活水平的提升，旅游逐渐成为一种休闲娱乐方式备受民众喜爱，以旅游业为主导产业的省份便注重利用电视平台推进旅游品牌，这些省份自办栏目的内容主要是旅游这一地域文化特色。例如，新疆卫视曾经有一档栏目《走进新疆》，内容涵盖新疆各地的旅游资源、人文地理和历史美食，深受观众欢迎。四川卫视推出的《天府旅游》，也备受欢迎。除旅游外，自办栏目内容还集中在民俗方面，具体包括民俗文化、传统戏剧和历史文明等等。

1.2 自办栏目类型大多是综艺、专题等

近年来，省级卫视基于地域特色文化传播的自办栏目正地活跃于各大电视荧屏，在这些特色自办栏目中，综艺类和专题类的栏目居多。综艺类节目的内容主要是展示民间艺术、戏曲文化等。例如，河南卫视的《梨园春》是以传统戏剧、曲艺文化为创作灵感与原材料，将传统文化艺术发扬光大，备受观众喜爱。再如，安徽卫视的《相约花戏楼》在推广与传播地域特色文化方面发挥了重要作用。

1.3 主持人个性鲜明，地域文化特色凸显

电视节目主持人代表着电视品牌形象，是电视媒体的重要标志，其在一定程度上对电视节目的收视率具有相当大的影响。一个优秀的省级卫视自办特色栏目一定要有与其风格、形象等各方面都匹配的品牌主持人。鉴于此，各个省级卫视在自办地域特色栏目的主持人选择方面也着实费心。首先，各个品牌自办栏目的主持人都具有鲜明的个性特征，能符合栏目发展需要。例如，湖南卫视《快乐大本营》节目主持人机智、搞笑、幽默，完全与节目类型相匹配。其次，要能够对地域文化有全面而深刻的了解。

2 省级卫视自办栏目地域文化传播途径

2.1 正确利用文化与传播之间的相互促进关系

省级卫视是“传播”的代名词，而地域文化则是“文化”的直接体现，正确处理二者之间的关系，并使二者做到相互促进、协调发展很有必要。省级卫视是推广当地特色文化的有效平台，省级卫视可以充分挖掘地域文化内涵，借助丰富的地域文化资源实现有效的文化传播，提升电视台的效益，实现栏目利益的最大化。当然，在进行特色地域资源挖掘的过程中，要秉承独特性、价值性和可操作性等原则，并使栏目文化得到观众的普遍认可与接受。

2.2 坚持“文化认同”原则进行地域文化传播

“文化认同”是不同地域人们进行文化交流的基础，电视媒体在彰显文化独特性的同时，也要坚持“文化认同”原则，在市场一体化和文化差异化之中寻找平衡点和契合点，充分体现地域特色文化的“共享性”特征，特色文化实现“共享”是省级卫视自办栏目进行地域文化有效传播的基础与前提。因此，坚持“文化认同”原则进行自办栏目地域文化传播很有必要。

2.3 地域文化传播要博采众长、动态发展

省级卫视自办栏目进行地域文化传播是一项艰巨、繁琐的系统工程，这就要求自办栏目做到博采众长，动态发展。博采众长是地域文化传播与发展的有效途径，无论是哪一种文化，在其传播与发展过程中，都要吸取先进文化的优势，摒弃发展中不利因素，并在多元文化的相互借鉴与交流中实现自我的发展壮大。对于自办栏目而言，要坚持新颖性与自主性，但不能固步自封，在展示自身文化魅力的同时，要做到博采众长，打造观众喜闻乐见的栏目内容、形式，实现动态发展。

3 结语

省级卫视自办栏目地域文化传播不仅是一门技术，更是一门艺术，它关系着省级卫视得健康可持续发展，是省级卫视自办栏目在同类节目中脱颖而出，在激烈的市场竞争中立于不败之地的保障。从自办栏目地域文化传播的特点来看，省级卫视要想发展自办栏目，主要可通过3种途径来实现，即正确利用文化与传播之间的相互促进关系，坚持“文化认同”原则进行地域特色文化传播，地域文化传播要博采众长，动态发展。

参考文献：

[1]王格．省级卫视自办栏目地域文化传播研究[D]．乌鲁木齐:新疆大学,2013．

[2]刘波．民族地区省级卫视新闻栏目传播力研究[D]．北京:中央民族大学,2012．