试谈电视节目的包装艺术

周慧洁

（作者单位：山西河津广播电视台）



试谈电视节目的包装艺术

周慧洁

（作者单位：山西河津广播电视台）

摘 要：在人类文化生活高度丰富和完善的背景下，电视节目也面临着各种挑战。本文概述了电视节目的包装艺术，以及对电视节目进行包装的必要性，并分析了电视节目包装技术的作用和可行性。

关键词：电视节目；包装艺术；品牌化

现阶段，我国电视节目市场化发展迅速，也同时使电视节目变成一种商品，只有通过精致的包装才能在市场中占有一席之地。例如，《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等优秀的电视娱乐节目，都在其包装上具有相当的优势和可借鉴之处。

1 包装概述

电视节目包装艺术是依据电视节目自身特征和内容，通过使用多元化的制作技术和手段，强化电视节目的宣传和说明，并使节目内容更为丰富，结构更加紧凑，可视性更强。电视节目的包装通常包括字幕、特效、动效、音效、片花、片头和片尾等。完善的节目包装应有明确的节目标识、形象片、宣传片、广告语，并设定个性化识别元素，如音乐、字幕、色彩和衬底等。节目包装的具体工作有节目编排、后期制作以及营销宣传等。

2 电视节目及包装的必要性

影像和视觉刺激是电视节目吸引观众观看的主要手段，观众在实际观看电视时对于某档电视节目的挑选和取舍通常只用几秒，在如此短暂的时间内想要抓住观众的眼球，引起观众的观看兴趣，必须以新颖且精良的包装加强节目的冲击力。优质的节目包装能够有效地吸引观众注意，加深观众的印象，提高节目的整体品质。例如，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》这档在2014-2015年大火的综艺节目，对于字幕的精致包装就是其成功的重要因素之一。制作出样式生动活跃的字幕，让观众在看电视节目的同时获得许多影像所没有表达的内容，营造强烈的时空意境，让节目更加丰满、有趣和富有感染力，让观众获得良好的视觉感受，并充分被节目所吸引，投入相应的感情。《奔跑吧兄弟》在字幕包装上是当前最为成功的节目，创建了一种以字幕为重要构成部分的节目模式典型。而另一档综艺节目《爸爸去哪儿》中，人物卡通头像这一具有鲜明特色的节目标识对于节目的包装的形象化，则有着很大的优势。

3 电视节目包装技术作用

3.1 节目品牌化

品牌是指某种特定服务或商品被人为设定的属性，是提高商品价值的重要因素。创建良好的品牌形象可以有效地使商品总体价值得到提升。电视节目包装艺术不是单纯地在外在形式上对节目本身进行润色，最主要的是对节目整体品牌和形象进行树立和强化。政治类节目包装应遵循真实可靠的准则，提升节目严肃性；新闻类节目应避免技巧方面过分包装，提升节目可信度；经济类节目包装应侧重商业性质；文艺类节目需营造文化氛围，强化包装艺术性；娱乐性节目以轻松新颖为主，标新立异使其在同类节目中有相当的竞争力。

3.2 提高市场竞争力，有助于节目质量的提高

电视节目的包装还包括使用多样化的营销手段，引导观众建立鲜明的节目形象，加深观众印象，提升电视节目市场竞争力，提高节目的质量和价值。电视节目的包装对节目的市场竞争力有着直接且重要的影响。近年来，节目包装从强调外在形式逐渐转为表述文化内涵，不仅关注形式上的包装或视觉元素，并且还体现了深层次文化内涵和理念；从色彩的单纯追求转变为意境营造，要求包装既能符合节目定位和风格，照顾观众的色彩心理，并且还要与同类竞争对手包装色彩有所区分；从质感追求转化为形式外在化，为观众呈现更紧凑的观看体验，在节目中设置悬念、伏笔等外在形式包装，使其更具感染力，并给观众更好的视听感受；在包装设计上更具时代性与内涵性，使节目的内在更为完整和立体。

4 电视节目包装技术的可行性

精良的节目包装，应与节目协调统一，两者风格必须一致，从前期录制到后期剪辑制作，应当全面注重细节，做到全面细致，并从各方面确保节目具有统一性和完整性；对于节目当中最重要的主持人这一部分，应给予相当的重视，在当今绝大多数电视节目当中，主持人的作用和影响都是不容忽视的，主持人与电视节目已经成为联系紧密、不可分割的整体。因此，选择主持人在一定程度上甚至可以直接决定节目的成败；对于电视节目包装还应制作生动有趣的节目宣传，将节目宣传制作精美别致，带给观众过目难忘的感觉，并引起观众的关注和兴趣，让观众对节目本身产生观看的欲望；节目的声音包装主要有主题音乐、人物声音以及效果声音。用具有时代感和亲近感的音乐进行节目包装，让现今社会当中生活压力巨大的观众有一种更为轻松和愉悦的环境和途径来缓解自身的压力，这样电视节目的包装音乐就显得十分重要了，当节目中所使用的音乐都是观众喜爱和易于接受的，就能够为节目增加美感。

5 结语

电视节目之间的竞争，主要就是收视率的高低竞争，电视节目的包装归根究底是要最大程度吸引观众，稳定收视群体，提高观众欣赏力，满足观众的娱乐需求。因此，提高节目包装水平，使其更具观赏价值，是电视节目包装的最终目标。